F1世界锦标赛2005中国大奖赛将于2005年10月14日至16日在上海国际赛车场举行，届时，作为F1中国大奖赛独家冠名企业的中国石化的形象将伴随F1的轰鸣声再次走进全世界观众的视野。由于从2004年的F1中国大奖赛中尝到了有效提升品牌形象的甜头，今年6月3日，中国石化又与上海国际赛车场有限公司签订了2007～2008年中央电视台F1电视转播冠名赞助合同。这是中国石化在去年取得2004～2006年F1电视冠名和中国大奖赛赛事冠名权后，再次取得F1电视转播冠名权，其继续借助F1中国大赛平台推行品牌战略的意图表露无疑。

　　　　　　　　　F1开启中国体育产业新天地

　　2004年F1首次进入中国，当时很多中国人连“F1”与“F4”都分不清楚，对于F1这项国际上最高水平的汽车赛事能否在中国取得成功，许多人都持怀疑态度。但经过去年在上海仅仅3天的比赛之后，现在F1已经成为中国人最熟悉的国际体育比赛之一。
　　据AC尼尔森的统计显示：2004年F1中国大奖赛共吸引现场观众26万人次，其中9月26日现场观众15万人，这是中国有史以来现场观众人数最多的单场比赛。门票收入3亿元，也是中国有史以来票房收入最高的体育比赛。业内专家认为，这两项纪录就足以让F1中国大奖赛的主办方和赞助商感到自豪。国际汽联也对2004年F1中国站的组织工作表示非常满意。
　　“F1中国推广人”、上海赛车场经营发展有限公司总经理郁知非最近在上海对媒体表示：“除了门票销售外，F1中国大奖赛期间赞助商赞助、电视转播、赛场广告等情况都不错，可以说，F1第一次进入中国，市场运作方面总体良好。”
　　郁知非满怀信心地表示，要通过对F1中国大奖赛的成功运作，探索一条使体育在中国成为能够创造巨大经济效益的产业。
　　2004年中国石化F1中国大奖赛的成功效应正在不断扩散，现在人们普遍相信，随着中国汽车工业的发展和轿车不断进入家庭，F1在中国的影响还将进一步扩大。F1商业权持有人伯尼·埃克莱斯顿评价说：中国和亚洲代表了F1的未来。
　　最近2005年中国石化F1世界锦标赛中国大奖赛组委会发布的消息印证了这一点。组委会预计，尽管今年的票价长了，但目前门票销售情况良好，国内企业开始争抢F1的广告，预计2005年中国石化F1中国大奖赛的观众会超过去年。国际奥委会主席罗格将出席今年F1中国大奖赛的晚宴。在10月16日F1中国大奖赛闭幕前48小时，F1管理公司、F1中国大奖赛组委会和中央电视台将联合在上海举行首届F1全球商业峰会，F1业内首脑、F1跨国赞助商、著名车队老板及中国商界领军人物将进行第一次亲密接触和交流。

　
　　　　　　　　　　　　中国石化成为大赢家

　　作为取得2004年～2006年F1中国大奖赛独家冠名权和2004～2006年中央电视台F1转播冠名权的中国石化，无疑是去年F1中国大奖赛的大赢家。
　　中国石化虽然是国内数一数二的能源巨头，但在去年以前，在社会上的知名度并不高。而去年，中国石化抓住F1首次进入中国之机，以石破天惊的大手笔一举取得了F1中国大奖赛的独家冠名权和中央电视台F1转播冠名权，引起了国内外的广泛关注和争议，使中国石化在国内外的知名度直线上升。当时国内舆论界讨论的一个话题是：中国石化巨资赞助F1值不值？如今，这个问题已经有了明确的答案。
　　今年初，在首届中国品牌影响力高峰论坛年会上，中国石化被评为“2004中国十大影响力品牌”，这是国内能源行业惟一当选的品牌。在今年的福布斯世界500强排行榜上，中国石化又改变了屈居多年国内老二的地位，首次超越中国石油成为中国第一大企业。中国石化一年来在国内市场地位的变化，不能不说与其去年借F1平台推行品牌战略的成功有很大关系。
　　最近，中国石化有关负责人表示，中国石化去年赞助F1中国大奖赛取得了圆满成功。F1这一国际化平台对提升中国石化的产品质量、打造世界品牌、提升企业核心竞争力起到了推动作用。中国石化国际知名度进一步提高，顾客对品牌的忠诚度显著增强，特别是中国石化东海牌沥青的销售、中国石化长城润滑油的销售及中国石化加油IC卡的市场推广出现了可喜的局面。
　　去年借助于赞助F1及其他国内外体育赛事的体育营销战略，使中国石化的润滑油品牌整合取得了巨大成功。2004年，中国石化长城润滑油的销售量突破126万吨，销售收入突破60亿元，盈利在亿元以上，占据了国内中高档市场1/3的份额，在高端市场的销售量翻了一番，成功跻身为全球第四大润滑油公司，进一步巩固了中国润滑油市场第一品牌的地位。借助“东海”牌沥青成功中标F1国际赛事的东风，中国石化大力推进沥青营销体制改革，顺利整合了旗下的镇海、茂名、塔河、西安、齐鲁、济南、广州、上海8家沥青生产企业的沥青经营业务。

　　　　　　　　继续借体育平台推进品牌战略

　　去年体育营销品牌战略的成功，进一步增强了中国石化借助重大国际体育赛事塑造新型能源化工企业形象，推进国际化品牌战略的信心，使体育营销战略成为目前中国石化经营发展的重要战略。对于到手的F1中国大奖赛这个良好的国际体育平台，中国石化自然不会轻易放手，而是会继续发挥其商业价值。今年6月中国石化又强先签下2007～2008年中央电视台F1电视转播冠名赞助合同，正是其继续推进F1品牌战略的新举动。
　　实际上，去年中国除了大手笔赞中国F1赛事之外，同时还在年底与北京奥组委签署协议，成为北京2008年奥运会石化合作伙伴，为北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥组委以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供资金、石化产品及相关服务。作为中国石化的旗舰品牌的“长城”润滑油今年又成为北京2008年奥运会正式用油。这意味着，在作为国际三大赛事的奥运会、世界杯足球赛和F1中，中国石化已经介入了其中的两项，其对体育营销战略的重视程度由此可见一斑。
　　观察家们还注意到，中国石化今年5月还与江苏省政府签署合作协议，成为今年10月在江苏南京召开的第十届全国运动会的“惟一油品供应商”和十运会组委会油品行业惟一合作伙伴，成为十运会组委会的最大合作伙伴，并获得了十运会“乒乓球、花样滑冰、艺术体操、男排”比赛的单项赛事冠名权、“十运会火炬接力活动”冠名权等其他权益。
　　很明显，目前中国石化十分钟情于体育营销战略，其借国内外体育平台提升品牌的行动还在不断扩展，不断走向深入。如果哪一天中国石化又突然宣布赞助了一个新的体育比赛项目，人们一点也不应该为此感到奇怪！