第四篇 新闻开掘解析

　　明确了目标读者，理清了目标读者的信息需求，就要进一步研究如何从微观经济信息中，开掘出具有宏观价值和普遍意义的新闻；或者从微观信息入手，开掘出具有独特性、原创性的宏观新闻，以满足目标读者的需求。这是我们深入解析的目的所在。
　　一、透过宣传　开掘新闻
　　前几年，我们曾经到《纽约时报》考察，当国内的新闻工作者按照自己的思维方式问：你们报社由哪个部门主管？该报总编辑立即回答说：我们的价值观与你们不同，我们报社绝对不和政党或经济利益集团发生关系。
　　我们也曾经访问过曾任北约秘书长的西班牙副首相、国防部长玛赫德，他对欧盟的发展寄予很大希望。当我们问到欧盟有没有可能办自己的媒体时，他接连讲了14个“NO”，并说：我们有官方观点，但决不办官方媒体。
　　这里讲的是新闻媒体与利益集团的关系问题。在西方国家，无论新闻媒体还是利益集团，都标榜所谓新闻自由，尽力划清新闻媒体与利益集团的界线，只要客观公正地搞新闻，慎言为利益集团做宣传。在我国却大不相同，新闻媒体从诞生之日起就明确了自己的使命，既要搞新闻，也要搞宣传，通过新闻手段达到宣传目的。
　　那么，要从微观经济信息中开掘具有宏观价值的新闻，或者从微观经济信息入手开掘具有独特性、原创性的宏观新闻，以满足目标读者的需求，头一条就要从新闻的社会功能方面寻求突破，正确认识和处理好宣传与新闻的关系，善于透过宣传开掘新闻。
　　新闻媒体只能用新闻手段来满足宣传需求。
　　所谓宣传，是一定的利益集团（包括政治的、经济的、文化的），通过对一定的事实和观念的传播，以影响甚至控制人们的思想、行动的一种社会行为。所谓新闻，则是一定的新闻媒体，通过对新近发生的重要事件进行报道，以影响社会舆论的社会行为。宣传具有明显的目的性和导向性，新闻则特别强调真实性和客观性，二者是紧密联系的，但又有一定区别。不管在什么形态的社会中，新闻传播都不可能没有宣传的诉求，但要更好地达到这种诉求，新闻又不可能不按新闻规律办事。新闻规律就是用事实说话，报道事实是新闻，说话就是宣传。要善于透过宣传开掘新闻，就要认清宣传与新闻的这种辩证统一的关系。
　　西方国家虽然标榜新闻自由，强调新闻的客观公正性，但新闻媒体无一不以他们的价值观为取向，选择、传播他们认为值得传播的新闻，以宣传他们的价值观，影响全社会。他们一方面顽固地坚持其价值观，另一方面又反复强调新闻的客观性，实际上是用所谓客观的手段，更好地宣传他们的价值观，实现其宣传功能，二者融为一体。美国的新闻媒体对一些重大的政府政策，表面上看来有的正面支持，也有的说三道四，很客观，但从深层来看，他们都在不遗余力地为其政府政策大造舆论，不过，他们是以传递信息为手段发挥宣传作用。
　　只有突破局部宣传需求才能开掘有宏观价值的新闻。
我们的新闻工作者，无论是在新闻传媒工作的采编人员，还是在企业、机关从事新闻工作的人员，都有意无意地受到各种利益集团的制约，为实现利益集团的宣传目的而做新闻工作。而我们的目标读者的第一需求就是希望新闻媒体发挥宣传功能，新闻媒体也应该满足这种需求。问题在于，我们是只局限于利益集团的宣传需求，用单纯的宣传手段满足这种需求，还是跳出利益集团的圈子，站在更高更客观的角度，以报道事实的新闻手段满足这种需求。实践证明，如果只局限于某一利益集团的宣传需求，就很难从微观信息中开掘出有普遍意义的新闻，也很难从更高层次上满足宣传需求。相反，如果跳出某一利益集团的圈子，站在更高更客观的角度，用新闻的眼光来看待新闻事实，则可以从微观信息中开掘出有普遍意义的新闻，也能更好地满足利益集团的宣传需求。
