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作者：
朱红霞
2005-07-14
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网络新闻编辑，顾名思义，是指在网站从事新闻编发工作的编辑。由于网络媒体所具备的超大信息传播量、多媒体的呈现方式、超链接的大量运用、点对点的信息交流方式等特点，网络新闻编辑在角色功能与工作内容上，既有与纸质媒体编辑职能一致的一面，又有为适应网络媒体特点而呈现出的差异之处。
一、 严格的把关人行为
守门人(gatekeeper)理论是传播学的重要理论之一，是由库尔特・卢因在《群体生活的渠道》一文中提出的。在研究群体传播的过程时，他认为信息的流动是在一些含有“门区”的渠道里进行的，在这些渠道中，根据公正的规则或者是“把关人”的标准，决定信息是否可以进入渠道或继续在渠道里流动。也就是说，在传播者与受众之间，“把关人”起着决定继续或中止信息传递的作用。
本文认为，针对目前网络传播的现实环境，“把关人”是网络新闻编辑最基本的职能。
1.确保网络新闻真实性的需要
目前网络媒体已成为假新闻的泛滥之地，网络媒体所传播信息的真实性倍受质疑。网络带来了全新的交流方式，在网上，几乎所有的信息资源都是公开的，任何个人和机构都可以轻而易举地通过网络发布与接收信息。网络媒体信息发布的迅捷方便、网络信息实时传播的特点，尤其是个别网站和编辑片面追求快捷的做法，都成为网络不实新闻传播的隐患。让人们记忆犹新的是去年的奥运会上，新浪网在奥运女排决赛尚未结束时，就在首页头条的位置上贴出了“最新消息”：中国女排惜败俄罗斯与奥运冠军无缘……。虽然该条新闻只保留了很短的时间就被换掉，但其产生的负面影响却是巨大的。
因此，编辑在上传稿子的过程中，尤其是某些重大事件发生时，要做的第一件工作就是要求证，要把关。信息不实会严重损害互联网的公信力，使人们对网络新闻的真实性大打折扣。
新闻的本质是真实性，真实是新闻宣传的生命。只有在真实可信的前提下，网络媒体所具备的海量信息、实时快捷的传播特点才能体现出其应有的作用。坚持新闻事实的真实可靠，是保证网络媒体健康发展的基础。网络媒体只有提供真实可靠、不容置疑的新闻事实，把真实性、准确性建立起来的公信力在全社会达成共识，才能在受众心目中形成良好的媒体形象。
2.网络媒体发挥舆论引导功能的需要
在今天的新闻宣传格局中，网络媒体同样是思想舆论阵地，同样要肩负起应有的社会责任。党的十六届四中全会指出：“高度重视互联网等新型传媒对社会舆论的影响”，“形成网上正面舆论的强势”。这是党和国家针对新型传媒传播特点，探索新形势下舆论工作规律的重大战略部署。
由于网络信息的发布相对自由，专业审查和审核程序相对宽松，因此网络空间比传统媒体具有更强的开放性，网络信息也具有多样性、多元化的传播特点。这也为多元化思想的传播创造了条件。
因此，对网络信息进行有效甄别并形成统一的价值判断标准，在网络传播中是普遍存在的棘手问题。在这种形势下，网站新闻编辑尤其要重视发挥舆论导向作用，加强正面引导，形成网上正面舆论的强势，突出社会发展主旋律。
把关人应成为网络传播规范的自觉倡导者和监督者，通过选择规范的信息，抵制不良内容的传播，为大众网络用户提供一种价值是非判断的参考标准，以此才能促进网络媒体的有序发展。
二、有效的信息整合
互联网最早登陆中国是在1994年，而中国主要网络媒体则集中诞生于2000年。短短的4年时间，网络新闻业务研究比诞生之初已有了长足的进步。早期的网络编辑工作基本是“搬运”新闻――因为网络媒体只能刊载传统媒体已经发布的新闻，所以网络编辑的任务就是简单的“copy”“paste”，编辑的新闻素质并不重要。而今天，面对网络上巨大的信息量，如何有效整合，做出网站的独家特色，已经成了网络新闻编辑必须面对的问题。
本文认为，网络编辑在编辑过程中，是可以有所作为的，而且必须要有所作为。要融入编辑思想，体现编辑意识，充分发挥编辑的主观能动性。在海量信息面前，编辑应该充当信息引导者的角色。
进行有效的信息引导，主要包括以下三个层面的内容：
1.信息的筛选
与传统媒体类似，网络新闻编辑进行信息筛选，首先是要截留有害信息和不适合传播的东西，另一个重要目的是要为读者提取有效信息，也就是对读者有价值的、有用的信息。
众所周知，海量信息是网络传播的基本特点。而目前的状况是，网络上垃圾信息增长的速度已超过有益信息的增长，许多“黄金”被埋藏在众多的泥沙之中，用户要从网络中寻找有价值的信息的成本已越来越高，从而造成了用户时间、金钱和精力的浪费。
