中国石化报社社长兼总编辑吕大鹏在今年的通联工作会议上指出，业内新闻宣传存在几个不适应。
　　一是新闻宣传队伍对目标读者的新需求不适应。基层目标读者需要鲜活生动的一线新闻，新闻宣传人员采写此类稿件的能力还需进一步提高，需要深入基层挖掘亮点，真正做到贴近实际、贴近生活、贴近群众。中高层目标读者需要有启发性的、有全新理念和思路的有关经营管理的深度报道文章，目前新闻宣传人员撰写此类稿件的能力还有不少差距，需要学习提高。
　　二是新闻宣传队伍对媒体提档的新要求不适应。媒体要提高报道档次，必须要刊登大量有宏观价值的、有行业指导意义的文章，但新闻宣传人员在“围绕中心、服务大局”方面的意识还不强，思路还不够开阔，报道角度还不广，需要提高把握全局的能力。
　　对此，中国石化报社要求各专兼职记者以改革的精神适应新的工作要求，积极转变看问题的视角及采写的角度，深入分析目标读者的需求，从基础材料开始，保证稿件的质量。特别是提高宏观报道和深度报道的能力，克服全局观欠缺的弱项，发挥熟悉基层的强项，紧跟媒体改革的步伐。
　　作为一名专职记者，紧跟其改革前进步伐做好“转化”工作也是职责所在。然而，理想与现实总有距离，心动和行动总有偏差。近半年来，我感到压力很大，首先是“先天不足”，自身业务和理论功底青黄不接，捉襟见肘，要采写出精品，实属心有余而力不足；其二是“后天影响”，我所在的企业近年来各方面虽有重大跨越，但总的形势仍不容乐观，有效发展面临严峻挑战。在这样的环境下，要提高宏观报道和深度报道的能力，采写出好作品，也可谓踏破铁鞋无觅处。
　　现实归现实，困难归困难，但不能因循守旧、自怨自艾，放弃了努力。仔细想来，万变不离其宗，新闻宣传，事实永远是第一位的，事实也是无时不刻不在发生、变化着的，牢记“三贴近”原则，用心投入，从微观之中看宏观，提高工作报道的新闻“含金量”，增加看点，也是可以尝试的。
　　一是紧抓深入采访“第一要务”。有位学者曾断言：“媒体若想在新闻报道方面有吸引力，就必须在原创新闻和第一手信息的采集方面下功夫，舍此难以建立起新闻报道的权威地位。”新闻是产品，采访则是提供原材料，原材料的优劣，从某种意义上而言，直接影响新闻的“含金量”。身处石化企业一线，在采访方面具有相当的优势，比如比较熟悉生产经营情况，比较了解某个专业，比较熟悉周围人群，容易掌握最新动态，容易赶赴事发现场、容易找到相关当事人等等，这些都可以好好利用。然而，如果不深入采访，这种优势反倒成为劣势，因为司空见惯和浅尝辄止，很多有价值的独家新闻则有可能在不经意间被处理成一篇平平的报道。
　　采访第一，写作第二；七分采访，三分写作。要提高工作报道的新闻含量，就必须老老实实练好采访基本功，避免唱“四季歌”，沉下心去，深入生活，掌握第一手材料。了解情况、熟悉情况是促成新闻敏感、催生新闻精品的最基本的因素。采访中，我们要全方位调研，善于发现实际工作生活中人们往往不太注意的细微之处，抓住苗头，揭示本质，发掘主题。从工作特性和职业特点而言，记者的思维应该无时无刻不处在一种有意或无意的采访状态中。
　　工作中，我总是提醒自己不要按老思路看事，按老习惯办事，不要只图完成任务，完成上级指令，而是要多长一个心眼，敏锐机警地注视周围事物的变化，主动出击。今年春，我采访安全管理，在等人时，我看到一名外单位的工作人员邀请安环人员到现场去。我连忙问是否有什么新建项目，这才得知他们正在改造建设亚洲最大的MBR（膜生物）污水处理系统，以巩固污水达标排放成果。顾不上路途遥远，我连忙要求一同前往，并向工程技术人员了解到大量信息，经过提炼，写成了一篇采用新技术处理污水的消息，在好几个媒体刊发。　　