       有一位石化企业的退休老职工，看到全系统过去所建的一二百个宾馆饭店，不仅不能为企业创造效益，而且每年需要企业给以大量补贴，成为发展石油石化主业的包袱。于是给中国石化高层领导写了一封信，建议抓住当前房地产业和旅游业比较热的时机，对这些宾馆饭店进行资产处置，以便甩掉包袱，收回资金，集中力量发展主业。这个新闻事实，如果只从企业宣传的角度来看，可以宣传这位老职工以厂为家，退了休还在关心企业的发展的精神。如果跳出企业宣传的圈子，从行业发展的高度来开掘，对行业深化改革，进行产业结构调整就有更好的启迪作用，其宏观价值就大多了，同时也能更好满足企业宣传的需求。所谓透过宣传，开掘新闻，就是要善于突破局部的宣传需求，开掘出具有宏观价值的新闻。不善于突破，就很难开掘。
       只有转换角色才能透过宣传开掘新闻。
　　要善于透过宣传，开掘新闻，必须转换角色。在一个新闻事实面前，往往站着三个角色：一个是希望通过传播这个新闻事实达到宣传目的的某一利益集团；一个是希望通过了解新闻事实而获取有用信息的目标读者，这包括利益集团的目标读者，也包括利益集团之外的广大目标读者；第三个是承担传递功能的新闻媒体及其从业人员 。我们往往称新闻媒体为工具、喉舌、阵地、代言人等等，这实际上混淆了利益集团与新闻媒体及其从业人员的角色。无论是在新闻传媒工作的采编人员，还是在企业、机关从事新闻工作的人员，作为新闻工作者，我们既要为利益集团的目标读者服务，更要为利益集团之外的广大目标读者服务，因此，我们扮演的是中介者的角色。只有明确了这一点，我们才能更自觉跳出特定利益集团的圈子，更客观地透过宣传开掘新闻，更好地从微观信息中开掘具有宏观价值的新闻，以便更充分地满足广大目标读者的需求。
       过去，润滑油市场的品牌多如牛毛。中国石化为了更好地占领市场，提高效益，对所生产的润滑油进行品牌整合，共同打造统一的长城牌。对这项工作我们当然有责任进行宣传。但宣传的角色有三个：一是完全以企业的代言人出现，大讲品牌整合的必要性；二是完全以企业之外目标读者的角色出现，对品牌整合既有认同，也存疑虑；三是以客观传播者的角色出现，报道市场对品牌的认知规律，成功企业对品牌进行整合的经验，中国石化品牌整合的客观动因，相关利益集团的各种意向，完全客观地传递信息，解析信息，判断信息，这样可能出现一些与直接利益主体不完全一致的声音，但正是这些不完全一致的声音，可能对广大目标读者更有启迪，更能提高他们对品牌整合的共识，也更能有效地实现企业进行品牌整合的宣传需求。
　　宣传的最终目标是要征服最广泛的目标读者，征服的手段就是靠把工作信息转化为新闻信息，吸引广大目标读者的眼球，不完成这种转化，企业的微观信息就无法走出企业，也就无法更有效地达到宣传目的。
　　二、透过细微　开掘大局
　　埃菲通讯社一位记者，坐在北京王府井的露天茶座中小憩，看见有些乞丐不断到茶座附近的垃圾箱寻找废品，有些在行人面前停下来拾取饮料空瓶，甚至有些尾随行人索要饮料空瓶。
       这件小事引起他的兴趣。通过深入采访，他进一步了解到，平均每隔3分钟，就有一个乞丐光顾北京市中心的垃圾箱，寻找可以回收卖钱的东西。中国大约有5000家废品回收处理企业，回收处理2000多种废品，养活近100万人，而乞丐正成为其中的重要从业人群。
　　由此，他更深入地研究了中国的就业压力和可持续发展问题，并得出结论：废品回收可以成为中国的重要就业途径，还可以减少经济发展对环境产生的巨大压力。为此，他还专门采访了国务院国家发展改革委员会主任和中国工程院院士，得到了肯定性的验证。
一位外国记者，从北京街头乞丐捡废品的小事中，敏锐地发现一个涉及中国乃至全世界发展的大问题，这就是从微观经济信息中开掘具有宏观价值的新闻的一个重要途径，也就是从新闻事实发生的空间寻求突破，善于透过细微小事，开掘宏观大局。
透过细微开掘大局是记者应具备的“特异功能”。
     微观信息是具体的、局部的信息，往往被看作小事；宏观信息则是全局的、有关战略整体的信息。二者之间相互联系、相互渗透、相互融合。在看似小事的微观信息中，蕴藏着丰富的对宏观有启示和警示价值的信息。透过细微，开掘大局，就是要尽力将微观信息中这些对宏观有普遍意义的挖掘出来，在更大范围内传播，以满足更广泛目标读者的需求，发挥更广泛的舆论影响作用。这可以说是新闻记者的一种特异功能，每个高明的记者都应具备这种功能。
