我心中的《中国石化报》

――《中国石化报》读者调查附记

湖南石油分公司   郑力其

按照报社的要求，笔者对某省级石化销售企业的《中国石化报》目标读者进行了有关问题的调查，现将调查内容和结果记录整理如下：

一、调查时间：

    2004年6月28日－7月9日。

二、调查对象：

    中国石化某省级销售企业高层领导、中层管理干部、一般管理干部、基层加油站站长（共约20人）。

三、调查方式：

    电话询问、口头了解、座谈交流。

四、调查内容：

1、         你所在的单位或部门订了《中国石化报》吗？你经常看吗？

2、         你认为《中国石化报》对你的工作具有何种指导作用？

3、         你喜欢看《中国石化报》哪一版的新闻，为什么？

4、         你对《中国石化报》哪方面的新闻报道不满意？为什么？

5、         你认为《中国石化报》要在哪方面进行改进？

6、         你心中的《中国石化报》应是什么样的？

五、调查结果：

   1、所有被调查者的单位或部门都订了《中国石化报》，多数被调查者都经常看，认为《中国石化报》是石化行业的最高权威新闻媒体，是石化集团公司的党报，是了解石化行业的方针政策、动态和发展趋势的主要途径。但许多被调查者花在看报纸上的时间很短，有的甚至不经常看，认为，就目前来说，一是石化报在宣传行业方针政策方面不够及时、鲜明，在报道行业动态方面不够生动，在阐述行业发展趋势方面不够明朗；二是日常工作繁忙而具体，看报纸的时间不多；三是投递不及时，常常是报纸到手时，新闻也变成了旧闻；四是企业减费力度大，一些基层单位特别是承包经营的加油站没有报纸。

    2、多数被调查者认为，石化报对其具体工作有一定的指导意义，但也有部分被调查者认为指导意义不大。究其原因主要有：一是其具体工作的指导主要来自上级公司和领导的文件、指示和安排，从报纸上获得的不多；二是报纸上介绍的经验有时不够生动和具体，比如营销策略，不如找本书看来得更直接、具体；三是就石化销售企业而言，石化报对销售企业新闻报道的分量不足，对全行业组织的营销策划的跟踪报道、集中宣传略嫌不够；四是一张报纸看完以后，值得回味和议论的东西太少。

    3、作为石化销售企业员工，被调查者普遍喜欢看石化报的一版要闻、二版的销售经济新闻、三版的员工天地、思想天地和管理天地，以及二、三版的言论，另外还看一看副刊，但副刊第六版、第七版上的有些稿件是从别的媒体上转过来的，意义不大。第四版的国际石化覆盖面不广，信息量不全，对国际石油石化的动态报道不够，新闻价值有限。

4、被调查者普遍认为，石化报近几年的进步很大，转型、改版和目标读者的重新定位都取得了很大的成功。但是就微观上说，还有许多值得改进和完善的地方。一是一版要闻的视觉冲击力不如以前，现在的形式过于纤细，柔弱无力；二是经济新闻报道的形式雷同，始终跳不出“效益＋措施”的模式，“打官腔”的多，缺乏贫民化的亲和力，“表扬稿”太多，有个性的报道太少，缺少生活气息，觉得同一篇稿子，换一个单位也能用，换一个时间也能用，缺少大环境的时代特点和细节描写；三是报道基层的东西太少，而且报道的内容和形式都过于粗线条，被调查的基层管理人员认为，越是基层的东西越要有细节，有细节才生动，有细节才有个性；四是好的言论稿不多，特别是围绕中心工作，联系实际大胆进行舆论监督的言论稿很少，言论稿的编排位置也不恰当，全在边上的一长条，不醒目。

5、被调查者对石化报去年关于“油田社会环境治理”和今年“篱笆扎紧了吗”的系列报道印象深刻，认为一是有必要加强新闻策划的力度，对具有重大新闻价值的事件，或者将对全局产生重大影响的事件，要在报道的安排上进行精心的谋划，促使事物循着自身规律向好的方向发展，同时，新闻策划也不一定仅仅只限于大的新闻事件，小到反映基层员工生活和思想建设的系列报道，也可以采取新闻策划的方法，由编辑记者以约稿的形式，形成有影响的强式报道；二是要加强深度报道的力度，特别是经济新闻，要突出新闻性，讲究针对性，强调可读性，为此，记者一定要象采写“油田社会环境治理”和“篱笆扎紧了吗”系列报道那样，深入新闻事件发生的单位或部门调查研究，避免在办公室里面拼措施、填数据，而围绕行业热点，加强整体策划是深度报道成功的前提，整合有效资源，形成报道强势是深度报道成功的关键；三是要切实加强舆论监督的力度，力戒“表扬稿件满天飞，好人好事一大堆”的单一报道模式，要围绕集团公司不同时期、不同阶段的工作中心和工作重点，联系实际，大胆开展舆论监督。要提升言论稿件的质量，改进言论稿件的编排模式，突出言论稿件的地位。被调查者普遍认为，言论是报纸的旗帜，是纸质媒体的长处所在，言论要引人耐看，能产生反响，甚至推动工作的开展，关键是要准确把握生活脉搏，从生活中找题目，敢于针砭时弊。言论稿件要密切联系实际，追求平实风格，谈具体问题，用群众语言，说实在道理，只有这样才能贴近生活，反映员工的心声；四是要加强记者队伍特别是兼职记者的培训工作，提高记者的新闻敏感性，提高兼职记者的写作能力。

6、被调查者特别是其中的高层领导和中层管理干部，对石化报近年来所作的转型、目标读者定位和新闻策划等工作给予高度评价，对记者部的同志们在基层兼职记者和通讯员的写作中给予的指导和帮助深表谢意，对石化人自己的报纸《中国石化报》表示出深深的依恋和珍惜。被调查者深情地表示，我心中的《中国石化报》，应该是中国石油石化行业的权威性的新闻媒体，是一份传达石化行业方针政策、报道行业动态、揭示行业发展方向的报纸，是一份集中展示中国石化企业文化的报纸，是一份兄弟企业交流经验、传递信息、互促发展的报纸，是一份表彰先进、针砭时弊、勇于开展舆论监督的报纸，是一份充分反映基层生活、表达员工心声的报纸，是一份全体石化人无可替代的精神食粮。