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作者：
长岭炼化 曹毅环
2003-05-13
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企业报是企业中的一个大众媒体，而更重要的它是企业的一个宣传阵地。由于中国企业的较为复杂的社会存在，使得企业报的定位不是一两句话能说得清楚的。总之，大部分办企业报的主管们，并不是我们一般概念上的报人，而他们之中多数是企业的政工干部，他们的宣传贯彻精神，永远高于他们对新闻的发现。由此，企业报理所当然的成为了一种特殊的"文件"。可以想象企业报的副刊版的定位也不向地方报纸那样有较明确的文化要求。
当然，企业报的副刊版还应该是相对报纸的文件性稍微消闲文化一点的版面。如果仅仅从表面看，其内容似乎并不具有明显的导向性。其实则不然，他每期的内容都是要与要闻消息版相呼应的，具有相对的独立性的同时，又有很重要的内在联系的。副刊版主要担负着社会文明道德的张扬，繁荣企业文化艺术，提高职工审美情趣的任务。可以说企业报的副刊版是具有一定的新闻性和思想性要求的。企业报副刊较之新闻版有更多的读者，影响覆盖的年龄层次也较为宽泛。它对提高人们的科学文化水平，丰富职工家庭文化生活，帮助千家万户提高休闲生活的品位起着十分积极的作用。如果不把握住它的主导趋势，就有可能使"导向"变成为"倒向"，把人们的思想、情趣误导至混乱。因此，企业报的文艺副刊版，是要下较大功夫办好的一个版面，也是十分值得研究的一个版面。
首先，我们应该提出的就是一个方向性把握的问题。作为精神产品的企业报，构成它的内容是思想、信息和知识性的综合转媒体，必须十分强调其表达方式、艺术形式和物质载体。他理所当然的要求编辑必须严格遵守社会新闻学所规定的一切原则，认真履行宣传国家的路线、方针、政策，发挥党企业机关报的喉舌作用。
企业报文艺副刊版是内容涵盖较为宽泛的园地，它在一定程度上为整体的企业报增强了可读性及对读者的吸引力。正因为这样对副刊作品内容上的要求必须是具有美的启发，情操的培养、知识的传播、情绪的愉悦等多种功能；形式上能给人以赏心悦目、惠趣怡情的享受，让职工在紧张的劳动工作之余，得以精神的调节，情绪的松驰。从总体上讲，职工们看企业报纸，是以是否切合他们的情感为目的、是否是他们所希望了解和体味的心态来取舍报纸内容的。从这点来说，我们的副刊版内容首先必须让职工看着舒服、顺眼。根据相似学的原理，人的内心与外界事物有相似共鸣时，才能产生美感、才能具备接受的欲望。若不能从这一实际出发，不以当前的实际为依据，贴近职工的心相，吸引职工来关心和注意报纸，就会产生背驰职工意愿的效果。因此，报纸作为传播媒体，首先要在职工心目中树起一个整体的美好与形象，让读者感到亲近，可信、可读，才能自觉自愿地去接受报纸的影响。如果不能对职工产生吸引力，不能引起职工的观注，这样企业报纸就不能担负起在企业中传播的作用，也更谈不上让企业报自身的思想去影响职工了。
另一方面，办好企业报的副刊版要着力端正好办刊态度，要求有一定的符合企业形象的定位，这就是既要活泼亲切、有要情趣高雅，如果只是为了片面迎合一些低层次读者的口味，追求新异刺激，甚至沾染一些社会猎奇的劣习，造成报纸格调下降，附庸流俗而扩大读者面是绝对不能允许的。