       在1997年香港回归之前，海南岛以南有一口天然气井投产。在一般人看来，一口天然气井投产，属于一条正常的石油勘探开发的微观信息，没有太大的宏观价值。一位记者经过深入采访得知，在这口天然气井投产之前，从海南岛已修建了一条长778公里的海底管线，直通香港。这口井投产之日，正是开始向香港供气之时。天然气井投产是建立香港与内地经济合作纽带，保持香港回归后长期稳定发展的重要举措。这条微观信息具有重要的宏观战略价值。记者捕捉、选取了这条微观信息，将其中宏观价值挖掘出来，传播出去，引起了国内外普遍关注，造成了深远的舆论影响。
　 要善于从小处入手开掘具有独特性的宏观新闻。
从微观信息中开掘出具有宏观价值的新闻，以满足广大目标读者的普遍需求，这是透过细微开掘大局的一个重要方面；从小处入手，开掘出具有原创性、独特性的宏观信息，以满足特定目标读者的特殊需求，则是透过细微开掘大局的另一个重要方面。微观信息中蕴藏着丰富的宏观价值，宏观信息又往往通过微观来体现，在微观层面上表现得异彩纷呈。我们可以根据特定目标读者的特殊关注点进行独特的开掘，使其更具独特的新闻价值，也就是从共性中开掘出千差万别的个性。
        放开原油、成品油的进出口权，是我国兑现加入世界贸易组织的承诺，进一步开放国内油品市场的重大举措。前几年，国家对部分国有企业放开了进出口权，最近又给部分民营企业放开了进口权。这是一条国内外都十分关注的宏观信息。如果我们只是简单地报道这条消息，就只是人云亦云了。作为专业经济报，面对的是特殊的目标读者，他们不仅关注这条信息，更关注这一举措对自身的影响。我们在报道这一举措的同时，应请相关部门和专家深入谈谈这一举措对市场带来的新变化，对市场主体之间的竞争带来的影响，并以此为重点进行深入报道，这就既能满足特定目标读者的需求，又使这条宏观信息更具有独特的新闻价值。
宏观信息如汪洋大海，铺天盖地，如果不根据目标读者的特殊需求，从小处切入，选择独特的新闻视角，进行独特地开掘和整合，就很难有自己的特色，很难打破人云亦云、人传亦传的局面。即使像以传播世界宏观信息为主旨的《环球时报》，其重点也只是中美关系和台海局势，形成独特卖点。问题是我们的报纸上东抄西转的宏观信息多如牛毛，不在这方面取得突破是没有市场出路的。
       透过细微开掘大局要有一杆大局的秤。
       透过细微，开掘大局，已经越来越被多数报刊和记者所重视，并取得很好的成效。但也有一些报刊和记者仍然没有解决好这个问题，或者报道微观信息时依然就事论事，开掘不出宏观价值，吸引不了更多的读者；或者报道宏观信息时依然人云亦云，不能进行独特的开掘，满足不了特定目标读者的特殊需求。究其原因，重要一条是没有大局意识。虽然是透过细微开掘大局，但一定要有大局意识。有了大局意识，心中就有一杆衡量新闻价值的秤，就能准确地称出貌似小事的分量，就能更敏感地从微观信息中发现普遍意义，或者从宏观信息中选取独特的角度。
      前几年，有一家炼油企业拆除一套炼油装置，不少高层领导都赶到现场主持拆除仪式。有的人不明白，过去是兴建装置搞开工仪式，现在拆除装置为什么如此兴师动众呢？原来，为了增强市场竞争力，石化企业要对石油加工业进行结构调整，做到有进有退，有所为有所不为。有所为容易，有所不为却十分困难。拆除这套装置就是大力调整结构的序幕，高层领导赶到现场主持拆除仪式就是为了大力推动“有所不为”，具有很重要的宏观意义和导向作用。如果对产业结构调整的大局不了解，心中没有一杆大局的秤，我们就很难准确衡量新闻价值，也就很难从小事中发现其宏观意义了。
　　三、透过当前　开掘长远