　　前不久，我在浏览公司下属的供销部上报的内部简报时发现，他们提倡的“执行细节”管理，取得了实际效果，尤其液化气站做得最有特色。我觉得，这是一个不错的典型，具有推介价值，便约同供销部通讯员，到远在长江边的液化气站采访，写成了《执行细节降成本》一文并发表。公司董事长、总经理得知这一典型后，对此充分肯定，并要求进一步做调查研究，在全公司推介供销部的做法。
　　二是找寻宏观和微观的最佳结合点。近年来，有关物流挖潜增效的报道屡见报端，“物流”成为一个热门话题。我所在的巴陵石化着眼于企业实际，连续两年提出物流挖潜增效1亿元的目标，去年超额完成了目标。如果就此做报道，仅一篇短消息就可了事，完成了这一阶段的工作后，我发现，去年以来，在煤电油运力紧张、公路限载等情形下，公司有关单位借道长江，开拓水运渠道变地域优势为竞争优势，取得了良好成效。同时，我还了解到，在长江沿岸中心城市经济协调会上，建设长江“黄金水道”成为一个焦点话题。经过深入采访和了解，并参考了大量相关资料，我写成了新闻观察稿件《尽显“第三利润源泉”》。
　　加快建设“三支队伍”，是集团公司提出的人才建设的战略工程，这是宏观，那么，基层企业如何因地制宜，有的放矢贯彻落实，则是微观，这两者的结合点在哪里？通过采访，我写出了《职工培训应定位于企业需要》深度报道。落实科学发展观，全面建设和谐社会，实现可持续发展，石化企业如何实现对社会的庄严承诺？这是宏观。落实到企业微观，关键是看企业是否有实实在在的行动和效果，据此，我找到了结合点，写成了通讯《善待环境善待自己》。今年6月5日“世界环境日”联合国环境署确定的主题是“营造绿色城市，呵护地球家园”，我国确定的主题是“人人参与，创建绿色家园”，如何找到与这一宏观呼应的微观结合点？一个双休日，我望着窗外亮丽的新绿，听着清脆的鸟鸣，再想想采访中了解的人与鸟儿和谐共处的小故事等等，找到了答案。不久前见报的《“绿色”习惯呵护绿色家园》这篇稿件，并没有停留在单纯表扬方面，其真正意义则是“期待有更多的石油石化人养成‘绿色’习惯，创建绿色生活空间”。此外，在今年采写的稿件中，《精心呵护智慧成果的系统工程》、《“爱心家园”情深意浓》等稿件，也是找寻宏观与微观的最佳结合点所得。
　　三是挖掘工作性报道的最佳看点。在前两年的中国石化报社通联会上，扬子石化记者站的蒋连家老师《看看表象后面藏着啥》的发言，给人以很多启示。他说，对于石化企业来说，大量的信息是生产、经营劳动，这些信息在石化企业里大都是雷同的，如果就事论事，可写的有新闻价值的东西并不多，我们所能做的就是“尽自己最大能量，把文章写得透一点，写得具体一点，把我们工作、生活在基层的优势发挥得更充分一点”。咀嚼他的“看看表象后面藏着啥”的采写经验，我常想，工作报道是我们作为行业报驻站记者不可不重视的重要方面，这是无法绕过的一道坎。虽然工作报道是个“筐”，什么都可往里装，但怎么一个装法，怎样把它装好，如何才能让编辑认可和读者认同，则是有讲究的。在看准表象背后藏着啥的同时，我们也要看看表象背后藏着的东西哪一点（方面）最好看，只有在脑海里反复想着这个问题，在采写中注意筛选、判断和识别，应该是会有收获的。
