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瞄准目标读者 做好主流新闻
努力提高中国石化报新闻报道档次
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作者：
陈维松螦
2003-05-13
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应该说，今年我们大家所面临的新闻宣传工作大环境非常好，主要体现在“四个一”：有一条主线－－学习宣传贯彻党的十六大精神，是新闻宣传工作第一位的政治任务，也是贯穿2003年工作的一条主线，我们要坚持“解放思想，实事求是，与时俱进，开拓创新”这一精髓，这四句话16个字对我们做好新闻工作实在是太重要了。有一个灵魂－－“三个代表”重要思想是十六大的灵魂，是我们党必须长期坚持的指导思想，我们要进一步兴起学习宣传贯彻“三个代表”重要思想的新高潮，这个宣传应该是具体的、实实在在的、活生生的，而不是贴标签的、生搬硬套的，要通过我们的有效宣传，引导广大干部职工振奋精神，努力工作。有一个目标－－全面建设小康社会的奋斗目标，得到了全国人民的衷心拥护，我们要结合中国石化实际，充分报道各个企业所采取的新思路、新举措，取得的新进展、新成就。有一个告诫－－胡锦涛总书记在西柏坡重申“两个务必”，告诫全党同志保持清醒头脑，居安思危，增强忧患意识，必须始终坚持和发扬谦虚谨慎、艰苦奋斗的精神和作风。同样，我们中国石化新闻宣传工作的小环境也相当好，宣传工作的中心也非常明确，要围绕八字工作方针，努力突出五个新－－集团公司党组在学习贯彻十六大精神过程中，结合中国石化今年的工作实际和奋斗目标，明确提出了“团结、鼓劲、创新、抓实”的工作方针，这也是我们今年新闻报道工作的指导方针。我们要紧紧盯住发展的新思路、工作的新举措，报道改革的新突破、开放的新局面、效益的新增长。因此，我认为今年做好新闻宣传工作条件非常好，思路十分清晰，目标也十分诱人：往大里说，全民奔小康；往小里说，集团公司要实现利润233亿元，这与在座每一位的口袋最终鼓不鼓是息息相关的。
有了这么好的大小环境，我们有信心、更有责任把中国石化报办得更好更精彩。但客观分析中国石化报的现状，我们认为，中国石化报与广大读者的实际需求、与党组的期望还存在不少差距，与我们的报纸同行比，还有明显的不足，与报纸进入市场的要求更相距甚远，因此，我们必须和在座的各位一起，共同努力，奋起直追，加快推进转型，提高新闻报道的档次。
一、问题与不足
实事求是地分析，我们在新闻价值判断上至少存在四个方面的误区：
拘泥于领导的微观要求。领导说一，就报道一，领导说二，就报道二，简单化、程式化，缺乏创意。一切围绕领导转，一切写给领导看。满足于领导高兴就是好，。
拘泥于企业的生产动态。局限于一个企业的日常生产经营管理，张家长、李家短，停留在表面活动的多，停留在日常生产进展的多，停留在某一方面的工作总结多，因此大多报道显得像生产简报，信息含量少、价值小，内容单调，写作手法陈旧。
拘泥于一企一时的经济效益。效益好的时候，领导高兴、职工满意，记者的积极性也高，往往来稿也多。一旦效益不好或亏损的时候，记者不会写，找不到感觉；领导不让写，认为新闻报道是宣传，亏损了还有什么可宣传。
拘泥于各式的荣誉名份。企业荣获各种各样的荣誉，当然是新闻，至少对本企业员工来说是新闻。但把获得荣誉作为报道的主体，将荣誉背后真正有价值的独特的工作经验、独特的新闻事件、独特的人物个性业绩淡化处理，实在是主次颠倒的做法，而这种报道在我们的来稿中却大量出现。
总之，中国石化报对目标读者的定位不清、需求不明，尤其对石油石化企业的生产经营决策管理者引不起强烈的阅读兴趣；日常报道内容单调划一，一年四季除了生产还是生产；四个有效版面信息量偏少，信息的价值含量较低；重点不突出，难点不会做，热点做不透；写作手法、新闻的表达方式呆板陈旧，常规武器用不精用不活，新式武器又一时开发不出来，给本来并不生动的内容穿上了落伍的外套；图片选用摆脱不了“十景病”，有新闻价值的图片少、既有新闻价值又有形象价值的图片更少，当然更谈不上有强烈的视觉冲击力了。