　　大约在七八年以前，我国还在进行艰难的加入世界贸易组织的谈判。我们到天津采访，发现天津石油公司在全市几个交通要道加紧建设高标准的加油站，从总体设计到建设用材，从员工着装到油站标识，从配套服务到全套管理，完全依照国外最先进的标准。在当时加油站建设和管理还比较粗放的情况下，这种做法显得格外突出。
　　我们深入采访为什么要下这么大的功夫，他们回答：为了对付洋人嘛！原来，虽然当时成品油零售市场还没有对外开放，不少国外著名石油公司就已经用各种变通的办法涉足天津市场，并逐步形成气候。由此，他们敏锐地感受到加入世贸后的竞争压力，并超前采取措施，应对新的国外竞争对手。我们根据这一新闻事实，组织采写了一篇题为《以超常的手段应对超常的对手》的新闻，提出要以超前的思维迎接加入世贸后的竞争，影响深远。
这件事给我们一个启示，就是要从微观经济信息中开掘具有宏观价值的新闻，从时间上来说，就要善于把微观经济信息放在历史长河中去考察，从一时一事的动态中透视宏观事物前进的轨迹和发展趋势，挖掘出具有长远意义的宏观价值，从而使目标读者能见微知著，睹始知终，把握规律，争取主动。也就是要善于透过当前，开掘长远。
　　首先要善于从今天看昨天透视前进轨迹。
任何事物的发展都是相互联系的，都有历史的动因和必然，表面看来是一时一事的偶然现象，透视这些现象就可以发现其历史的背景和必然的联系，发现其前进的轨迹乃至发展的规律。通过解剖其历史背景，可以揭示其轨迹和规律。背景是富有启迪性的新闻的重要组成部分。
       前几年，我们组织记者对107国道的成品油经营市场进行了一次集中采访，目的在于摸清高速公路成品油市场的竞争态势。记者来到郑州黄河大桥，发现大桥两旁不足几公里的地段建有一二十座加油站，有的加油站安有上百个加油机，市场竞争空前的激烈和混乱，不少加油站和加油机处于闲置状态，不少加油站为争夺市场而竞相打价格战。深入了解，出现这种恶性竞争的历史原因，主要是政府对市场监控的“有形之手”缺位，而市场运行机制这只“无形之手”也失灵，要解决这个问题必须“两只手”都发挥作用。一方面政府要通过监控，规范市场秩序，不能袖手旁观；另一方面也要让市场主体认识市场规律，不然，可能受到无形之手的无情惩罚。此事做深入报道后，引起政府和销售企业的普遍关注，并得到及时解决。
　　其次要善于从今天看明天透视发展趋势。
　　认清昨天前进的轨迹，是为了把握今后发展的方向。表面看来是一时一事的零星动态，常常显示着事物发展的大趋势。要善于从今天看明天，敏感地发现这些趋势，揭示这些趋势，使目标读者认识这些趋势，并根据这些趋势采取相应的对策，牢牢把握市场主动权，取得市场竞争的胜利。
　　河北石油公司有一位记者，在加油站发现一种现象：过去到加油站加油的司机，只关心数量和价格，数量足、价格低就满足了。现在不同了，不单关心数量和价格，更关心品种、质量和品牌，而且问得越来越专业，往往使加油员难以应对。由此，这位记者敏锐地发现，随着人们物质和文化生活水平的不断提高，市场消费的标准也在迅速提高，消费市场逐步将进入专家型消费的时代。根据这种市场的变化和趋势，我们的生产者和销售者无论在产品的生产还是营销方面都必须随之迅速提高，否则就会被市场所淘汰。这个问题的提出，不仅对成品油生产销售商有很大启迪，对其他各类商品的生产销售商都会有很大的启迪。
　　第三，透过当前开掘长远必须有长远眼光。
　　恩格斯早就指出：“世界不是一成不变的事物的集合体，而是过程的集合体。”毛泽东同志也曾指出：“事物总是作为过程向前发展的。”无论昨天、今天还是明天，都是事物发展过程中的一瞬。因此，无论从当前反观过去寻找轨迹，还是从当前展视未来明确方向，都必须有高屋建瓴的洞悉全过程的眼光，也就是要有长远眼光，树立长远观点。如果目光短浅，就无法透过当前的微观经济信息，开掘出具有宏观价值和长远意义的新闻。
