为了了解炼化企业各个层次员工对中国石化集团公司主流媒体《中国石化报》的关注情况，以及员工对中国石化报的意见和建议，近日，笔者通过座谈与随机走访等方式，对茂名石化公司中层领导、基层领导、一般管理人员、一线员工等几个层次的近百名员工进行了调查。从调查得来的情况看，各个层次员工对《中国石化报》总体上持认同态度，认为改版后的《中国石化报》版式上更灵巧、内容上更鲜活、可读性比以前有所提高，但也有不少员工对报纸提出了许多具有建设性的建议。具体情况如下：

　　一、员工对《中国石化报》总体上持认同态度

　　在调查过程中，绝大多数员工表示，自今年《中国石化报》改版以来，各个方面都比往年有所改善，“更有看头了”。

    在版式方面，大家普遍认为，现在的版式看起来更清秀，更美观，“起码看上去象那么回事了”。

    内容安排方面，管理层次员工认为，改版后，将二版统称为经济新闻，虽然实际上还是有炼化、油田、销售板块之分，但比过去更灵活了，可以适时照顾到各个板块发生的重要新闻事件。

    可读性方面，三版的“员工天地”版颇受一线员工欢迎，认为其中绝大多数内容反映的都是各单位一线发生的新鲜事情，与员工的工作、生活贴得很近，让人读起来感觉很亲切；同时，文章内容更具人性化，比其他文章更能让一线读者接受。彩刊是各个层次员工最爱看的，特别是六、七版，关注的都是百姓话题，反映的是普通老百姓的衣、食、住、行，以及一些生活常识，深受各个层次读者喜爱。

　　总之，绝大多数被调查对象认为，现在的中国石化报虽然与办得比较出色的地方报刊相比还有差距，但作为一份企业报来说，已经具有了一定水平，值得肯定。

　　二、员工认为《中国石化报》存在一些需要改进的问题

　　虽然大家对中国石化报持肯定态度，但也提出了许多意见和建议，主要集中在以下4个方面：

　　1、重点报道缺乏力度。

    管理层次的员工认为，现在的中国石化报对一些重大题材报道缺乏力度，一般都是用一个头条报道一下就完事了。这种报道要么造成头条篇幅过长，读者没耐心去看，要么篇幅不够，报道不全面，读者想了解的内容没有报道全面。如6月18日头条新闻《中国石化资助春蕾计划启动》，报道的是中国石化支持社会公益事业、支助失学女童的事，看完这篇报道，读者感觉意犹未尽：中国石化集团公司作为国有特大型企业，这么多年来，在社会公益事业、帮助弱势群体方面做了哪些工作？有什么贡献？读者很想了解，但报道没有了，给人“没吃饱”的感觉。如果以新闻链接的方法，用几个小板块，介绍一下近年来集团公司在对口扶贫、支助弱势群体等方面所做的努力，读者了解得就更全面了，这个新闻题材也就报道得更全面、更得读者心了。

　　2、常规新闻陷入模式。

    不少被调查对象认为，看中国石化报的新闻报道，一般只要看标题就行了，因为具体内容都是一个模式，不用看就知道了。而文章标题也大都是千篇一律，没有新意，让人一看就提不起兴头看正文。如：《**油田井控管理成效显著》，一看题目就没了看正文的欲望，而正文内容则更是“大路货”，先说建制度，再讲抓管理，最后写持证上岗，了无新意。不少读者认为，这类文章刊登出来没有什么实际意义，既对别的单位做好工作没有指导意义，也不能反映出本单位工作特色，反倒引起读者反感。

　　3、经验文章辐射不力。

    部分基层以上领导干部认为，中国石化报刊登的一些经验性报道文章，经验的总结与提炼存在问题，看起来洋洋洒洒，但在系统内指导性不强，借鉴性不强，无法起到辐射作用。建议编辑在处理这类稿件时，站在整个系统的高度，从同类工作的共性出发，总结提炼某个单位某项工作的经验，使其对其他单位的同类工作具有指导意义，使读者看完后能受到启发，举一反三地应用于实践，真正发挥传媒“传经送宝”的作用。

　　4、人物报道可读性差。

    不少读者认为，中国石化报的人物通讯报道大多数缺乏可读性，人物被刻板化，没有个性，对人物的描写，也大多用他在工作中解决什么具体问题、做出了多大贡献等之类的内容来进行，没有生活气息，似乎都是不食人间烟火的神仙，让人读起来感觉冷冰冰的。有些则是为了表现人物的崇高，人为地拔高他的思想境界，生生地将主人公与读者分隔开来，使读者产生陌生感和排斥心理。建议人性化地报道人物，用一些与人们日常工作生活结合更紧密、可读性强的小故事来刻画人物的性格，反映人物的内心世界，表现人物的精神境界，使人物更接近读者。

　　三、对改进《中国石化报》的几点思考

　　中国石化报作为中国石化集团公司的机关报，既要面向集团内部各个层次的员工，也要照顾到集团外关注公司的群体，同时，中国石化作为上市公司，新闻的发布也要适应相关的法律法规与广大股东的要求，因此，办好中国石化报，需要综合考虑各方面读者的需要。在这里，笔者仅针对企业内部员工对报纸提出的意见和建议，对改进中国石化报做三点的思考：

　　1、加大策划力度，抓好重点题材的深度报道。

    对重点题材和重大事件的报道，应事先进行有针对性的策划，力求多方面对事件进行全方位报道，使读者更全面、更具体地了解事件的起因、过程、结果，及相关情况。对一些特别重大的事件，如前一段的长城润滑油品牌统一，除了在一版发头条新闻，对事件进行总体报道外，还可以在二版或三版对长城、南海、海牌等三个品牌的历史及市场情况，以及品牌统一的背景、润滑油分公司组建前后的相关情况，进行链接似报道，使读者更全面地了解这一重大事件出台的前因后果及影响，真正打好重大新闻策划牌。

　　2、强化培训工作，提高骨干记者的写作能力。

    骨干记者的水平是报纸质量的基本保证。要提高报纸稿件质量，首要的就是要提高骨干记者的写作能力。从目前情况来看，中国石化报社虽然专职记者编制不少，但真正能写出让读者满意的好文章的记者并不多，因此，编辑也是巧妇难为无米之炊，只好在矮个里挑高个了。建议报社发挥各记者站的作用，采取分片、分点培训的方法，分期分批安排报社专职记者、编辑到各地对骨干记者和通讯员进行短期培训。着重提高记者对材料的组织、分剖、提炼能力，提高记者对新闻题材的把握能力和对文字的驾驭能力，力争使更多的记者能写出鲜活、生动、贴近生活、贴近员工的文章，增强新闻报道的可读性。

　　3、调整版面设置，缩短与一线和生活的距离。

    虽然现在已经有一些版面跟百姓日常生活联系在一起了，但许多一线读者认为份量还不够，可读性、趣味性还有待提高，一些倾向于员工的版面刊登的文章还是趋于模式化。建议在可能的情况下，对版面进行适当调整，突出人性化，在充分发挥好现有的员工天地、法制天地、彩刊六、七、八版作用的同时，将彩刊五版及正刊第四版的两、三个版面调整为与一线员工生活、工作联系更紧密的版面。如，将正刊周末第四版调整为“你侃我侃”，给员工一个吐露自己心声的园地，引导各个层次员工针对企业各个时期的热点问题，发表见解，百家争鸣，从另一个侧面对员工进行引导、教育。类似的，还可以增设加强员工与管理者之间沟通的“连心桥”之类版面等，既增加趣味性和可读性，又起到宣传引导作用。