|
作者：
江苏石油 顾永康
2004-06-07
|
|
|
作为中国石化报社兼职记者，几年来我能够充分发挥在办公室工作的岗位平台优势，通过调查了解和深入采访，写了一些编辑爱编、读者爱看、领导爱看、同行爱看的文章，近年来先后在各类报刊杂志上发表反映中国石化系统经济建设成就的深度报道及石油类研究论文200余篇。作为一名记者，如何通过感官敏锐地捕捉住新闻事件、新闻事实和新闻人物的突出特点，又如何通过严密的逻辑思维 进行缜密地分析与组合，我以为主要做到如下四个方面：
一是迅速判断某一新闻事实对当前工作是否具有指导意义。我以为，记者不能单纯地将自己看成是一个写稿匠，而应该是以一个企业家的战略眼光和管理者的求真态度去认识和审视出现的新闻事实，并从中找到能够解决主要矛盾，促进企业发展、经营拓展、改革创新工作的"珍宝"。我采写的《发展油站服务辅业，开创第二利润之源》的文章就属于这种类型。文章的起因源于加油站洗车点上发生的几个出租车司机争着要先洗车的事（这是新闻事实）。通过这件事，我进一步思考，加油站除了洗车点还有哪些非油品盈利点，对整个行业发展具有更大的指导意义（实际上我已经启动记者思维将新闻事实放在更大范围内加以考察了）？为此，我利用出差机会，对安徽、广西加油站同类业务进行调查、了解，掌握了加油站开展多种辅业的第一手素材。与此同时，我又专程向河海大学曹家和教授请教。从简约零星资料收集，到更大量信息集成；从写作导向的确定，到理论观点的确立，从新闻要素的简单堆积，到透视观点的复杂抽取，于是便有了这篇新闻分析性文章，从最初产生写作念头，到最后发表成文，前后经过了6个月时间。后来，这篇文章被《中国石化》等几家专业杂志刊登以及雅虎、新浪等10多家互联网站转载。现在分析来看，本篇文章就是将简单的新闻事实放在更大范围内加以考察的结果，并对当前工作具有指导意义。《五剂良方：扩大私人轿车加油业务》（2003年《中国石化》杂志第16期），《新建加油站不可失控――乱建和整治加油站现象扫描》等都属于同一类型的文章。
二是迅速判断某一新闻事实能否吸引较多读者。鉴于行业报发行对象的特殊性，《中国石化报》报道的内容都有较为固定的阅读对象。因此，《中国石化报》报道的系统内重大新闻能否引起较多读者的兴趣，无疑是一个重要问题，这也是记者和通讯员都很重视的。我采写的《金额油票好处多》就属于这种类型。当时，江苏南京石油分公司抓住油价下降的历史性机遇，将使用了几十年的升额油票改革为金额油票。这必定是“一石激起千层浪”的改革。于是我立即以最快速度在多家媒体同时报道了南京石油推出金额油票的做法。在新票发行之初，我将报道角度定位在油票功能转换上，消息被《中国石化报》等多家媒体披露后，河南、湖北、陕西等10多家石油公司来人、来电、来函咨询油票改革的细节。就在社会各界评说新票之优点时，我趁势而上，采写了《观察南京油票市场》、《油票变脸变出个双赢》、《新油票走红市场》等报道。通过强势的新闻宣传，不仅吸引了更多读者的眼球，也使得新油票销售额直线上升，月均增长率在20%以上，同样也印证了“新闻报道也是生产力”的观点。
行业新闻要想引起更多受众的关注，如果没有重量级新闻是很难做到的。突破点在哪里？我的定位是“写给系统内专业的经营管理人士看，俘获他们的眼球”。分支公司一体化是销售企业这两年提出的一项重要改革措施，是运用专业化管理模式压扁管理层，大幅度提高劳动生产效率和降低费用开支水平。如何根据自身实际写出具有普遍意义的新闻报道呢？“加速器”三个字跃进我的思维，《区县市场成为发展的加速器》将销售企业全面推行这项改革所希望达到的目标全盘托了出来，县级公司销售增长格局发生重大转折，对分公司贡献度首次超出分公司本部，报道在系统内引起较好反响，贵阳公司领导还专门指示有关部门找我本人索要相关详细资料。《双雄逐水，谁能掘得第一桶金》《近期油市为何紧张》等等也都属于同种类型的文章。
三是透过一般现象挖掘出隐藏着的有价值的新闻事实。如何凭借锐利的新闻眼，着力挖掘出有新闻价值的新闻事实，是“记者的思维”的又一含义。要做到这一点，就必须有相当的行业理论水平及丰富的生活经验和新闻实践经验。六朝古都南京，从来都是价格大战的旋涡，油品市场也不例外。我试着解释油品市场价格战的成因，“经营预期”成了价格战的诱导因子，沿着石化、石油两大集团都代表的是国有资产，共同的目的都是为了实现国有资产的保值增值这条思路思考下去，我将立意定在了价格战，没有最直接的厉害冲突上，采写了《零售之争要有理性》一文，直接点出了价格战中存在的“四大死穴”，指出“当前的价格战仅仅表现为把产品卖出去，是挤在窄窄的同质化的最终产品轨道上作低层次竞争，缺乏差异化的营销手段”，也点出了“当前价格战多是表现为一种有战无略的竞争和背离了以效益为中心的利润追求的要义”。面对无法平息的价格大战，我又采写了《再析油品零售市场价格战》，发表时标题被编者调整为《零售市场亟待规范整顿》与上文发表时期相差整整一年。相对成熟的思维观念，使我写出了这样的文字，“在需求迅速增长起来之前，也会产生一定程度的生产过剩”，说出了经济现象中普遍存在的问题，2003年油品市场也从一个侧面反映了这一点，即市场需要联系协调和有序控制。
