11月18日，在一年一度中央电视台激烈的黄金时段广告招标中，中国石化首次参加央视广告招标活动,中国石化长城润滑油一举中标央视最具价值的A特段广告位置。这是中国石化润滑油公司按照中国石化集团公司领导的批示，为在2004年加快实施“五统一”，加大市场开拓而采取的重大举措。

     按照发展目标，润滑油公司2004年将加快品牌统一步伐，积极寻求与国外公司在核心技术方面合作合资的机会，加快产品升级换代的步伐，增强市场竞争中的领先意识和创新意识，进一步加强网络建设，细分市场；努力扩大“长城”高档油的市场份额，增强在高端市场与国外洋品牌相抗衡的能力。

根据今年国内润滑油竞争的态势，润滑油公司决定通过央视广告的强势宣传作用，加大对“长城润滑油”品牌的传播力度，一展中国石化的强大实力和高品位的品牌形象。中国石化长城润滑油参与央视广告竞标，将在中国最强势传媒上展现中国最具实力之润滑油品牌的气度与胸怀，纠正个别不负责任的传媒在润滑油品牌发展格局上对广大消费者进行的错误引导。

润滑油公司以严谨科学的态度对待本次竞标。制定了详细的市场规划和投标方案，通过稳健、理性的媒介策略实施竞标计划。根据自身实力，润滑油公司选择了在央视频道3、4、5、6、9、10月等润滑油生产旺季进行A特段(《天气预报》和《焦点访谈》之间)和一个五秒标板（《新闻联播》和《天气预报》之间）的广告宣传，分别在央视新闻联播节目前后同时播放，增强观众的视觉冲击。在广告招标现场，“长城”、“昆仑”、“统一”润滑油展开了激烈的竞争，按照提前做好的预案，润滑油公司处乱不惊，基本上达到了预期的目标,以较低的投入中标到较好位置的广告时段。

一年来，润滑油公司以务实的精神推进“五统一”进程，事业取得突破性进展，通过“神五”飞天也赢得不少加分，此次更增广告助势，发展前景十分看好。润滑油公司目前正着手制订明年市场营销推广的策略，依托和凭借石化系统的整体优势，强化系统内终端销售和展示功能。新一年的渠道扩展和铺货工作已预先完成规划,另一方面，具有恢弘气度的堪称大制作的广告片也蓄势待发。

多家润滑油企业参与央视竞标是前所未有的，这标志着润滑油行业的竞争已经进入新的历史阶段。但品牌之锻炼并不能仅仅依赖广告作用，也不可能一蹴而就，品牌的提升最终还要靠不断发展的强大的实力来支撑。下一步，润滑油公司将遵循“五统一”原则，加快品牌形象的统一步伐，有效发挥央视广告对市场销售的促进作用，继续推动企业更快地有效发展。同时，挟央视广告的宣传攻势，加大国际市场拓展力度，厚积薄发，把“中国石化长城润滑油”打造成为具有国际竞争力的润滑油品牌，将润滑油公司打造成国际化的润滑油专业公司。

石化产品中，润滑油最具品牌效应，中国石化长城润滑油是中国最具实力的润滑油品牌。目前，面对亿万消费者，润滑油公司担负着展示中国石化集团雄厚实力和恢弘气度的重要任务，依托世界500强中国石化的强力支持，相信他们一定能将中国石化的企业文化发扬光大，赢得新的荣誉。