有人说：“新闻好似一种商品，标题是新闻商品的商标和广告，它以此引导读者购买这项商品的动机和行动，以完成新闻报道的作用。” 可见，标题对提高新闻的可读性、增强吸引力至关重要。

　　翻开2003年12月16日《中国石化报》，一看头版头条：每天“虎口”夺电10万度这个标题目，就引起读者的强烈关注。每天10万度电，时间概念清晰、数额巨大，从虎口夺下，其难度之大可想而知。再看引题：挂接油田电网的地方不法厂点让河南油田每年都蒙受了巨大的损失，几个月来开展的油区电力秩序专项整治使这一局面大为改观。至此，虽然对新闻主要内容已经有了大致的了解，但是“虎口夺电”四个字牢牢地抓住了读者的视线和思绪。为什么把“挂接油田电网的地方不法厂点”比着“虎口”？为什么要用一个“夺”字？让你不得不继续看下去。
　　但也有个别标题做得稍显笼统了一些。2003年10月29日三版《江汉四机厂多渠道扶持改制企业》这个题目中的“多渠道”就隐含着不确定性。同是这篇稿件，2004年1月9日中国石油商务网在刊载时的标题为：《江汉四机厂谋出路抓维权扶持改制企业》，这里用“谋出路抓维权”，就不仅仅是比“多渠道” 在字眼上的清楚明了，更好的是“谋出路抓维权”这六个字所表述的正是读者包括改制企业员工普遍关心的问题。
　　此外，2003年12月27日1版，《以人为本从胜利走向胜利》这个标题，无论从字面上，还是从文字本身的含义来看，都是不错的。但把标题与文章内容结合起来看，就觉得它没有特色，好像是一个万能的题目。只要是生产经营或工作取得了一定的成绩，都可以说“从胜利走向胜利”。同时也觉得这个题目特别眼熟，好像多次见过。于是，在中国石化新闻网上一查，果真如此。2003年10月11日8版，有《从创业走向创新从胜利走向胜利》的标题；2002年9月25日，有《胜利油田从胜利走向胜利》的标题； 1999年10月和6月先后有两篇文章的标题用了“从胜利走向胜利”。笔者认为新闻的标题还是要有新闻本身的特点为好，像这样重复运用的标题最好不要再出现。