中国石化报作为一张全国性的行业报，与中国石化发展紧密相连，经过16年的励精图治，已成为知名度较强的现代媒体。对于中国石化报的16年发展与今日的社会角色，读者的判断与评价无疑是最客观、最中肯也最权威的社会性评判。正因如此，中国石化报于近日组织各记者站在目标读者对石化报有何需求进行了读者了调查，其目的是详细了解中国石化报在目标读者心中的社会角色期望，为中国石化报今后的进一步发展、更好地为读者服务提供一个关于社会需求方面的有效参照系。

　　我们记者站接到通知后，向公司党委作了汇报，党委十分重视，要求做好此项工作。按照报社的要求，我们积极行动起来，在一定的目标读者中采取调查会、个人访问的形式进行了调查。现将本次调查的结果如实地报告报社。

　　一、目标读者的不同层次：1、公司党政领导。2、机关管理干部和管理人员。3、专业公司管理干部和一线职工。4、离退休干部。

　　二、性别、年龄、文化程度构成：1、性别构成：男八女二。在每10位中国石化报的读者中，平均8位是男性。2位是女性。2、年龄构成：超过50%以上的读者在30岁以上。3、文化程度构成：近2/3的读者具有中、大专以上学历。

　　三、报纸的受读比例和读报时间：从总体上说，中国石化报刊登的内容平均有3/4的读者阅读了。50%的读者读报时间15~30分钟，阅读6~15分钟占40%，阅读5分钟以下的占10%。

　　四、对中国石化报的价值评价：1、好的一面：坚持面向石化行业、面向全国，充分发挥了宣传导向作用，及时地把集团公司的方针目标、政策通过报纸这个媒体传达给每一位职工，为企业的经营者提供有价值的信息。信息实用，独家报道，不仅是企业深化改革的“内参”，也是广大职工思想方向的“明灯”。中国石化报强烈的时代感，鲜明的石化风格，成为我公司广大干部职工的良师益友，为我公司的发展提供了强大的精神动力。

        2、问题与不足：日常报道内容单调划一，一年四季除了生产还是生产；四个有效版面信息量偏少，信息的价值含量较低，重点不突出，难点、热点没有做透， 引不起目标读者强烈的阅读兴趣；油价、股市登得太多，读者泛味；贴近生活、贴近社会的新闻不多，主流新闻内容不太活，块头大；经验材料不精，新闻图片不吸人“眼球”；版面虽有相对版块，层次感较强，但内容死板，字样无变化，没有新意。重点表现在四个方面：

     （1）、拘泥于领导的微观要求。领导说一，就报道一，领导说二，就报道二，简单化、程序化，缺乏创意。

    （2）、拘泥于企业的生产动态。局限于一个企业的日常生产经营管理，停留在表面活动的多，停留在日常生产进展的多，停留在某一方面的总结多，大多报道显得像生产简报，信息含量少、价值小，内容单调，写作手法陈旧。

    （3）、拘泥于各式的荣誉名分。企业荣获各种各样的荣誉是新闻，至少对本企业员工来说是新闻。但把获得荣誉作为报道的主体，将荣誉背后真正有价值的、独特的工作经验、独特的新闻事件、独特的人物个性业绩淡化了处理，写作手法、表达方式呆板陈旧，给本来并不生动的内容穿上了落伍的外套，图片新闻价值含金量少，没有强烈的视觉冲击力。

      （4）拘泥于主业报道较多。集团公司下属副业单位的新闻太少，关注一线职工、关注生活的文章不多，相反领导人物倒不少。

        五、对中国石化报的希望改进：（1）、中国石化报要确定目标读者。报纸作为一种商品，必须出售给消费者才能实现自己的价值。读者的需求是报纸生产最重要的决定因素之一。因此，要最大限度地满足目标读者的需求，报纸就必须找准固有目标读者定位，搞清楚报纸究竟给谁办。中国石化报作为集团公司当党组的机关报，其主要目标读者，应该是各级经营管理者，在可能的情况下，向广大基层和系统外关心石化行业的人事辐射，他们大多数是大专以上文化程度，有强烈的求知欲望和事业心，他们对石油石化特别是中国石化的大事、新鲜事、对有参考价值的经营管理信息、市场动态，对产业经济热点问题和动向趋势的分析报道等等，非常有阅读兴趣。

     （2）为目标读者提供有价值的新闻信息。中国石化报要盯着目标读者找买点，想着他们做看点。许多读者很关心高层者决策、思考的问题和对一些重大时间发表的看法，在抓这类主流新闻的时候应提高信息加工的档次，通过对生产经营问题、现象的理性分析，对新出台政策规定的权威解读，对高层决策者、专家学者、英模人物成功人事的访谈与对话，对行业经济现象的专业化描述，对海外石油石化信息的筛选梳理，进行生动介入，深切关注为目标读者提供更有价值有见地的信息精品。

     （3）、关注一线，贴进生活。对“员工天地”、“法制天地”版增加一些栏目，如工人班组、警示教育栏目，内容丰富活些，例子生动些，用身边的事教育身边的人。离退休老干部希望开辟“卫生与健康”栏目，一些管理人员希望在四版上每月登一期国际国内大事回顾。高层经营管理者希望多刊登些前瞻性文章，多提供些国际国内大工程建设方面的信息。为目标读者提供权威的行业指导意见、及时的新闻动态、深入的专题报道以及准确市场预测。

        六、中国石化报应探索经营模式：做“深”做“专”，发挥行业优势。

        行业报不同于党报、都市报，它是这一行业以及与这一行业有关的从业人员需求的媒体，是行业协会指导性意见和行业经济信息的发布平台。在报业市场中所体现出的行业特色，正是行业报独具的优势。离开了这一特色，离开了对行业的指导性和服务性，离开了对行业报道的“专”与“深”，就会影响行业报在市场中的地位，甚至失去它在市场中存在的价值。

       但一直以来，很多行业报并没有真正找准自身在报业市场中的定位，提出报纸要面向全体职工、走进职工家庭，办副刊、办生活版，使得行业报在某种程度上承担了党报和都市类报的功能和责任。为改变这一现状，扬长避短，充分发挥行业报优势，建议中国石化报对现有版块进行整合，对版面的内容进行调整，向行业商报转变，把报纸做“深”做“专”，真正做到“三个贴近”，即贴近市场、贴近行业、贴近读者，更好地体现为读者服务的办报理念和“有用、好看”的办报宗旨。是否推出像《原料物供导刊》、 《装备技术导刊》、 《用户服务导刊》等类似栏目，拓展报纸的报道面。同时，优化版面资源，强化媒体经营理念，围绕石油石化市场连接上下游相关行业，进一步构筑以石油石化行业为轴心的产业链信息平台，以及行业内与相关行业的经济、技术、管理信息发布、交流的权威平台。 使报道内容更有深度，报道形式更有冲击力，在一定程度上成为其他媒体的有益补充。

       作为中国石化报记者应该在新闻处理、特别是在主流新闻采写上，必须努力提高四方面的能力：对目标读者需求了解的能力、对新闻价值的快速判断能力、对热点问题的综合分析能力以及对行业的宏观把握能力。