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发挥地域优势 创办名牌报纸 努 力 提 高 舆 论 影 响 力
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作者：
胜利日报社
2002-11-21
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胜利日报伴随着胜利油田的发现、发展，至今已经走过了38年的风雨历程。并在实际工作中找出了一条利用地域优势，创办名牌报纸，形成舆论强势的工作方法。
一、认清地域优势，坚定拓展胜利日报发展空间的信心
要办好一张报纸，必须清醒地认识报纸所处的外部环境，努力寻找自身所具有的独特优势，从而坚定办好报纸、拓展发展空间的信心。我们党政领导班子通过多次分析，认为胜利日报有着得天独厚的地域优势，主要表现在：
胜利日报虽然是一张企业报，但所服务的这个企业是没有围墙的企业，地域广阔，队伍高度分散是其主要特点。胜利油田地跨山东省的8个地级市，遍布20多个市县，这就使胜利日报比之一般企业报具备了开放办报的优势，各下属单位分布的高度分散，使油田队伍所到之处又形成了一个又一个“小社会”。这种由企业的特殊性所带来的企业报服务对象的特殊性，为胜利日报提供了巨大的报道空间和丰富的新闻来源。
近年来，随着胜利油田开拓外部市场力度的加大，油田队伍已经在新疆、陕西、江苏、青海、海南等国内20余个省区的市场上扎根，并将触角延伸到了土库曼斯坦、埃及、伊朗、秘鲁等国外市场。近千支队伍走出胜利油田，转战南北，胜利日报是他们了解油田的重要窗口，因此也将胜利日报的足迹留在了这些广阔的大地上。
世界上只有一条黄河，黄河只有一个入海口，淤积而成的黄河三角洲是祖国最年轻的土地，而胜利油田主体部分位居的东营市，则是黄河三角洲的中心城市，东营市“大开放、大招商、大发展”战略的实施，使得越来越多的国内外知名企业到东营落户，也为我们胜利日报的发展创造了难得的机遇。
从胜利日报的历史看，在东营市1983年成立之前胜利日报已经有了20年的历史。东营市成立之后，胜利日报一度作为胜利油田和东营市委的机关报长达4年之久的时间，直至东营日报创刊。这就使得胜利日报的“身份”不同于一般的企业报，可以较多地报道地方新闻，包括政治、经济、文化、生活等方面的新闻和社会新闻等等，这大大提高了胜利日报的信息量，也增加了胜利日报在东营市各级党委、政府和广大市民中的影响。
通过对上述种种优势进行分析，我们确定了这样的思路：立足油田，发展报社；跳出油田，发展报社。努力使胜利日报在稳稳占领油田市场的基础上，迅速实现扩张，最终成为在黄河三角洲上最有影响的新闻媒体。
二、利用地域优势，充分释放胜利日报的能量
具备地域优势，仅仅是为我们这张企业报的发展提供了良好的外部环境，这是客观因素；能否充分利用这些有利条件，实现报纸的腾飞和跨越，则取决于是否实施了科学的、行之有效的决策。胜利日报提出了以下指导思想：以宣传报道胜利石油管理局党委和管理局暨有限公司的工作部署、工作进展为总纲，牢牢把握正确的舆论导向；以宣传报道各部门、各单位、各条战线的工作动态、工作成果为主要内容，推动全局各项工作的开展；以宣传报道"胜利精神"为主线，以先进经验、先进人物为载体，促进精神文明建设迈向新的水平；以地方各类新闻为补充，增大报纸的信息量，提高报纸的可读性，努力实现开放办报的目标。通过以上重点工作，使胜利日报真正成为黄河三角洲地区的主流媒体，树立起胜利日报良好的社会形象，在胜利油田、东营市乃至更大的范围内发挥较大的舆论影响力。
