中国石化报作为报社的主要媒体，如何瞄准目标读者，提供有价值的个性化的新闻资讯，更好地为中国石化的改革发展服务，这是2004年我们必须着力做好的一件要务。
　　记得在中国石化报创刊一周年时，当时报社聘请的顾问、人民日报原工商部主任林晰先生曾讲过一句话：读者的需要就是办报的出发点。话说得非常朴素，但又十分到位。报纸的生命力在于目标受众的需要，报纸的市场意识说到底也就是受众意识。因此，我们必须贴近目标读者的需求，在寻找新闻看点和制作新闻卖点方面下一番功夫。
　　首先，我们要弄清新闻看点到底是什么？所谓看点，就是报纸给目标读者或主要读者，即我们的经营管理者，提供具有必读性、可读性及选读性的新闻信息。必读性，指与目标读者的生活和发展很有密切联系的资讯，它不需要好看，但阅读率最高。如天气预报、购物指南、事故灾难信息等，它主要是反映了人们对安全、生存方面的需求。但这种必读性内容在我们的经营管理者身上体现为什么方面的需求，我们还要研究（可否理解为对报道身边的人、事、环境等的关注）。可读性，指报纸的站位和内容是否跟读者息息相关，不但要发布新闻信息，尤其要为目标读者把资讯管起来，能够真正设身处地为目标读者考虑，要站在他们的角度，在他们的视野范围所及为他们搜集资讯，从他们的角度发出信息。这一点非常重要，也是我们必须下真功夫的地方。可读性内容主要是反映了社会交往、社会承认、社会尊重的需求，而在我们的目标读者，主要体现为经营管理决策、职业素质提升以及对政策趋势、市场变化、业界动向把握的需求。选读性，指为目标读者实现他们的个人资讯。内容事实上是人们个人价值实现的一个层面的信息。这方面网络媒体做得较好。
　　其次，要认真找一找我们的看点在哪里？中国石化报作为一份立足石化集团的产业经济报，当然要尽心竭力地站在集团公司、甚至石油石化行业的高度组织好新闻报道，具体地说，要贴近中国石化改革发展大势、贴近生产经营管理实际、贴近国际国内市场脉搏跳动做好新闻报道。因此，我认为我们在这个大前提下，还必须加大力度开掘增加新闻看点的四个资源区域。
　　一、宏观政策新闻信息资源区。这一区域中，新闻信息的产生和流动具有明显的两极性，以命令、政策的制定者、执行者为一极，命令、政策的遵守者为另一极，前一极所产生的信息总是命令、要求、规范型，加以少量的反馈性信息，后一极所产生的信息总是理解、执行、呼吁、请求型的。我们要找的新闻看点就是这两极交汇点上的东西，有碰撞、有新的事实、产生新的变化，这最能引起目标读者的兴趣。这里的宏观政策理解为国家的重大方针政策、集团公司根据国家政策细化的有关企业规定、要求。如西部大开发、“走出去”战略、西气东输工程、深化国有企业改革、建立现代产权制度、以人为本可持续发展战略等。再如改制分流的推进与实施，这里能产生大量有价值的、目标读者关心的新闻，就看我们如何去挖掘。需要指出的是，写这两极交汇点的新闻，不是写对抗政策的报道，不是唱反调，而是寻求更好地理解、执行政策。
　　二、国际同行新闻信息资源区。这个区域的新闻信息随着经济全球化、中国加入世贸组织、大力实施“走出去”战略、我国原油进口量的急剧增加、中国石化全球四地上市等，日益显得重要，并对我们的生产经营、经济效益、改革发展、建成有国际竞争力的企业集团产生直接影响。这种影响会有一个时间差，我们要利用这个时间差，做好这个区域的新闻开掘，把国际同行的最新动态（包括资源、技术、管理、营销、市场及资本运作等）与对国内石油石化业的影响、可能会产生什么后果、采取什么样的对策、哪些企业已经有了快捷的反应、取得了什么效果等等进行拓展报道，为经营管理者提供决策依据。
