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日前，2005年度商业标杆颁奖典礼在京举行。中国石化长城润滑油的“神六”营销与蒙牛等20余家企业的成功营销策划，获得2005年度商业标杆称号，成为2005年度中国市场上中外企业在战略、营销、服务和产品上的典范。该活动由《经济观察报》经济观察研究院主办、外经贸大学国际商学院联合主办。
去年，中国石化润滑油分公司以“神六”升空为契机，先后组织开展了以“相伴航天四十年、力助神舟再腾飞”、“长城润滑油航天开放日”等主题公关活动，以“心系神六、祝福航天”为主题的路演展示活动，以“先进科技、护航神六”为主题的广告宣传活动，以“航天科技、品质保障”为主题的市场推广活动。有效传递了中国石化长城润滑油是中国航天事业40多年来惟一油品供应商，为中国的每一颗卫星、火箭、飞船提供了高品质的尖端润滑产品，以先进科技助力中国航天事业、以航天科技服务社会大众，打造润滑油精品的信息，展示了中国石化作为世界500强的强大科技实力，树立了长城润滑油在消费者心目中的航天科技形象，使高科技、高品质、国际化的品牌形象得到了进一步强化。
评审专家团指出，中国石化长城润滑油的“神六”营销，不仅做到了与“神六”事件的紧密结合，更有效地挖掘了与“神六”价值结合点的深层次内涵，使长城润滑油在事件营销中实现了良好的品牌契合，堪称事件营销的典范。长城润滑油“神六”营销获得2005年度商业标杆称号，表明了中国石化在现代营销方法和能力上的日臻成熟和完善。
标杆管理与企业再造、战略联盟一起并称为20世纪90年代三大管理方法。此次评选结果是在广泛征集商业案例的基础上，经过案例监测、网上投票、问卷调查、专家评分推荐、报纸公示、评委会审核、专家复核等程序最终确定的。
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来源：中国石化报 |
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