基于这种指导思想，我们在正刊上开辟了“地方新闻”、“三角洲经济”等栏目，对油区各级政府工作给予适当报道。同时将原来的《周末》和《新生活》合并，出版每周三期的《胜利日报・新生活》。《新生活》以“追求最有价值的信息”为目标，把报道的触角伸向了黄河三角洲地区，伸向了社会的角角落落。在坚持正面舆论引导的前提下，我们牢固树立读者意识，向广大读者传送了大量的满足读者精神需求的新闻信息和满足读者生活需求的实用性信息。在贴近性上下功夫，在时效性上做文章，努力提高新闻稿件的可读性，在走向社会、走向家庭中取得了突破，不少有价值的新闻报道受到了广大读者的赞扬和认同。如“关注放心肉”系列报道，报社几名记者抱着对人民群众的身体健康高度负责的态度，冒着危险深入到屠宰点和市场，在掌握大量第一手材料的基础上，先后发表了《寻觅放心肉》、《晨探屠宰村》、《定点屠宰唱了空城计》、《生猪为啥检疫》等报道。这组来自第一线的报道不仅受到广大群众的欢迎，而且还引起了东营市政府和有关部门的高度重视，在当地政府的干预下，这一长期存在的问题得以顺利解决。再如“关注外地打工者”系列报道，受到了众多读者的关注，33名在东营地区打工的单县民工联名给报社送来了写有“仗义直言”的锦旗。报社在局域网上开设了胜利日报《胜利新闻网》，每天对油田新闻进行梳理整合，把最新的信息、最有价值的新闻及时发布，不仅加快了信息传递速度，而且加大了新闻稿件的宣传力度，为培育精品起到了很大的作用。
这样，在报道载体上，胜利日报除正刊、副刊外，还有胜利新闻网；在报道形式上，除了消息、通讯、评论、图片等常规形式外，还经常采用“组合式报道”；在报道内容上，不仅有油田各类新闻，也不乏地方发生的对读者来说有价值的新闻；在报道领域上，不是局限于油田“本土”，而是全面扩展，四处扎根，有油田队伍的地方，就有胜利日报记者和通讯员的身影；在报道效果上，不但为读者提供了大量丰富的实用性信息，还解决了许许多多的具体问题，达到了各级领导满意、读者满意、办报人员满意的“三满意”目标。从而，为胜利日报树立了良好的社会形象，使胜利日报的知名度、美誉度不断得以提高。
三、巩固地域优势，努力夯实报纸赖以依托的基础
对胜利日报来说，地域优势是一个大的概念，而围绕管理局党委、管理局的中心任务搞好舆论引导工作，则是发挥地域优势的重要依托。这项工作做得不好，一切都无从谈起。近年来，胜利油田全力抓好生产经营、重组改制和大局稳定三件大事。胜利日报积极配合，我们认为，不仅要搞好常规报道，而且要多出优秀作品，让精品稿件作为最好的导向，让精品栏目作为最佳的引导，让报纸最大限度地发挥正确舆论导向作用。胜利日报社始终把新闻策划贯穿于报纸出版的全过程。编委会对新闻策划进行宏观指导，一些编委还亲自编制策划方案，鼓励记者、编辑自主进行策划，对优秀策划予以奖励，编委会从人力、版面给以大力支持。采取这些措施，胜利日报出现了佳作频出、好戏连台的良好局面。
对于重大事件的策划宣传，我们获得的中国石油新闻奖特别奖的《总书记的嘱托：从胜利走向胜利》（1999年度），是一次成功的尝试。1999年6月，江泽民总书记视察胜利油田，这是胜利油田的一件大事，也是胜利日报社从未经历过的重大题材的采访报道。报社全体动员，精心制定了总体报道方案，同时对各个环节和细节都作了认真准备，成立了由主要领导任组长的特别报道组。作为一个企业报，进行这种活动的采访，难度是不言而喻的。我们全程跟踪着总书记的足迹，分路采访，尽最大可能地采访收集新闻素材，连夜写出长篇通讯，几易其稿后抢在了第一时间发表。这一长篇通讯受到了中国石化集团公司领导、石油记协领导和胜利油田领导的一致好评，他们称赞胜利日报社已经具备了对重大新闻事件报道的能力和实力。
对于典型人物和典型经验的策划宣传，胜利日报倾尽全力，让典型做到家喻户晓。2001年推出的《新时代的创业者－－国梁》，获得了中国石油新闻奖的特别奖。对新时代青年创业者、“全国五一劳动奖章”、“中国青年五四奖章”获得者国梁的报道，我们开辟专栏，运用多种新闻体裁，长达三个月，进行了多角度，全方位的报道。同时，报纸不惜版面，发表了长达万字的长篇通讯《新时代的创业者－－国梁》，为在胜利油田和全国石油石化系统树立起当代石油工人的形象做出了积极贡献，有力地配合了油田党委思想政治工作活动的开展。