从更深的层次上去分析，我们的记者在新闻处理特别是在主流新闻采写上必须努力提高四个方面的能力：对目标读者需求的了解能力、对新闻价值的快速判断能力、对热点问题的综合分析能力以及对行业的宏观把握能力。
二、如何改进
1、转变观念，找准优势，瞄准目标读者，经营好主流新闻
认准目标读者才能做准、经营好主流新闻。否则就会对牛弹琴。
我们中国石化报的目标读者到底是谁？可以说，办了十五年报纸，在这个问题上我们一直比较模糊。始终没有给自己较过真，定过位。总以为我们的读者就是全体职工，男男女女、老老少少、只要在石油石化企业工作生活，那他就是我们的读者。太想当然。如果说，在计划经济时代，这种模糊读者观还情有可原的话，那么今天报纸作为一种平面媒体已经进入激烈的市场竞争时期，再抱定这种模糊读者观的话，就有些落伍可笑了。
现代报纸都非常注重研究自己的读者定位，读者心理、读者喜好、读者习惯、读者阅历、读者文化背景、读者人文情调、读者职场环境以及读者家庭结构、读者性别差异等等。光埋头办报，不研究目标读者，不知道目标读者的真实需求与反应，那是一种浪费。中国石化报作为集团公司党组的机关报，其主要受众应该是各级经营管理者，包括井队和车间班组长、加油站站长。在可能的情况下，向广大基层职工和系统外关心石油石化行业的人士辐射。他们大多数有大专以上文化水平，有强烈的求知欲望和事业性，他们渴求成功。因此，他们对石油石化特别是中国石化的大事，新鲜事，对有参考价值的经营管理信息、市场动态，对产业经济热点问题和动向趋势的分析报道等等，非常有阅读兴趣。我们要盯着这些读者找卖点，想着这些读者做看点。
明确了目标读者，我们就要为他们做好主流新闻。作为中国石化报，要以积极主动的精神状态，认真组织和策划，牢牢抓住主线，唱响主旋律，打好主动仗，首先要把集团公司党组的中心工作宣传好。其实，许多读者很关心高层决策者的决策、思考的问题和对一些重大事件发表的看法，关键是我们如何去报道它。我们认为，在抓这类主流新闻的时候，一定要提高信息加工的档次，通过对生产经营问题、现象的理性分析，对新出台政策规定的权威解读，对高层决策者、专家学者、英模人物、成功人士的访谈与对话，对行业经济现象的专业化描述，对海量石油石化信息的筛选梳理，来深度介入、深切关注主流新闻，为我们的目标读者提供更有价值、更有见地的信息精品。并能深入浅出地把握整个行业的经济脉动，同时舍弃那些目前还存在的空话、套话、官话、假话。
我很赞同一位业内同仁的观点，能否做好主流新闻，事关机关报的改革方向和成败。
2、精心策划，把主流新闻做足做活，将大量的工作经验进行新闻化处理，提高其报道传播的档次
何社长在报告中已经讲了今年我们8个方面的报道重点，这都属于主流新闻应该关注的重点。在此基础上，今年我们还要特别提示以下几个热点：一是中国石化勘探开发如何实现新突破，如何保障资源的战略安全；二是化工板块如何打赢扭亏增盈翻身仗；三是如何利用好国家优惠政策加快推进改制分流工作，这方面各单位有哪些好典型好做法；四是如何做好股份公司各分子公司要大力推行扁平化管理、存续企业大力推行专业化重组的报道；五是依法治企、从严治内，规范经营行为，堵住效益流失的明沟暗渠的14条措施各单位执行得如何；六是如何创新新形势下的企业思想政治工作；七是配合集团公司成立5周年、石化总公司成立20周年，如何搞好成就报道等。
在做这些主流新闻的时候，我们希望大家从五个角度多做些思考和转变。
由微观形态向宏观形态转变。记者要站在中国石化、油田板块、炼化板块、销售板块的高度，对看似孤立的新闻事件进行分析推理，从更新更独特的角度写出它能给别的企业提供的启示、借鉴，从微观的新闻中揭示宏观的意义。
