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作者：
2004-09-23
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依据“二元特性”，设计我们的行动
中国石化报社 常怀民
参加本次专职记者研讨会，更加强化了我的一种认识，这就是，中国石化报的的确确在进步之中。这一点，从研讨的题目上就可以看出――“石化报如何更好地为目标读者服务”，这样的研讨题目本身就说明，“读者”，而且是“目标读者”，开始在石化报的从业者心目中，占据越来越重要的地位了。
不过，坦白地讲，不论是讨论“如何更好地为‘目标读者’服务”这一话题，还是以往在报社研讨改进新闻报道工作，我们常常会遭遇一种窘境，就是研讨归研讨，落实起来却很难，理论研讨和实际工作形成“两张皮”。这是为什么呢？
我认为，出现这种局面，可能有两层原因，第一层，就是石化报由于它自身的特点，新闻报道上要想“转型提档”，本来就有相当大的难度；第二层，新闻研讨工作需要更加切近实际。我们的新闻研讨，除了需要对新闻本身的一些技术层面的东西进行研讨外，更需要对本报自身特性进行一些分析。
石化报到底是一张什么样性质的一张报纸？是机关报和企业报？还是行业报？关于这一点，我们一直的说法是――“中国石化报是中国石化集团公司党组的机关报，是面向石油、石化行业的、对国内外公开发行的产业经济报。”我对这一标准答案的理解是，一方面石化报是一张机关报，另一方面石化报又带有一定的行业性质。为了把这一点说得更明白，我们不妨回顾一下石化报的历史。我们知道，石化报是1988年创刊的，到现在已经整整16年了，就像任何事务都不会是一成不变的一样，石化报从创刊到现在，也是处在不断变化中的。在这16年里，随着石化报的发展、进步，其报纸的“定性”可以说也相应有所变化，如果说，昨天的石化报（创刊头几年）――是一张典型的机关报（或企业报）的话；那么，今天的石化报――（经过多年发展的石化报），则是一张机关报（或企业报）＋行业报；如果我们再设想一下明天的情况，石化报成为一张地道的石油石化领域的行业报有没有可能呢？我说这些话的意思是，前边提到的我们经常遭遇的窘境――新闻报道的改进工作似乎格外难，之所以出现这种局面，可能与我们发展到今天的石化报的报纸特性有很大关联。应该说，今天的石化报既不同于昨天的石化报，也绝不会等同于明天的石化报，石化报今天的特性在于它已经不是一张“单一性质”的报纸了，而是一张具有“二元特性”的报纸。换言之，一张报纸同时承载了机关报（或企业报）和行业报的双重功能，只不过到目前为止，其中表现出来的机关报（或企业报）的功能更多，而行业报的功能还不十分充分罢了。
怎么看待石化报的“二元特性”呢？我个人认为，是不是有两点基本认识：第一点，其实，它正是石化报处在上升和进步中的一个明显标志。第二点，因为要兼顾机关报和行业报两种特性，也的确给我们的新闻报道改进带来了一定难度。
先说第一点。石化报从一张纯粹的机关报（或企业报），成长为一张带有一定行业色彩的报纸，这几年它的进步是有目共睹的。石化报的进步就在于，这几年它开始引入了一种市场意识（虽然它目前还不是一张市场上的报纸），石化报的进步还在于，它在引入市场意识的基础上，同时又引入了一种读者意识，并开始从“宣传需求”向“读者需求”迈步（甚至它还开始引进了“目标读者”这一“窄众”概念）。这些可以说都是石化报进步的地方。而这种进步落实到报纸的版面上，于是石化报有了“国内石化”、“国际石化”和“资本市场”等带有明显行业报色彩的专版，有了要闻版（一版）致力于深度报道的“新闻观察”专栏，有了要闻版以及四版的宏观信息，有了在相应观念指导下编辑人员对稿件的取舍、精编和标题的精心制作，也有了旨在不断追求时尚的版式风格的几次变革。特别需要指出的是，在这种转变过程中，我们的采编队伍有了比较明显的进步，由于他们的工作，使一大批优秀报道得以和读者见面。因此，可以说石化报在这几年的发展中，已经确立了一个很好的基础，我们有理由相信，在这样一个基础之上，石化报的新闻业务将来一定会有更大的发展和突破。
