关于目标读者对《中国石化报》的意见和建议

　　中原油田 吴宝英
　　近日，我们对中国石化报在中原油田的读者进行了一次调查，通过调查对比，不难发现我们中国石化报的目标读者群即主体读者群是企业的机关干部、管理人员和基层的政工干部。
　　在这些目标读者中，大家普遍认为，报纸向受众传递大量的信息，并以强烈的视觉冲击力吸引读者，是报业竞争的两大焦点。从信息量来说，关键在于内容的含金量大小。作为行业报――中国石化报，因其集中报道石油石化系统的新闻，在石油石化职工、国内外投资者及相关人员等群体中，信息重要性也具有明显的优势。除内容外，体现信息量多少的一个重要方面，是刊发稿件的数量。一般来说，稿件数量多，信息量就大。从目标读者群的调查中可以看出，在信息量的数量及重要性方面，中国石化报的特色比较突出，具有明显的优势，而标题采用超粗黑字体等具有一定的视觉冲击力。另外，中国石化报还有一些需要改进的地方，在此总结目标读者群的看法，供报社领导和同志们参考。
　　先从报纸版面的形式上看，报纸版面的编排被称之为“无声的语言”，它表达了编辑部对各类稿件的评价、认识以及某种特定的编辑思想，也是读者选择新闻的向导。而这种“无声的语言”，主要是通过对新闻稿件放置的地位，以及由不同字号、字体组成的大小、长短、轻重不同的标题来体现的。中国石化报一版版面的设计，遵循了依照读者阅读习惯、“划块而治”、“横通”到底，也许这已经成为中国石化报的一个特点，但是目标读者认为横竖交叉，能相得益彰，更能从形势上美化版面；而同时大家一致认为，中国石化报报头的一通到底显不出石油石化大企业的大气，混同于一般版面，不易显出要闻版的重要，不如以前那样的报头好，头条、报眼、反头条一目了然。
　　目标读者认为，在报纸编辑过程中，版面的间区和各新闻稿件的地位确定之后，一项十分重要的工作，就是解决各标题字号字体的选定、组合以及排列方式、布局均衡等问题。标题全部采用超粗黑字体，是中国石化报的特点，但如果每期都采用同一种字体，不免给人以千篇一律之感。但中国石化报除头条字号运用比较适当外，其他稿件的标题字号基本相同。目标读者群建议，每个版的反头条也用与头条相当的字体、字号，而具有稳固协调之美，而不至于造成报纸的头重脚轻的印象；除此之外，一般稿件也可追求字体和字号大小的多样化，在标题之间形成过度带，使之相互衬托，有起有伏，增强报纸版面的美感，提高报纸的观赏性，进而吸引更多的读者。
　　采用不同的新闻体裁，既是体现报纸编辑思想的需要，也是为读者传递更多新闻信息的需要。中国石化报一版的稿件采用消息稿的比重较大，这无疑会增加一版的信息量，但是不是只有用这种体裁才能增加信息量呢？目标读者建议，在一版头条的选用上，也应该体裁多样化，例如能否将具有新闻价值的又具有视觉冲击力的图片或通讯作为头条。
　　目标读者群认为，以上都是报纸编辑以及形式上的一些建议，在内容上，除了一版新闻具有较强的时效性之外，其他版面的时效性都不怎么强，甚至一条重要的新闻如果没赶上二、三版的档期外，最短也要等上一周或更长一段时间。因此，建议能否将二版的版面或一些不太重要的版块改成综合版，使更多重要、动态和鲜活的现场的经济新闻及时刊登，将三版时效不强的版面分成不同版块，以最大限度的将中国石化企业的重要新闻尽快地反映给广大读者。中国石化报目前是一报两刊，特别是《朝阳彩刊》的一版和正刊的二版的热点聚焦，近来以专版的形式报道了石化系统方方面面的人物，图文并茂，既有冲击力，又有信息量，可读性较强。我们的目标读者群认为，在内容上，综合新闻版和专版是互为优势、互为补充的两种形式，现代的报纸都是间尔有之，但在有关生产经营活动的深度报道方面，还应该加大专版的报道力度。专版里面包含了大量的信息，可以增加新闻的厚度，让读者更加全面地了解被报道的对象。这些专版的热点聚焦，有新闻背景介绍、有管理者视点分析、有专家点评、有言论照片搭配，都取得了非常好的报道效果。这样一个专版，恐怕比刊登几十篇零星的有关稿件更有力度，更能受我们目标读者群的欢迎。