面对市场经济的要求，胜利油田党委确定了“打造胜利品牌，实现持续发展”的经营战略。一方面密切跟踪国际石油科技领先水平，加强高新技术研究，推进技术开发和自主创新。另一方面以市场为主导，进一步对油田形成的优势技术进行改造和创新，努力把行业技术转化为市场技术，扩大应用范围。这个油田的物探公司推行了“科研生产市场一体化”科技创新模式，开发了七大系列20余项国际国内领先水平的核心技术，形成了PS防砂、超低压气井修井等一批自主品牌技术。黄河钻井总公司先后创新应用了既能降斜又能增斜的多功能下部钻具组合、高转速提高机械钻速的快速打法、钻井施工分区域作业指导书、连续快速钻进技术等多项钻井新技术、新工艺。目前，胜利油田打造并初步形成了“胜利钻井”、“胜利井下”、“胜利物探”、“胜利油建”、胜利定向井、“胜动”燃气发电机等一批专业技术品牌和产品名牌。凭借国内领先的定向井、水平井钻井技术，胜利油田在国内外钻井市场纵横驰骋，共钻成水平井400多口，占全国水平井钻井总数的60%以上。在国内最先采用市场招标机制、全国最大的新疆塔里木勘探市场上，胜利油田塔里木钻井公司成为整个探区所有参战队伍中中标率最高、施工质量最好、攻克钻井施工难题最多的施工队伍。物探2114队凭借良好的品牌形象，2003年被中国石化西指奖励一块工区——中部3区块勘探项目，2004年该队先后议标承担永一井三维、石河子实验攻关任务，通过招标承担了董一井西三维施工。如今，在西部市场，胜利人的足迹已遍及新疆、四川、青海、陕西等西部大部分省区，服务领域由钻井施工一枝独秀发展到今天地质勘探、钻井技术、工程设计、工程建设、产品营销、机械制造和维修等全面开花。 

     “石油钻机打矿井，找油队伍探煤田。”这是胜利油田跨行业抢占市场的真实写照。1997年，胜利油田钻井队伍首次进入非油领域，在江苏洪泽地区承担了芒硝矿定向井服务项目，开创了国内外同类水平井施工的先例，几年来已在这一地区完成了十几口连通式水平芒硝井，使单井产量平均提高了8至10倍。胜利物探公司及时适应物探市场变化，跨行业找市场，先后中标了中联煤层气股份公司寿阳地区156公里山地二维勘探项目和大屯煤电集团水上高精度三维勘探等项目，均以高标准的测试资料受到甲方好评。胜利石化工程建设公司先后承担了天津胜宝旺船厂3号平台工艺安装、青海花土沟发电机组搬迁安装等工程，并一举拿下了EDC海上平台建造、大港赵东海上平台建造和西气东输管道施工3个合同额亿元的大项目。胜利油田还依靠技术优势使多种产品打入国内外市场。油田机械修造系统在内部市场急剧萎缩的情况下，及时进行产品结构调整，先后开发生产出天然气发电机、船用柴油机、复合管、连续式抽油杆等一系列市场竞争力强的新产品。胜利高原公司生产的皮带式抽油机、螺杆泵等产品相继打入了美国、加拿大、俄罗斯等国家。目前，胜利油田有十几种产品出口到20多个国家和地区，每年出口额近4000万美元。