由表层形态向价值形态转变。新闻报道能不能透过浅层表面的现象去揭示深层的有价值的东西？我们认为这不仅是可能的，而且也是职业对记者提出的一种责任和要求。记者应该比普通人多长一双眼睛，去挖掘、发现新闻现象背后的新闻，去揭示不为普通人所觉察的新闻现象背后隐藏的价值。
由单一形态向立体形态转变。新闻是具体的，丰富的，也是立体的。一个新闻事件有它的复杂性、多样性，人们可以从不同的角度、用不同的观点、在不同的时空，对它作出不同的判断，有些新闻我们就是要写出它的丰富性和立体感。
由企业形态向社会形态转变。记者还必须站在社会人的角度，从这些企业的事件里挖掘出普通人所关心的看点来，或者说带有一定的社会性，使这种发生在企业的新鲜事成为更多读者感兴趣的新闻。
由经验形态向事件形态转变。《华尔街日报》是做财经类新闻的高手，他们有一条最重要的原则是：将经验事件化、事件形象化、形象数字化。新闻从经验形态向事件形态转变，重要的是记者要找到新闻事件的原生态，千万不要图省事，拾人牙慧，从总结材料上找“新闻”，写“新闻”。
3、积极探索、创新，记者编辑密切配合，形成主流新闻的基本做法
①练就一双新闻眼，及时捕捉身边发生的好新闻。要让主流新闻、成就经验报道吸引读者，首先要增强新闻敏感，从单位领导的报告、业务部门的总结的片言只语中，从企业管理的变化及生产生活中出现的新动向中发现大新闻，并及时将它送到报社。回忆一下，这类新闻大家抓往了不少：如浙江石油日零售突破一万吨、中原油田面向全球招聘人才、扬巴工程高层管理者本土化、程建和他的百姓量贩、管道公司五穿长江天堑、胜利发现亿吨级整装稠油大油田、中南成立检维修联合体、高化调结构拆除200万吨常减压等等，这些新闻有的是比较显性的，有的则是隐性的，完全靠记者的眼力抓住的，希望有这样好眼力的记者今年会越来越多。
②对政治性强的严肃的题材要进行人性化处理。有些主流新闻是很严肃的，对新闻主体的报道把握又有讲究，还要经过领导的把关，才能发表。这类报道又往往容易做得不耐看、不活。 因此我们要尝试突破老框框、老调子，能做图片新闻的就用图片新闻，尽量让人耳目一新。去年，中国石化系统有9位同志当选为党的十六大代表。按以往的做法，可能只会发一则综合消息，介绍一下这9位代表的情况。可这样一来效果不会太好。记者部开始动起脑筋，与企业摄影记者商量约稿，建议报社将这9位代表作为新闻人物推出。的确，9位同志是我们身边的优秀党员代表，我们要从形象上充分展示他们之所以当选的人格的魅力。我们用大幅彩色人像图片、配百字工作经历简介、百字当选感言，并且放在要闻一版中间偏上位置，形成一个相对固定的视觉区域，受到读者和评报专家的一致肯定。专家们说，看来，“规定动作”也能做出读者喜欢的新闻来。
③用新闻手法写旧闻，从旧闻中寻找新意，得到新的启示。要让主流新闻、成就经验报道吸引读者，关键还在于按新闻规律办事，在突出新闻性上下功夫，用新闻手段做好宣传。这是考验记者编辑功力的重要方面。同样是迎接十六大做成就报道，去年我们组织专门力量，集中研究如何出新，大家围绕中国石化近五年来的发展变化，拟出了10多个报道题目。最后，报社主要领导提出，要用新闻手法写旧闻，从旧闻中寻找新意，得到新的启示。要站在今天的高度看昨天，回眸昨天来瞻望明天。这组成就报道要写成对过去事件的理性反思，而不是对成就的琐碎总结。为此，我们最终决定以“中国石化改革发展大写意”为总题，选择最佳时段、要闻版最佳位置、统一文章格式、统一套红大标题，推出了一组8篇报道：《大重组：石油石化勇立潮头》、《大改制：搏击风浪扬帆远航》、《大战略：力拓资源内外并举》、《大手笔：炼油化工强筋壮骨》、《大网络：精心建造黄金终端》、《大支撑：科技攻关龙腾虎跃》、《大提升：传统产业展翅高飞》、《大创新：新理念引领新实践》等。对此读者反响热烈，机关有些退休的司局长特意把这8篇报道剪下来作为重要资料保存，认为写得很新鲜。王作然书记也在多个场合表扬这组报道写得有水平、发得有冲击力，观点有新意且较好地把握了度。