　　最近出现了一个所谓郎咸平现象。香港中文大学经济学教授郎咸平，接二连三地解剖了王牌彩电集团、格林柯尔集团等企业在产权改革中的问题，尖锐地指出，这些集团的主要管理者借产权改革之名，席卷了国家的财富。由此他进一步研究指出，在国有企业进行产权制度改革中，所谓“国退民进”的做法是值得重新审视的。
　　对于长远的、宏观的经济改革来说，这些企业的问题不过是眼前出现的微观现象，为什么他能从这些现象中看到长远的、宏观的经济改革的问题呢？关键是他有长远的眼光。他反思了诸如俄罗斯的改革轨迹和菲律宾的发展教训。他看到，这些企业的问题与当年俄罗斯的私有化有惊人的相似。俄罗斯实行所谓私有化，奉行国有资产谁管理就归谁占有，结果俄罗斯超过1万亿美元价值的500家大型企业，最后卖了72亿美元，无数平民的利益被践踏，少数人成为经济寡头。而菲律宾国内出现了大范围的官商勾结，席卷全国财富，把老百姓逼到国外做佣人。鉴于这些教训，他认为，如果在产权制度改革中出现的这些现象不引起警觉，采取措施，我国在所谓“国退民进”的过程中，很可能出现官商勾结、席卷全国财富的问题。
　　这个结论十分惊人，让你不能不信服。但国内不少知名的经济学家却群起而攻之。为什么出现这些怪现象？有人一查，原来国内不少经济学家，不是这家上市公司的顾问，就是那家上市公司的独立董事，每年从一家公司拿到3万到20万元的年薪，经济学家与资本发生了关系。这些经济学家受眼前个人利益所牵制，怎么能有长远眼光，从眼前的现象中看到长远的问题。我们搞新闻的难道不可以从这里引起警觉吗？
　　四、透过表层　开掘深层
　　古诗云：“三分春色描来易，一段伤心画出难。”
古诗又云：“糟粕所传非粹美，丹青难写是精神。”
为什么春色易描、精神难写？因为描春色是描摹表层景象，而写精神要透过表层景象挖掘深层本质。从微观经济信息中开掘具有宏观价值的新闻，在层次上就是要善于突破表层的局限向深层开掘。
　　随着社会政治经济文化的不断发展，我们的目标读者面临着许多深层的困惑，有许多深层的问题需要思考，有许多深层的矛盾需要解决，有许多深层的目标需要实现，远远不能满足对表层现象的简单了解，而迫切需要对层出不穷的深层问题和矛盾进行分析、解剖、透视和判断。只有这些分析、解剖、透视和判断，才能满足广大的目标读者的普遍需求。
　　首先要善于抓住关键性问题进行深层开掘。
用辩证法的观点来看，矛盾存在于一切事物的发展过程中，每一事物的发展过程中都存在着自始至终的矛盾运动。而在许多矛盾中必有一种是主要矛盾，由于它的存在和发展，必然规定或影响其他矛盾的存在和发展。透过表层开掘深层就是要善于抓住主要矛盾，主要矛盾就是关键性问题。在国有企业改革不断深化的过程中，体制、机制问题就是主要矛盾，就是关键性问题。
       很早以前，美国石油大亨保罗・盖帝靠雇工开采石油发了财。但在经营管理中发现闲人太多，抓谁也解决不了问题。后来，他想出一个办法，将开采石油所获收益的25％分给各级管理者。闲人多，收益少，管理者少分；闲人少，收益多，管理者多分。这一招立即见效，各级管理者都想办法治闲人，问题很快解决了。这也许是抓住体制、机制等主要矛盾解决企业难题的最早的范例。对微观信息中涉及到这类问题的信息就应该抓住不放，深入开掘。
油田企业有不少仍有开发潜力的老井难以开发利用。而开发利用这些老井的新技术是现成的，为什么不能积极采用这些新技术开发老井，使之恢复青春活力呢？经过深入研究，关键是体制和机制问题。有一家油田在管理体制和激励机制上进行改革，采取了比较灵活的措施，在老井的开发中实行了招投标，将开发的投资和收益与开发者的权益紧密联系起来，从而注入了新的活力，结果老井起死回生的局面迅速打开了。如果只是简单地反映多少老井焕发了青春，而不触及体制机制问题，那就只是做表面文章，解决不了深层问题，也就难以从根本上打开局面。
　　其次要善于抓住实质性问题进行深层开掘。