　　三、行业经济新闻信息资源区。这一区域涉及本行业和相关行业生产经营管理的各个方面和环节，是新闻看点的多产区。在市场经济条件下，行业经济新闻信息的产生和流变，与经济中最基本的因素——市场与产品相伴随。石油石化产品成为商品，在生产者、消费者、生产力要素市场和产品市场之间流动，新闻信息也随之产生。商品的流通量越大的地方，所产生的信息量也越大；而商品流通受到阻碍的地方，我认为是新闻看点集中的地方，有可能获得数量多、质量高的新闻信息。“市场就是多姿多彩的经济新闻信息的生长点”。在这一区域发掘新闻，首先，要对本行业生产经营管理的核心——商品的流通过程有一个清晰的认识，能够准确地把握生产者、消费者（市场客户）两极，掌握其新闻信息产生的脉络。也就是说对整个石油石化产业链熟悉、敏感。其次，必须关注某个市场中供给与需求发生的变化，在这种变化中捕捉有价值的新闻信息。第三，要关注与分析产品生产流通过程中的阻塞之处，因为这种阻塞集中了体制、观念、行为上的矛盾，矛盾冲突中常常能发现高质量的新闻信息。第四，要加强预见性行业新闻资源的开掘，向“明天”要新闻。生产经营管理工作有着较强的规律性，好记者要去留意那些还没有发生但肯定会发生的新闻信息，这是专家型记者的功底。
　　四、职工文化世俗生活信息区。这一区域的新闻信息大多表现为软新闻，与主要读者生活环境息息相关，我们有足够的版面，但是记者对这一区域的开掘力度远远不够。按照贴近实际、贴近生活、贴近群众“三贴近”的要求，宣传科学理论、传播先进文化、倡导科学精神、塑造美好心灵、弘扬社会正气，这里的新闻看点很多，从企业文化的重塑、社区家庭的建设，到职工衣食住行的变化、休闲娱乐的流行、健身理财的诀窍，都值得关注。
　　当然，寻找新闻看点，增加新闻看点，记者、编辑心里要有看点、笔下要有卖点。
　　增强新闻的视觉化、形象化。有人说，一图胜千言。其实，一则好的新闻报道决不亚于一张精彩的图片。前不久，北京某媒体发表一则新闻，题目是《北京进入汽车化社会——保有量突破200万辆，四分之一市民拥有驾照》。不久，一家德国媒体也发表同一题材新闻，可它的标题是《汽车把自行车从北京街道上挤走》。两者对比，后者更形象、更有视觉效果，更能抓住读者的眼球。的确，有经验的记者往往能通过细节的精彩描述迅速抓住读者的心。他们寻找细节的目的是以小见大，观察到事物的本质。从具体细微的场景入手，再拓展到重要话题。视觉化、形象化的细节描写会极大地提高新闻报道的效果，给读者一种现场感，同时可以舍弃没有形象感的形容词、晦涩的专业术语、空洞的概念性词语。
　　增强新闻的感觉化、故事化。新闻报道应该是最精练最具有故事性的，它是记者直接感觉过、体会过的事实，因此能让读者看到、听到、闻到、甚至触摸到，这就是常人所说的活新闻。大量的抗非典报道中，中国青年报的一则报道给人的印象特别深，题目是《唉，差点被撤掉的地坛医院》，写出了在抗非典中立下汗马功劳的地坛医院的历史与现实，抗争与无柰，通篇都深藏着记者对这一事实的感受和倾向，并能强烈地传染给读者，使其产生共鸣。可见，新闻感觉化，是指读者、听众或观众接受和感觉新闻报道剌激的能力，如听觉、视觉、嗅觉、触觉、味觉。这种剌激能给读者带来愤怒、悲愤、压抑、快乐、喜悦、甚至疲劳、饥渴的感觉。记者要运用自己的全部感官，去抓取细小的、具体的细节，给新闻一种生命，给读者带来一种“眼见为实”的感觉。
　　特别要从有血有肉的人入手。新闻的力量在于个人化，只有个人化的新闻，才能够在报道的一开始紧紧抓住读者的注意力，激起读者的极大兴趣。例如许多媒体在报道民工讨回被拖欠已久的工资时，往往选择一个极具典型意义的民工，从他身上发生的变化来展开一个地区、一个城市乃至一省的有关新闻。假如单纯地报道一个地区有关这方面情况的一个统计数据，虽然准确，但会给读者一种枯燥乏味的感觉。所谓个人化，就是通过对人们的个人故事描述为切入点和线索来报道一个重大的新闻事件，或者以此来解释新出台的法规政策等。优秀的新闻记者在报道重大新闻时，总是从某个视角出发，以小见大，贴近读者，从而顺其自然地引出对重大新闻的报道。在报道中，无论这种新闻是长篇特稿、通讯、专栏、会议新闻，还是领导人的活动消息，都至少需要一张有血有肉的面孔。可是长期以来，我们在做重大新闻的时候，常常没有人的面孔，而且越重大的新闻，越没有个人化的故事。这一点非常值得我们深思。

                                  2003年12月24日