四是在同一事物的诸多事实中，迅速判断、鉴别出最具有价值的新闻事实。常有这样的情况，几个属同一性质且都有价值的新闻事实摆在记者面前，记者要从中判断、识别出一个最有价值的新闻事实予以报道。比如，去年SARS流行期间，各地销售企业预防SRAS做了大量工作，《中国石化报》也进行了大量报道。我在检查加油站落实防非情况时发现戴手套刷卡加油的人多了起来。于是我抓住这一事件立即深入采访，连夜写出了《SARS唤醒IC卡》一文，又以抗击SARS为由头，采写了《加油站：学会应对突发事件》的新闻观察文章，提出加油站应对突发事件的六点措施，受到了编辑和同行们的好评。2003年，销售企业经历了抗击SARS、资源持续紧张、市场竞争激烈等多重因素，而南京石油分公司不仅顺利实现年初制定的72万吨油品销售目标，还增长了11万吨。为此，我迅速从诸多新闻事实中判断和鉴别出销售规模快速扩张这根主线，认准了“销售规模由一年前不足60万吨，连续突破70、80万吨三个大关的新闻事实”，以每天销售2200吨为文眼，采写了《改革创新使南京石油快速扩张》，就较好地将新闻报道与成绩宣传区别开来了。
“惟有多数人想不到，做不到，你想到了，做到了，这才是一个好记者”（郭超人语）。为当好一名好记者？不辜负报社领导的希望，我特别注重如下两点：
首先是要熟悉行业的基本知识与大致概况。从事经济报道的记者，熟悉经济领域的专业知识和基本情况，是不可忽略的一个重要方面，它对采访写作有如下作用：首先是能判断、预见问题。如报道化工厂建设，就必须对化工方面的知识和我国化工发展史及其在国际上的水平等情况，都要有个粗略的掌握，否则，就没有判断力和预见力，也就不能确定怎样去报道了。其次是能提出、交谈问题。记者对有关知识和情况不了解，很生疏，在采访中就难以提出问题，采访也就难以深入。如我在采写《加油卡，究竟卡在了哪？》时，之前是认真研读和准备了有关银行卡方面的知识，所以在采访中国银行相关专业人士的时候，提问就显得自然、贴切，并能从中找到银行POS机不能快速普及和推广的真正原因。在中国石化这样技术密集型企业，需要事先掌握和了解专业技术知识的新闻报道很多。有位基层通讯员曾经跟我讲，他在采访一位安全技术专家时，因不懂安全常识，结果谈了不到半小时，就谈不下去，只好作罢。再次是能解释、说明问题。经济报道牵涉许多专业技术知识问题，若是记者自己弄不懂，就很难使读者明了。只有自己懂了，才能产生联想，从而才能把复杂的技术知识、专业专用术语、技术操作程序等，用通俗的语言、形象的类比深入浅出地表述清楚。比如，我在采写《扩张业务，不能盲目赊销》一文时就动用了自己掌握的相关财务知识。
其次是要善于从业务技术堆里跳出来。经济报道存在三难，即记者难写，编辑难改，读者难读。我在跳出时重点是做好三抓：一是抓问题。经济新闻固然必须联系生产实际，如建立现代企业制度、股份制探索、按经济规律办事、企业管理等。记者如果要挖掘经济建设中的先进因素，加以热情倡导，发现阻碍生产力发展的落后因素，加以扫除，即如果要指导生产、推动建设，就要靠不断总结新时期经济建设的新经验，提出新问题，这样的经济报道才能做到外行看得懂，内行愿意看，上级领导和广大群众都满意。比如，我采写的《规范特许经营，占领农村市场――南京石油整合乡镇农村网点工作调查》、《服务三农求双赢》就是通过抓住工作中存在的问题进行认真解读，后来，农村网点建设工作成为公司全年工作的一大亮点。二是抓事实。抓准事实后就是要选择有典型意义的事实来回答、说明问题。比如我采写的《易碎封条“看”死黑心加油站》、《我是怎赚钱的》等文章初步具备了这种风格。三是抓角度。过去的好多经济报道，在角度上存在“三多三少”的情况，即从领导角度报道多，从群众角度报道少；从生产角度报道多，从消费、流通、分配角度报道少；政治说教和技术语言多的报道多，生动活泼、能引起广大读者共同兴趣的报道少。为了适应现时代的要求，记者应当认真研究经济报道的角度。
有了声音，世界才是活的。有血有肉，有声有色，有社会影响的经济报道，才是真正的经济新闻。如果说社会新闻容易引起广大读者兴趣，我们有理由深信：启动记者思维，从社会角度有广度、有深度的石化系统经济新闻，也一定会令广大读者爱读、爱看、爱回味。
|
|
|
| |
|
|