胜利油田经过40年的开发建设，老油田勘探开发后期面临着严峻形势，部分职工对企业发展前景产生了疑问。胜利日报认真分析研究，积极策划。编委会拿方案，编辑部定措施，采访部全力投入。一个个策划方案积极实施，有关勘探开发的前景、优势、经验、典型的一大批稿件不断见报，在油田形成了宣传强势，极大地鼓舞了职工的士气，推动了油田生产经营的发展。仅2000至2001两个年度，我们采写的《胜利油田有了注册商标》、《我局连续三年储采平衡》、《断块经营 油田开发新尝试》、《微生物喝污水吐清泉》、《老外辞老外》、《关注“放心肉”系列报道》等稿件先后获得了全国企业报好新闻奖、山东省新闻奖、中国石油新闻奖等奖项，为胜利日报赢得了赞誉。
1999年以来，胜利日报围绕胜利油田的中心工作，组织了多次成功的策划报道活动，在企业两个文明建设中发挥了重要作用。1998年，中国石油石化系统进行了重组改制，7月1日油价全面与市场接轨。当时，由于受东南亚金融危机的影响，油价低迷，受到限产关井的冲击，胜利油田真切地感受到来自市场的巨大压力。在这个时候，胜利日报精心策划，经过冷静客观地分析，推出一组《实话实说胜利油》系列报道。这组报道从“调查篇”开始，分别推出“流向篇”、“价格篇”、“背景篇”、“成本篇”、“资源篇”等，到“思考篇”结束，全组报道共计10篇，对跨入市场经济的胜利油田进行了全景式地扫描和全方位地分析报道。这组报道的份量之重，分析之深，思考之远在油田内外可以说是掷地有声。
四、拓展地域优势，树立“完整的报纸”品牌
我们所具有的地域优势，对于办好报纸发挥了积极的作用。应当指出，这些优势也对报业经济的发展壮大产生了积极的作用。例如，由于胜利日报覆盖范围广阔，读者面广，油田职工购买力较强，许多客户商家在开拓油城市场时，会首先选择胜利日报作为广告投放媒体，这就使胜利日报不仅拥有油田内部稳定的广告客户群，还拥有一批社会客户，包括油田驻地东营市和外地客户。随着东营市开发建设步伐的加快，我们报社的广告业务呈现出稳步发展的趋势。
为了放大这一正效应，促进报业经济的发展，同时力求借助这一效应促进地域优势的发挥和报纸品牌的创建，我们在深入讨论研究的基础上，提出了“树立一个理念”、“搞好两个结合”的目标。所谓“树立一个理念”，即树立“完整的报纸”理念，胜利日报所属各部门、各单位，不管是编辑部门还是报业经济部门，都要以对报纸质量高度负责的态度，各负其责，注重每一个细节，完善地做好编辑出版、广告、印刷、发行等工作，保证胜利日报的整体质量；所谓“两个结合”，即把发挥地域优势与发展报业经济结合起来，把发展报业经济与创建名牌报纸结合起来。胜利日报上下同心，抓好贯彻落实，取得了良好的效果，出现了一些喜人的现象。如，编辑部门在组织稿件时，充分考虑到对广告的拉动作用；广告部门对广告严格把关，对那些可能对报纸信誉产生负面影响的广告，宁可受到经济损失，坚决不收，不予刊发；印刷厂对编辑部门发来的电子版面，发现错误后立即与有关人员联系，把紧最后一道关口；发行部门为了让读者在第一时间看到胜利日报，千方百计调整发行线路，不断提前发送时间，有力地提高了胜利日报的时效性。据去年底统计，胜利日报向地方政府、企事业单位的发行数量已经达到3900份以上。
在实践中我们也体会到，拓展优势，可以有效地提高报纸品牌的影响力；而利用报纸品牌，也可以使已有的优势得到最大程度的发挥，甚至可能消除地域上的劣势，取得运作上的成功。关键就在于，一定要有创新精神。
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