其次，企业报文艺副刊版还应在作品题材上做好文章，再开设窗口上有相应的层面的关照。企业报文艺副刊版在大众传播中是具有特殊的功能的。他关照企业职工特有题材的选择，注视着职工对事物的关怀感、亲近感。虽说相对今天"洪水猛兽"般的电视节目的冲击，可报纸仍以其"复读容易，可细评细研，易保存易剪辑"的优势独领风骚，同时，它由于历史悠长，形式具有固定性，在报导上及对时代的透视，对题材的开拓上都有其它媒体不可取代的优势。它可以十分灵活的根据读者的需要采拮丰富多样的事件和题材对社会热点、焦点问题作长时间的跟踪和透视，可进行有"景深"，有"广角"的博采中外，掇拾古今的报道，诸如社会焦点，文艺鉴赏、企业众生、人间世态、名人轶事、旅游热线、域外拾萃、家庭教育、健身与健美、爱言情语、养生粹言、凡人奇事、心理探幽、购物指南、琐事琐谈、工地情趣、读书随笔、历史典故、茶话酒令等等。只有这样，才能帮助人们开拓视野，洞察未来，启迪思想，规范方向。
再则，企业报文艺副刊版应该区别其他社会报的副刊围绕企业的特点办出自己的特色。邹韬奋曾经有过一段经验之谈说道："报纸必须保持有自己的特点，尽管销路虽少，可还是会有它的力量。"企业报不同于一些社会上的晚报，它的读者主要是面向企业的职工家属，从高层次的知识分子到子弟学校的小学生，他们最关注的还是与企业相关的各种信息。尽管在今天这个企业办社会的时代，读者群十分丰富。而且，随着社会企业的发展不同年龄、性别、文化、修养、阅历及领悟水平的的人都参与到读者的队伍中，他们心理纷繁复杂的现象令人眼花缭乱，"众口难调"且千变万化难以揣摸。但绝大部分职工主要是倾心于企业的发展和变化，关注企业的生存状况，报上的东西大多是企业中他们的熟人、朋友、亲人，所以他们容易把报纸当成自己的朋友、亲人，希望报纸办得由企业自己的特色。当然，在总体上，我们办报纸，特别是办文艺副刊的要尽量考虑到"似曾相识"这个层次的理解与感受、即使是在同一篇稿件中，也要找到读者的贴近点，由此引发职工读者的共鸣。这要求我们在强调思想内容的深刻的同时，注意表现形式的通俗的特点。
当然，在企业的发展进步中，职工物质生活得到大量的改善，文化生活也相应的提高了，企业职工审美心态、兴趣差异也会发生明显变化，这也要求我们企业报文艺副刊能更多地提供知识、信息量大、紧贴企业生活情趣，以展示企业人和事的内容，以增近报纸与职工的亲近感，同时也需要更多的介绍一些新的东西，介绍一些企业以外的大千世界。
企业报文艺副刊版如果是内容平庸、流于俗套，缺乏应有的特色，就会相对丧失读者。歌德曾经表述："鉴赏力不是靠中等以下的作品培养的，而是要靠欣赏最好的作品才能培育成的。"最好的作品哪里来？这就决定于编辑对稿件的鉴别能力了。从美学角度来讲，编辑作为审美主体，是在以自己的审美观念、审美能力、审美情趣，对审美客体——稿件作出恰当的审美评价。因此，稿件的取舍，编辑是整个流程中的关键环节，不仅关系到作者稿件的命运，也关系到报纸的质量。它集中反映了编辑的思维方式、知识能力、理论修养和道德水平，是编辑政治眼光和学术眼光的体现。正如巴金所说：倘若采用了平庸之作，这个刊物就会受到冷落，编辑同志也谈不到为谁服务了，如若漏过了好作品，是编辑的过失，他会受到读者的批评。
企业报文艺副刊版要办出特色，就要走自己的路，不要盲目跟着别的报纸跑。不要强调思想性就把报纸搞得枯燥乏味，而提高可读性又去故弄玄虚、哗众取宠。在几何学里，任何两个点都有一个中心。在报纸的思想性和可读性之间，也应有个最佳结合点。文艺副刊应该下功夫寻找这个最佳点。即使是影视节目的简介、节登也要认真进行处理，有些不是具体事件，而是某种社会现象的非事件新闻，只要抓住特点，精心写作，也可写成好作品，为报纸求新增色。
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