因此，网络编辑要进行有效的信息引导，首先要为网民提供有用高效的信息，能吸引网民的眼球。信息的筛选是网络编辑工作的第一个环节，是新闻信息产生影响的前提和基础。信息的筛选做得成功，新闻信息才可能获得被受众点击的机会，才有可能对受众产生影响。
2.深度解读
进行深度报道是网络新闻产生影响的重要手段。今天是一个信息爆炸的年代，其传播格局与信息匮乏时代迥然相异。今天的受众不仅仅满足于知道“发生了什么”，还希望知道有关事件的来龙去脉，了解事件进展的详细过程、事件背后的原因以及事件发展的趋势与前景展望。
另一方面，媒介间技术水平的差异越来越小，信息资源上具有明显的共享性，其所提供的新闻产品日益同质化。由于网站的大多数内容依赖传统媒体提供，同质化现象在网络上的体现更为明显。因此，充分发掘新闻信息资源所蕴含的价值，开发媒介专有的、有差别的新闻，已经成为新闻网站生存与发展的迫切要求。
3.有机组织
制作专题是有机组织新闻内容的一个重要手段。专题报道，将众多的新闻资源熔化焊接在一起，组织在一篇报道中。通过多角度、全方位、多层次的报道透析和展示新闻事件的全景、全貌、全过程，使新闻信息资源配置的效能达到最优化。
任何一个新闻时间都不是孤立的，而是处在一定的社会系统中，并且与周围环境有着千丝万缕的联系。组织专题就需要发掘这些相关信息与报道客体之间的联系，解读新闻事件所产生的影响。
举例来说，2004年2月初，国际原油市场低迷，欧佩克毅然宣布从4月1日起将减产。对这一新闻事件，中国石化新闻网还选取了其他几个事件：中国国家主席胡锦涛出访非洲四国，首次从加蓬共和国进口石油，实现供应方多元化；作为石油输出国的俄罗斯和英国对这一决定的欢迎，因为欧佩克减产正是他们抢占市场的良机。欧佩克的决断，中国的远虑，俄罗斯和英国的暗喜，这些相关信息正演绎了世界石油格局的深刻变化，对报道客体――欧佩克减产事件进行了多角度的拓展。
三、 引导公众舆论
网络媒体被誉为“第四媒体”，与报纸、广播、电视等传统媒体有着众多的差异。它是一个开放的信息传播平台，其互动功能是最有优势的，有论坛、新闻评论、网友留言、新闻排行榜、网上调查等多种形式。
论坛是网民参与讨论、表达意见的主要形式，也是网络媒体互动特色的主要体现，近年来在实施舆论监督、推动社会民主化进程方面发挥出越来越大的作用。回顾最近一两年内发生的几乎所有的重大事件、突发事件，不论国际国内，互联网已成为当今民意表达最汹涌的场所，这一点已成为不争事实。
如曾经引起极大反响的“孙志刚事件”，“中青论坛”以“天堂不需要暂住证”为主题的讨论，引发了近2万网民的参与，网民们就中国的行政执法和暂住证制度进行了热烈的讨论，并强烈要求有关部门公开、透明地处理孙志刚事件，形成声势颇大的舆论浪潮，对该事件的最终解决起到了很大的推动作用。
网络论坛打开了一条民意表达的渠道，启动了一条积极的、建设性的交流通道，并成为民意汇集的一个场所。传播学中的“意见的自由市场”用在这里来形容电子论坛再恰当不过了。在这个“意见的自由市场”中，没有等级差别，没有身份悬殊，每个来到论坛的人都拥有同等的“话语权”，可以自由地发表自己对现实社会中一些热点问题的看法。但在网民的畅所欲言中，既有理性的、建设性的看法和观点，也有一些非理智的个人情感宣泄。网络的匿名性更使得一些缺少自律意识的网民在参与讨论时采取偏激的态度甚至侮辱、漫骂的语言。显然，这对网络的长期发展是有害的。
因此，网络编辑在提高网民积极性、正确引导民意方面要发挥作用。请专家到“直播室”参与在线讨论是目前使用较多的方式。网络编辑可以选择一个主题，邀请相关专家参与网民的讨论，并在线回答网民提出的问题。这种“专家在线”的方式，是网络媒体进行舆论引导，争取更多网民的支持、理解和参与的重要手段。
培养论坛的“意见领袖”也是引导公众舆论的有效方式。就目前我国一些较有影响力的论坛的参与情况看，每个论坛都有自己较为稳定的参与群体，而在这些参与群体中，一些文字表达能力强、分析问题深刻、有独特见解的网民的发言，往往影响甚至左右其他网民的看法，并由此引导、控制着整个论坛的舆论方向。网络编辑可把“意见领袖”有见地、有代表性的发言用醒目的字号和色彩加以强调，并放在网页的突出位置，从而强化主流言论，孤立非主流言论，达到引导公众舆论的目的。
综上所述，网络编辑最基本、首要的职能就是发挥把关人的作用，这是网络媒体得以健康持续发展的前提和基础；发挥信息整合功能是展示网站新闻内容特色的关键，是解决网络信息日益同质化难题的出路；而引导公众舆论、发挥互动功能，则是充分展示网络媒体的优势，打造媒体影响力的重要渠道。正确发挥以上三项职能，必将对推动网络媒体的全面健康发展大有裨益。
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