用唯物论的观点来看，人们对一个事物的认识，都有一个从感性到理性、从现象到本质、从实践到认识再到实践的不断深入的过程。表面现象和感性认识都是表层的东西，而事物本质和理性认识才是深层的东西。我们在透过表层开掘深层之时，就要力图透过表面现象和感性认识，紧紧抓住事物本质和理性认识。当前，有许多社会政治经济民生问题难以解决，实质上是许多思想观念难以改变，我们就要尽力抓住这些方面的问题向深层开掘。
十多年前，在我国建立市场经济体制的改革刚刚起步之时，有家报纸组织了一次“出了汗是否就有钱”的讨论。讨论中，有的认为“出了汗就应该有钱”；有的认为“出了产品才有钱”；还有的认为“出了效益才有钱”。现在看，这个讨论的答案是显而易见的，但是在由计划经济刚开始向市场经济转变的过程中，消除计划经济体制下形成的传统观念，树立市场经济体制下的效益观念就是一个带实质性的问题。新闻要真正解决贴近实际、贴近群众、贴近生活，最重要的是要深进人们的大脑皮层，深进人们的心灵深处，真正触及思想观念问题。只有深进，才能贴近，越深入越能贴近。
      在改革人事和分配制度的过程中，思想观念的转变也十分艰难。企业要做到“员工能进能出、干部能上能下、收入能高能低”，从市场经济的观点来看，这是正常的、公道的，而从传统的观点来看，却似乎有点无情。到底是公道还是无情呢？有位管人事的干部，坚决按市场规律办事，坚持进行改革，有些人说他太无情。记者在报道这条新闻时，用了一个题目叫做《“无情”背后是公道》，这就抓住了实质性问题，对促进人们思想观念的转变能发挥较好的作用。
　　第三，要善于以事实为根据进行理性探索。
       毛泽东同志讲，调查研究要善于“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”，透过现象看本质。表层现象五光十色，可以成为抓新闻的引线，如果只停留在对表层现象的简单描摹上，就很难开掘出具有宏观价值的新闻。但是，在透过表层进行深层开掘的过程中，应该遵循新闻的客观规律。新闻要用事实说话。开掘深层要以事实为根据进行理性探索，既不能脱离客观事实无限拔高，更不能违背事实的真实内涵进行深层开掘。
有一家新闻媒体的访谈节目，很注意人情人性题材的开掘。他们请来一位因贫困将亲生女儿送人抚养的妇女，又请来被送养的女儿。女儿因对母亲将她送人抚养而憎恨母亲，不愿相认。母亲将女儿送人抚养，真正深层的原因是经济上贫困，而不是亲情的淡漠。主持访谈者不从真正的深层原因去开掘，而偏要从亲情淡漠去开掘，甚至要母女当场相认，弄得观众看了很难接受。这种硬性的开掘，其结果将适得其反。
　　五、透过正常　开掘异常
　　拿破仑年轻时到郊外打猎，发现河里有个男子在水中挣扎呼救。河面并不宽，拿破仑没有跳水救人，而是端起猎枪，对准落水者大喊：“你赶紧自己游上来，不然我开枪打死你！”落水男子见求救无望，反而面临新的危险，就拼命往岸边游，终于得以自救。这成为拿破仑的一段有名的趣闻。
　　国外新闻界有句老话，“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。拿破仑的这段趣闻为我们提供了另一个版本：跳水救人不算新闻，端枪逼人才算新闻。这给我们一个启示：从微观信息中开掘具有宏观价值的新闻，就要善于透过正常的现象和事实，开掘出异常的因素，只有异常才有新闻。
　　首先要善于从正常中抓住异常的蛛丝马迹。
在日常生活中，人们所接触到的大多是正常的现象。早看朝阳，晚看落日，鱼儿在水中游，鸟儿在天上飞，这些万古不变的现象中一般不会有什么新闻。哪里有新闻呢？只有变动才可能出新闻，特别是那些首次的、巨大的、突发的、带有实质性、反映规律性的变动才有价值很高的新闻。这些变动虽然是巨大而突发，往往在变动前总会露出异常的蛛丝马迹，成为大变动的前兆。我们就要善于从貌似正常的信息中，敏感发现异常的具有宏观价值的蛛丝马迹。只有抓住了这些异常的蛛丝马迹，才能挖掘出有价值的新闻。
