企业的宣传报道就是利用各种报刊为平台载体，对企业自身进行宣传。当前，随着企业改革不断深化，各种新事物层出不穷的显现出来，企业的宣传报道作为企业对外联系的桥梁、纽带，将发挥不可替代的作用。如何搭准脉搏，把握方向，适应新形势的发展要求，使报道的形式和内容得到企业各级领导和广大职工的支持和认可？我认为，企业的宣传报道要始终坚持服务于企业的大局，贴近基层一线，发挥好喉舌、阵地和引导作用。
　　企业的最终目的就是创造经济效益。企业的宣传报道工作是推动经济效益增长的助力器。它起着指导工作，沟通情况，提供信息，反应舆论，为职工群众服务等方面的作用。近年来，市场经济风云变幻，企业内部体制和经营机制不断调试转换，广大干部职工对信息交流的需求空前高涨，也为企业宣传报道工作提出了新的要求。企业宣传工作者要以超前的意识，以时俱进的思想和行动，紧紧围绕企业中心工作和热点、难点做文章，以进一步提高企业知名度，帮助职工认识形势，理解政策，激发积极性，以良好的精神状态迎接挑战。去年以来，金陵石化建安公司宣传部门在公司党委和行政的正确领导下，内部利用《建安报》，紧紧围绕企业中心工作，始终不渝地宣传企业各项重大决策，弘扬企业精神，讴歌企业各个岗位上的先进人物，努力为职工群众提供精神食粮,为企业改革发展鼓劲加油，使得报纸的新闻效应不断增强。更好地发挥了桥梁、纽带、窗口作用，得到了公司各级领导和广大职工群众的支持和认可。在此基础上，公司进一步加大了外宣工作力度，全年在市级以上报刊用稿48篇，为扩大企业形象，提高企业知名度发挥了应有作用。
     企业宣传报道要写得可读、可信、可亲，关键在于面向基层，贴近基层，找准切入点，满足读者欲知的愿望。多年的工作实践使我体会到，只有不怕吃苦，深入基层，抓住热点，多倾听职工群众的声音，挖掘鲜活新闻，捕捉闪光点，进行深度报道，才能收到领导满意，职工爱看的宣传效果。2001年岁末年初金陵分公司焦化、连续重整、汽油加氢、二套干气脱硫装置等6套装置的检修同期进行，工期短，任务量十分繁重，且是冬季作业，施工条件非常艰苦。面对如此罕见集中的艰巨任务，金陵石化建安公司全体参战人员连续拼搏20多个日夜，以超常规的发挥快速优质地完成了全部检修任务。奋战的每一天里，我来到施工现场，采访了解一线职工，收集到丰富的典型事例和报道素材，摄取到紧张火热的劳动场面，及时采写了一篇题为《聚焦岁末年初那二十多个日日夜夜》的通讯报道，并且配上图片，浓墨重彩宣传工程施工期间涌现的先进典型和感人事迹，在《金陵石化报》一版刊登，产生较大影响，弘扬了先进，鼓舞了士气，树立了公司优质服务的良好形象。在宣传报道采写过程中，一定要注重时效性，善于抓住当前和即将开展的重点工作和事件。在去年“全国质量月”来临之际，我们注意以聚焦职工身边人、身边事为目的来反应公司坚持不懈抓质量的事例，并在金陵石化炼油厂聚丙烯装置检修改造中抓拍到一组反应现场施工抓质量的图片，赶在“全国质量月”来临之前发往《工人日报》并刊登，发挥了很好的宣传效应。由此可见，宣传报道工作贴近基层，服务企业，不仅能收到潜移默化的鼓鼓舞作用，而且能反应生动的新闻事件，教育感染更多的职工群众，为增强企业凝聚力发挥积极的作用。
　　当然，企业的宣传报道工作仅靠宣传部门和少数的专职宣传员是不够的，必须得到各级领导思想上重视，行动上支持，为宣传报道创造条件；必须建立周密的通讯信息网络，培养一支高水平的通讯员队伍；必须采取精神和物质奖励并行的方法，增强大家参与意识，以扩大报道面，全方位多层次的宣传企业各方面工作。
　　党的十六大为我国今后的发展绘就了宏伟蓝图，这给企业的宣传报道工作提出了一系列新的课题，在这样一个重要战略机遇期，企业的宣传报道如何更好的发挥影响力，形成强劲的舆论推动力，把广大干部职工的思想统一到十六大精神上来，把大家的力量凝聚地实现十六大提出的各项任务上来，是需要我们认真思考，精心筹划的。
　　我们必须适应形势，把握导向，在理论上坚持思想解放，坚持不断创新；在行动上坚持实事求，坚持以时俱进。要按照十六大报告的要求，找准立脚点，履行好我们的职责，积极唱响主旋律，打好主动仗，不断地以创新的精神和创新的思路，多出精品，保持宣传报道工作的连续性、有效性，增强舆论引导的影响力、吸引力和感召力，在以往成功经验的基础上继续探宣传报道工作的新方法，新思路，通过多种有效形式和手段，使广大职工群众及时了解党的方针政策，真实客观的认识到企业发展过程中面临的机遇和挑战，看到自己身边平凡人和事的闪光点，从而振奋精神，团结起来，坚持不懈的为实现企业各项任务目标而奋斗。