第二点基本认识是，石化报的“二元特性”也正是我们改进新闻报道工作无法回避的一个难点。或许有人会说，机关报也好，行业报也好，本质上还不都是一样吗，不都是要作新闻的吗？从理论上说这是不错的，但是不可否认的事实是，机关报（或企业报）与真正意义上的新闻纸之间，还是有所区别的，前者的所谓作新闻，其实往往更多地要让位于“工作宣传”，而我们知道，“工作宣传”和真正意义的新闻报道之间，是有很大的差别的。由于这个原因，现阶段的石化报，就出现了这么一种局面：一方面是新闻功能，一方面是宣传功能，两者并存，形成了一个矛盾体，或者叫矛盾统一体，在这个矛盾统一体中，我们的记者、编辑在实际工作中经常会遭遇困惑，有时甚至感到无所适从。这方面的实例实在太多了。看来，走到今天的石化报，如果想继续往前走，是不可避免地要面对难题了！但其实这也没什么了不起，如果套用一句现成的话，可以说这也是发展中遇到的难题，对此，我们恐怕只有迎难而上，因为，此外我们别无选择！
我个人觉得，要解决这一难题，以下四点是需要我们正视和积极设法做得更好的：第一点，由于石化报的“二元特性”，要求我们看到无论是“工作宣传”还是“新闻报道”，都是我们无法回避的责任，不能盲目地强调一点，而忽视另一点。在新闻报道的改革上，既不能消极被动，又要避免“过犹不及”。第二点，即使是所谓机关报（或企业报）的“工作宣传”内容，也不是完全无法可想，在报道的内容和形式上也都大有可改进的余地，有待我们继续探索。第三点，这是更重要的，就是在条件允许的情况下，能不能让石化报的行业特色、新闻特色更加突出。要想方设法，把这一块做优，并心存期望，期待有朝一日还能把这一块做大、做强。因为，可以这么说，形势严峻，而石化报的未来又有诸多不确定因素，形势要求我们不能不早作打算。另一方面，对具体操作层面上的东西，需要下功夫进行探索。应该说，这里需要研究的东西太多了，比如，过去曾有人提到过的所谓“几多几少”现象，就是一个直到现在仍然没有得到很好解决的问题。“几多几少”是指在我们石化报的新闻道中，仍然存在着这样一种普遍现象，即“就事论事者多，深度报道者少；‘表扬’稿件多，新闻稿件少；局部单位的报道多，涉及行业的报道少。等等。”此外，我个人从编辑要闻版的感受来说，石化报可能现在最短缺的，还是独家的深度报道。首选，无论是四版刊登的几个行业性专版也好，还是要闻版刊登的“宏观信息”也好，我认为最根本的一条，还是要立足“独家报道”和“独家整合”，一方面，网上资源要大大加以利用，但需要提醒的是，完全照搬的做法只能是一时的权宜之计。在这方面，我们惊喜地发现，这几年，石化报冒出几位善于写深度报道、行业性报道的记者，报社本部有，企业记者站也有，他们撰写的一些稿件有的发表在要闻版的“新闻观察”专栏中，有的发表在四版的“国内石化”“国际石化”和“资本市场”几个专版中，看了以后觉得非常好，因此有理由相信，这些报道也会在读者中留下好印象。另外，最近，我们在研究工作时，得知报社有关部门在这方面已经有了安排，要求记者多采写宏观性、行业性报道，不仅在四版，而且要在一版适当加大这方面的报道力度，因此，我认为，在报社及记者站的共同努力下，石化报今后的宏观性报道、行业性报道，一定会有一个明显的改观和加强。第四，作为一点设想提出来，我认为石化报要想有一个根本性的改观，除了要对主报正刊进行改造外，更重要的是需要有一个全新的专刊，其内容的定位自然是石油石化的，而其性质的定位则一定是立足行业的，不过多承载机关报（或企业报）的功能，以此作为石化报走向行业的试点和先头部队，并渐渐地让石化报的正刊逐渐从“二元体”中解脱出来，以便更加专心致志地为集团公司和所属企业服务。
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