　　近几年来，股市一直低迷，股指不断下跌，但以上海航空为代表的民航板块却逆风起飞，被普遍看好。这是什么原因？记者经过深入采访分析发现，民航板块股市逆风上扬，与我国居民的消费结构升级而引发的消费升级紧密相联。一般来说，发达国家社会消费支出占国内生产总值的比例平均80％，发展中国家也占74％，而我国目前还不到60％，这意味着我国消费增长的空间很大。按照国际经验，一个国家的国内生产总值人均达到1000美元后，必然触发消费结构的升级。我国人均国内生产总值在2003年底就达到1090美元，可以说我国居民的积累已经达到消费结构升级的临界点。种种迹象表明，航空、汽车、房地产、电子产品等与消费结构升级相关的行业近年表现突出，这预示着我国居民的消费结构正在发生变化。因此，由民航板块逆风起飞可以预测，我国消费结构升级已经开始，新一轮的消费高峰有望来临。从宏观上看，股市一直低迷，这是正常现象；从微观上看，以上海航空为代表的民航板块却逆风起飞，这是异常现象，正是透过正常现象，抓住异常现象，进而深入透视，我们才发现一个宏观的大趋势。
　　其次要善于从一般共性中开掘个性特色。
透过正常、开掘异常，如果再引深一步，就是要善于从共性中开掘个性，从相同中开掘不同。经济工作一定时期会有一个中心；经济新闻一定时期会有一个热点；有些经济问题会在长时间内成为必须反复报道的题材。在这种情况下，新闻报道常常出现一窝风现象，你写这个题材，我也写这个题材，大同小异；或者出现“四季歌”现象，今天唱这个调子，明天还是唱这个调子，简单重复。这就很容易出现新闻垃圾。要解决这个问题就需要从共性中开掘个性，从相同中开掘不同，尽力抓出有特色的新闻。
        我国经济技术的发展受到世界的关注，不少国家起而效法，新闻媒体也做了不少报道。上海石化公司一位记者发现一条信息：俄罗斯派遣了几十名企业管理干部到该公司进行实地培训。这看起来不是什么大事，但却有其独特的新闻价值。想当年，包括俄罗斯在内的前苏联被我们称为“老大哥”，我国曾派遣大批管理干部到那里去留学和培训，这些人后来都成为我国许多经济管理部门的骨干，有的甚至成为国家领导人。今天却恰恰相反，他们反过来派遣管理干部到我们的企业来培训。抓住这条信息，开掘其内涵，比起一般报道我国经济技术在国际上的影响不是有特色多了吗？
　　第三，要学会用逆向思维和发散式思维观察思考。
要做到透过正常、开掘异常，必须改变思维方式，努力学会用逆向思维和发散式思维来观察思考新闻事实，不能只停留在平面的单向的观察思考上。所谓逆向思维，就是遇事要倒过来想一想；所谓发散式思维，就是把思路向四面扩散，沿着不同的方向、不同的角度去思考，这是美国心理学家查尔福斯提出来的。只有努力学会用这些思维方式，才能从正常中捕捉到有新闻价值的异常的信息。
　　在干部的选拔任用上，大家都在抓革命化、年轻化、专业化、知识化，许多新闻媒体在这方面做了不少文章。有一位记者却写了一条另一样的新闻，题为《选才不以“胡子”量长短》，报道的是这家企业既抓干部的“四化”建设，但也不搞一刀切，而是实事求是，重在能力。这就很有特色，这就是进行逆向思维的结果。
　　北京举办了一次国际车展，搞得红红火火，反映了中国汽车消费市场的需求旺盛，汽车工业大有发展潜力。有一位记者却从这种火爆中发现另一个现象，就是所有国产车中，真正属于我国自己品牌的却少得可怜，几乎全是国外知名品牌，用一位经济学家的话来说：中国汽车工业上演了一场“没有中国演员的中国剧”。作者由此联想到其他工业的发展状况，提出“警惕自主品牌的缺失”的重大问题。这就是从正常现象中发现了不为人们所关注的异常的信息，开掘出很有警示意义的新闻。这也是进行发散式思维的结果。
　　特色来自求异，不求异难以出新。当然，求异是客观事实中存在着异常的信息，我们的任务是及时捕捉住这些信息，不是为求异而求异。没有这种从正常中捕捉显现异常的本领，就永远抓不出有特色的新闻。