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深圳石油灵活营销做大市场
王念
2005-08-19
 
   今年以来,面对深圳成品油市场资源吃紧的情况,深圳石油分公司在确保市场供应的同时,千方百计扩大销量,做大市场,提高市场占有率,1到7月份成品油销售总量达到153.47万吨,同比增加15.6万吨,增幅11.29%,其中零售加直销138.9万吨,终端销售比重90.34%,同比提高14.75个百分点。

  加大自采,以资源优势支撑增量增效。建立自采长效机制,瞄准时机果断决策,建立多元化、长期稳定的自采渠道,保证自采资源及时、安全到位。深圳分公司上半年完成自采22.5万吨,同比增加9万吨,增幅66.7%,资源自采比重达17.3%。

  加强与政府沟通,创造提量增效的良好环境。与市政府联合成立深圳市成品油供应应急工作小组,建立定期沟通机制,公司经营工作受到政府及各职能部门的大力支持。如贸工局出面牵头,高起点大范围进行市场调查;交管局主动出动警力维护加油站秩序;清洁柴油运营及添加清净剂工作得到市交通局、环保局等部门的大力支持。

  营销调度及时,抓住了提量增效的市场机遇。上半年,深圳分公司结合市场不同时期的变化,适时采取不同的营销对策,积极提量增效。如在柴油资源紧、销售旺,而汽油销售受阻时,采取措施保障柴油供应,并带动汽油销售等。

  固本强基,为提量增效打下牢固基础。上半年完成了零售、销售、物流三个中心及各部门的定岗定编工作。积极增设营销网点,上半年有5座新建油站投营,2座油站在建,增设4个直销营业部,投营海上供应站1座,使营销网络更加强化。完善激励约束机制,对零售和销售两个中心的考核分配、激励约束机制作了重新梳理和持续优化调整。

  

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