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作者：
陈维新
2002-09-19
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今年3月初，国内聚酯市场由于受上道聚酯原料价格的硬性拉动和市场人为因素的炒作，聚酯切片价格一周内上涨1000多元/吨。在这种情况下，以仪化、上海石化为首的“十方体系”成员紧急磋商，平抑了市场人为炒作。而国内塑料市场也遇到同样的行情，但结果恰恰相反，价格大起大落，市场处在了崩盘的境地。当我得知这一信息后，脑海里一直在琢磨为什么会出现不同的结果呢?我向站长汇报自己的想法后，他给我点明要从产品价格必须回到理性轨道这个角度，写一篇新闻观察。因而我又把这个报道思路向报社陈维松副社长汇报后，他耐心地进行了剖析，并教我如何把握好这篇报道等等。因此，我写这篇文章时，便能有的放矢地进行了采访，收集了许多相关的资料，并比较顺畅地写成了《价格须建在理性轨道上》文章。后经编辑老师修改后，很快在5月28日第一版新闻观察刊出，受到了读者的肯定。回想写这篇文章的过程，我有两点写作体会和想法：
一、树立受众意识，从受众的角度鉴别新闻价值，突出稿件的新闻性
无论聚酯化纤市场回暖，产品价格上扬，还是国内塑料市场产品价格遭遇大起大落的行情，应该说是分属于化工板块中的不同产业链。作为我是化纤链上从事新闻报道人员，想了解塑料链上的动态信息，其难度是非常大的。当然一般情况下，我也不需要过多的关注。然而，我遇到上述情况后，如果我只是一味地报道化纤市场的“十方体系”成员平抑市场人为炒作，充其量只是一般性动态报道，受众面会很窄，更谈不上会提炼出“价格须建在理性轨道上”的新闻主题来。之所以我把这两件事综合起来去谋篇布局，正是考虑从受众的角度鉴别新闻价值，以此突出稿件的新闻性。此文章应该说，是立足国内化工行业，又不拘泥于化工行业，其经验教训不仅仅是国内化工行业所吸取，应该可以为其他行业吸取、借鉴，一定程度上能体现出新闻性和宣传性的统一。
回顾过去几年，中国石化报在推进媒体转型上下了很多功夫，其宗旨就是更好地为集团公司的生产经营服务，不断满足受众的阅读需求。然而，我们这些基层专职记者在新闻理念上，离这方面的要求还有一定差距，往往是注重本企业领导人关注的重点或想让宣传的事情，这样往往就事论事的新闻多，造成有的同志翻开报纸就是找自家的新闻，等等。这些都片面夸大了新闻的宣传价值，而淡化了新闻的新闻价值。这种思维习惯，也在一定程度上抑制了我们的新闻鉴别力。对此，我们的专职记者应该通过新闻事实，努力传递带有普遍意义的新理念、新思路，那么人们在看消息的时候，就不光只看到新闻事实，而是更多地看到蕴藏其中的新理念、新思路。
像我所工作的单位属于化纤行业类，是中国石化产业链的最后“一环”。如果我只是在动态的“点”上疲于奔命，反映围墙内的新闻，就很难打动读者的心，赢得读者的共鸣，受众市场会越走越窄，自然也不会被编辑所看重。这就要求我们必须力戒唱四季歌，从大量貌似平庸、老套的素材中，找出行业中的共性问题、热点问题、难点问题，以本企业折射全行业，以求对其他企业、对读者、对社会公众有一定的启迪价值和导向作用。去年9月，站长派我去采访第三届江苏国际服装节，并要求采写具有一定新意、深度的报道。在现场，满眼是靓丽的服装，模特儿在T型台上真情演绎，而服装的上上道——化纤企业除了仪征化纤公司外，寥寥无几。
采访时，我一直在思考如何反映这映这次服装节，来引起受众的兴趣和关注呢？我决定以下游用户的视角来观照化纤企业今后的出路。对此，我在现场采访了许多下游用户，掌握了大量的第一手资料。并经过记者站站长俞春华的精心策划、指点，确定了化纤企业要大力实施品牌经营战略的写作思路。而这个报道主题恰恰也是我们国有企业当前用新技术提升传统产业、加快改革发展的共性问题，因而文章《亮出你的品牌来》在中国石化报10月6日头版头条刊出后在社会上引起了一定的反响，中央电视台经济频道编导主动与仪化联系，意欲制作一个专题报道。
二、着眼全局，从集团公司的角度鉴别新闻价值，将稿件的新闻性和宣传性统一起来
中国石化报作为石化集团的机关报，必须服务于集团公司的中心工作。在今年召开的通联工作总结会上，何社长就作了明确定位：“我们的主流读者还是系统内的企业管理者。当然，我们要尽可能向普通职工延伸，向系统外的读者延伸。”对此，我理解扣住集团公司一个时期的中心工作，全方位、多角度报道本企业如何去做的，取得的成效，探索的新思路、新经验，正是稿件新闻性和宣传性的很好统一。因为，受众非常希望及时了解中国石化及其下属企业正在做什么、怎样做、有什么动向?集团公司领导想通过石化报，及时掌握各个企业是如何围绕集团公司中心工作开展具体工作的，有什么效果，取得什么新的经验?我们自己企业的领导希望通过石化报将本单位的这些情况反映给集团领导和总部的有关部门，希望能从石化报上学到兄弟企业的成功做法和经验，等等。
在实际工作中，我努力从中石化集团公司和本企业党委的指示精神中找题目，从基层发生的典型事件中抓题目，从上下都关注的问题上出题目，增加提出问题深刻、分析问题透彻、解决问题有对策、思路新颖的深度报道，减少重复性、简单化的工作报道。近年来，仪化围绕结构调整，接连实施了一批技术改造项目，都能取得建设速度快、效益佳、生命力强的效果，仪化7.5万吨差别化长丝项目则是其中的一个典型。为了总结其中的经验，我们努力让自己的写作思维跳出圈外，站在行业的高度，用现代市场经济的投资理念去审视这个项目，避开广大参建者分兵把守、日夜抢工期的一般性工作报道，将笔墨重点放在阐明把握投资生命线的重大意义上，力求给读者有一定的启迪价值。因而以此为题材的报道《效益：项目投资的试金石》很快在2001年10月26日一版新闻观察栏目刊出，得到了仪化公司领导的肯定。
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