④关注热点，把热点写成故事性很强的事件报道。各行各业一个时期总会形成一定的热点引起大家的注意，由于每个人对热点问题获得的信息量不一样，因此会对同一个热点出现不同的看法。报纸有责任把热点的客观真相、对热点的相关态度和观点展示给读者，引导读者正确看待热点。记者关注热点，写好热点新闻，重要的是要把热点新闻写成故事性很强的报道，这样才能吸引读者去读。中国石化报在继续办好要闻一版《新闻观察》栏目的同时，今年加大了对热点问题的报道力度，重点由新闻部编辑的二版推出“热点聚焦”专栏，每周报道分析一个热点问题。从已经刊发的几期聚焦来看，反应不错，如较近一期“首例化纤反倾销调查尘埃落定”，对直接关系到化纤企业生存的聚酯切片反倾销事件的前因后果，作了详尽的介绍分析，使读者增加了对反倾销的了解，增强了入世后国企积极应对国际竞争的信心。
⑤千方百计增加报道的信息含量。要让主流新闻、成就经验报道吸引读者，还要强化信息意识，在主流新闻、成就经验报道里为读者尽可能提供更多的信息。不知道大家发现没有，从去年开始，中国石化报在做集团公司重大活动、重要会议报道时，主题和副题上已有了很大变化。我们要求在主题里把最有新意、最重要的内容表述出来，同时做足信息副题，对主题进行补充，让读者看完标题基本明白报道的主要精神。有时还以“背景资料”的形式，对报道的重要背景作必要的提示、交待，如纪检监察会报道，我们在背景资料里介绍了吴官正对国企领导提出的五条新要求和党组去年下发的14条制止效益流失的措施。方便读者进一步了解这方面信息。
⑥多采写一些组合式报道。要让主流新闻、成就经验报道吸引读者，还必须发挥组合报道的作用和威力，摒弃过去那种一条动态消息或一篇通讯就交账的简单思维，对于一些重大的题材、重大的成就、重要的经验，力争全方位、多角度、立体化、图文并重地展现主流新闻事件本身的价值和意义，增加报道的厚度、深度和广度。如图文组合、报道与评论组合、直接报道与专家访谈组合、对参与新闻事件的双方或多方进行客观的报道组合、选择一个新闻主题进行多层面多角度的组合报道等等，努力增强其宣传效果。我们曾经和胜利记者站做过刘汝山的报道，较好地发挥了组合的威力。
⑦多采写一些职工社会文化生活类报道。要让主流新闻、成就经验报道吸引读者，还必须利用优势，抓住一些新闻事件，积极地介入职工的社会文化生活。同时挖掘职工社会文化生活中的亮点，扩大我们的报道领域和影响。今年我们对周六第5版版性作了调整，将以往关注行业经济新闻的“行业聚焦”改为石油石化社会文化生活热点问题报道，也是这个意思，我们的记者也要多介入职工的社会文化生活。
⑧积极探索事故、案例报道的新形式。事故、案例报道人人爱看，但发生在我们企业的事故和案例，有些是非常沉痛又非常有教育意义的事故、案例且没有记者敢写。根子上是企业领导不让写。这是一个矛盾，我认为在这方面有必要作大胆探索。当然，我们不是为报事故、案例吸引读者眼球而写事故、案例的新闻，而是要通过对事故、案例发生原因的剖析，让读者吸取教训，向企业敲响警钟。前不久，我们在一版发了一则事故报道，很短，是钱大新写的，题目是《枯水期运油要小心——鄂石602号油轮在长江枝江段触底》。我和总编室主任经过反复掂量，给发出去了。这个报道好在不是单纯地报事故，而是通过这个事故提醒人们长江枯水期运油要格外注意安全。出发点是善意的。相反，几个月前，发生在江苏某个化工企业的一个事故我们很想报道，但记者不敢写。周日，一车间职工带老婆孩子到车间澡堂洗澡，母女俩进去之后，父亲把门反锁走了。半个小时后回来打开门一看，母女俩全被蒸汽烫死了。违章违规，教训十分沉痛。假如我们的记者能把这个事故好好地写一写，我想，是利大于弊，既是对死者的纪念，对违章者的警示，也是对生者的一种尊重。
总之，我们要开动脑筋，大胆探索，努力做好今年的主流新闻报道。
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