细心的朋友可能已经发现，联想在神舟5号上天这个历史性时刻播出了它的新版广告“只要你想”，推出了自己的新品牌形象，意义非同一般。

　　由“人类失去联想，世界将会怎样”，到“联想走近你，科技走近你”，再到现在的“只要你想”，在广告创意和品牌理念上，联想与惠普、思科一样，都在创造性地打造着一种开放性的主题，并试图凝练成一种思考问题的新思维，尽可能延伸自己品牌的内涵。

　　对于新品牌形象的推出，联想总裁杨元庆是这样解释的，“如果没有想法，算盘永远是算盘。如果有想法，算盘就能变成计算机；如果没有想法，纸飞机永远是纸飞机，如果有想法，纸飞机就能变成飞船。只要你想，一切皆有可能。”

　　变换企业形象以及品牌口号是企业转换策略，引起公众注意的一种有效方式。联想从传统的 P C扩展到现在的笔记本、服务器和手机等诸多领域，给人一种“混乱”的感觉，联想到底在干什么？人们不禁要问。经过广泛的市场调研和自身品牌的梳理，“只要你想”应运而生。“怎么想”，“想什么”，这就使它的开放性与包容性完美地结合在一起。在一个特定的内涵下，品牌外延却在无限扩散，这正是国际化潮流的大势所趋。

　　世界范围内的品牌竞争，已经从单一的产品质量、售后服务的竞争转向整体形象的推销，而且这种形象是包容和开放的。惠普动用44.5亿美元来中国推广自己的品牌，其主题是：惠普科技，成就梦想。传出的理念是：惠普＋客户＝一切皆有可能。思科推出的全球广告语是：这就是网络的力量，网络的力量到底有多大，没有人能给出一个确切的答案。可见，开放性的价值就在于，实现了品牌积累价值的最大化。

　　发展表明：要参与全球舞台的竞争，就要赋予品牌形象以开放性，让更多的公众了解、认知你。从这种意义上来说，“中国石化”作为中国的一个强力品牌，面对新形势，如何使这一品牌更具开放性，是我们需要思考的一个问题。