群策群力抓宣传 再接再厉创佳绩

　　中长燃 张 隽
　　近来，武汉分公司宣传报道工作在党委、行政领导和上级主管部门及有关新闻单位的指导、支持和关心下，围绕企业安全效益中心，紧扣改革发展主题，充分发挥宣传报道工作的团结、鼓劲、引导、广告作用，宣传企业创新创效中的好人好事，着力弘扬职工的开拓精神，积极组织通讯员向《长江航运报》、《中国石化报》、《海员文艺》、《统计杂志》等报刊投稿，去年共被采用稿件60多篇（幅），对促进企业两个文明建设起到积极的作用，超额完成了宣传报道任务指标。我们主要抓了以下几点：
　　一、 加大宣传报道的力度
　　1.党委领导压担子。宣传工作抓得得力与否，直接反映了一个企业的形象和职工的精神风貌。对于宣传工作，公司党委强调它是企业党委、行政工作的喉舌，是党委、行政引导、团结、激励群众，把各方面积极性调动起来为生产经营服务的法宝，要将其提高到创中长燃品牌，树中长燃形象的高度来认识。因此党委在年度工作计划中对宣传工作作出布署，下拨一定经费给每位通讯员订阅《新闻与写作》杂志以及实行双稿酬奖励。在企业改革处于攻坚阶段时仍将宣传工作纳入议事日程，各位领导经常给予指点和建议，并亲自修改通讯员的来稿，同时还不定期根据企业年度任务和工作重点布置主要报道题材，这种支持使基层通讯员受到极大鼓舞。
　　2.宣传部门抓稿子。党委明确政工室为宣传工作的主管部门，政工室主任直接抓，宣传干事具体抓，并明确各个基层单位党支部书记为本单位宣传工作的负责人。可喜的是这些管理者不仅在宣传工作上大胆、科学管理，更是积极参与其中，不但经常给通讯员予以指点和建议，而且自己也利用陪同领导调研的机会抓稿件，写出一篇篇对实践工作有指导意义的文章。如以《与时俱进抓管理 求真务实创效益》为题报道了荣获湖北省企工委先进党支部的晴川水上加油站党支部在党建工作方面的先进经验，还有围绕联营公司董事长到我公司调研所撰写的系列作品――《市场不留空白　价格不留余地　整改不留空间》、《把新的经济增长点做大做强》、《打造长江成品油水上规模超市》均是有深度、有影响、有分量的精品佳作，为我公司当年扭亏为盈发挥了巨大作用。
　　3.通讯骨干引路子。为使刚健全的通讯报道网络发挥更大的作用，通讯骨干及时传、帮、带。一是在思想上，帮助新通讯员充分认识宣传工作的重要性，明确党委、行政的工作思路，加强理论知识、时事政治的学习和公司文件的学习，以增强使命感，立足岗位，胸怀企业，更好地担负起宣传企业品牌，提升企业形象这个光荣神圣的职责。二是在行动上，及时将当年被采用稿件整理成册发放，供通讯员学习。同时针对新手新闻敏感度不够强的情况，引导他们将新闻视角放宽，注重在内部发行的信息网收集新闻线索，炼就新闻眼，鼓励他们以新闻手法大胆写作，还将想与编辑面对面互动的通讯员引荐给相关编辑、记者，学习写作知识和技巧，收效明显。
　　二、转换宣传报道的角度
　　去年是我公司的“发展效益年”，改革发展、安全生产、经营效益等各个时期的中心工作是我公司宣传工作的重点，而面向社会、面向长江、面向集团公司、面向广大用户树集团公司中长燃品牌、展示企业良好形象是宣传工作的重中之重。在市场变幻莫测、油价根本不占绝对优势的情况下，我们转换宣传角度，由“硬”到“软”，即由过去注重宣传先进供应设施转为以优质服务和营销队伍为宣传对象。
　　首先在“典型人物”上下功夫。我们从周围一些人的言谈、感受中寻找出能引起关注的话题，采写了大量营销明星如何开拓市场的稿件，并力图求新，让典型可亲可信。如《营销有路勤为径》、《平凡也造就人――我的营销感悟》、《丹心谱写营销曲》等，这些市场经济中的开拓者均具有鲜明的时代特征、人物个性和群体代表性，他们年轻、聪明、有理想、有潜质、懂石油产品技术，经过精心培养与反复磨炼，已成为企业的生力军。这支生力军与时俱进，艰苦奋斗，努力使中长燃事业蓬勃发展并走向辉煌的未来，因此，给职工树立了看得见、摸得着的榜样。
　　其次是在“重大活动”上做文章。我司通过开展“三创一争”、“达标创星”以及“我为中长燃增光添彩”等系列活动，企业管理呈精细化，综合实力不断增强，其中体现我公司“亲情销售”的《客户识得春风面》、《改善经营环境 扩大零售销量》、《亲情服务 友情销售》等文章向广大用户展现了中长燃企业良好的经营氛围。而一篇《互惠互利 现款现货》更展示了我公司为应对不利局势，在销售中严格按照“经营三原则”，即互惠互利原则、现款现货原则、月月结清的原则，先后推出了“油款催收办法”、“导购员引领促销”等一系列新办法和新举措，体现出在管理上推陈出新，不断吸引客户的一面，从而让中长燃公司的优质服务品牌在客户心中打下烙印。
　　三、拓展宣传报道的广度
　　我公司宣传工作的另一个着力点就是在我们已有坚实的基础和良好的经营环境上对外展开全面的宣传攻势，即追求“对象”上的广和把握“内容”上的广。
　　报道对象上，我们已把对石化系统内的宣传作为转变宣传渠道、扩大宣传范围的突破口，不再单纯局限于《长江航运报》等系统内报纸，在《中国石化报》上突破了零记录，同时还有一位通讯员所写的论文在国家级刊物《统计杂志》上刊登并荣获三等奖，摸索出了既通过长航集团，又和集团公司接轨这两个渠道的媒体进行宣传的新路。
　　我们精心采用宣传的渗透方式，为长江上的广大客户，尽可能多地了解中长燃公司的服务宗旨，服务理念开辟了一个更加广阔而庞大的市场，为长燃品牌的强劲奠定了雄厚的基础。我们将继续围绕分公司的工作思路，不断开拓新的报道领域，不断探索新的报道形式，不断采用新的报道手法，不断写出富有新意的优秀作品。