　　去年，连续十多年亏损的巴陵石化公司（属存续板块）实现扭亏为盈，实际利润为1亿多元。连年亏损企业何以实现如此重大跨越？有人在议论中称主要是市场好转，企业抓住了机遇。但我们通过采访了解得知，除了市场因素的利好影响外，企业近两年来持续不断的深化内部改革，则是助推企业翻身的根本内因，集团公司领导对此也予以肯定。在做好动态报道的同时，我采写了深度报道《深化改革带来嬗变》在三版头条刊发后，收到良好效果。
　　同样是改革，改制分流是当前及今后一个时期集团公司的改革重点，中国石化报社今年在一版推出了“改制分流追踪”系列报道，将工作报道的最佳看点呈现在读者面前，为改制分流向纵深推进发挥了良好的舆论引导作用。去年4月份，集团公司首家整体关停，涉及近2000职工的巴陵石化化纤厂改制分流，挂牌营业，我采写的消息《脱胎换骨求新生》刊发在《中国石化报》头版头条。一年多来，这家当初每年亏损1亿多元的企业，在几经曲折甚至牵动集团公司党组领导的心的复杂形势下，走上改制之路后近况如何？我到改制公司采访，与董事长及员工交流，得知企业生产经营情况不错，有盈利，原来没有报名改制的职工后悔了，有到外地打工的技术人员重新回来了。根据采访收集的素材，我将这篇工作性报道的看点定位在“脱胎换骨看新生”上，据此写出了同题通讯，并被列入“改制分流追踪”系列报道。
　　此外，我今年采写见报的报道中，还有《市场提升管理》、《效能监察：升级防护墙、强化再管理》、《己内酰胺绿色新技术》、《求职，请擦亮慧眼》、《巴陵环氧树脂发展瞄准特种化》等稿件，都是挖掘性工作性报道的最佳看点的尝试所得。其中，《求职，请擦亮慧眼》一稿，最初素材只是公安部门破获一起“协解”职工被骗案，我从中分析判断，“协解”职工在再就业过程中，要从中吸取教训，免得上当受骗，在深入访谈的基础上，写成了“生活在线”专稿。6月18日在二版头条刊发并配发评论的消息《巴陵环氧树脂发展瞄准特种化》，最初采写只是局限在生产经营业绩报道方面，后来经过深挖，才选取了瞄准特种化发展这一看点。
　　四是强化策划增强针对性和可读性。一般看来，记者只是整个策划活动落实的执行者。但是，记者在这落实过程中，可以根据形势的不断变化以及接触的信息进行灵活的调整，采写出有价值、有针对性、可读性强的新闻报道来。我原来想过，记者发现新闻线索、判断新闻价值、选择报道对象、确定报道重点、采用报道方式，如果头脑里没有一盘棋的思想，就会失去持久关注新闻的自觉性和积极性。而注重自我新闻策划，实质上是对自己的新闻实践在宏观上提出一个方向性和意向性的规划蓝图，使自己在职业搜索中有意识进行分门别类，有针对性选材取材，最终找到点上和面上的最佳结合点，在新闻思维上碰撞出火花，最终促成一篇篇新闻报道的诞生。而且，通过具体的每一篇的报道稿件，又能从中反观作者的自我策划意图是否与媒体报道趋势相符。
　　今年以来，我在强化策划方面做了些许尝试，体会多多。报社在四版开辟“人物报道”专版后，如何采写符合版性的人物报道稿件？一时间我头脑里一片空白。后来通过与编辑沟通请教，了解到本版稿件注重的是特色人物，并非一定级别的先进才能登此大雅之堂。其时，我脑海里浮现出一个爱好写歌谱曲的技术员，便下决心采访他。起先，有人提出异议，怕是宣传了不务正业的典型，后来通过了解，这名技术员正业干得非常不错。一番策划后，《卢伟的正业与副业》刊发，达到预期效果。此后，结合我所了解的情况，我采写了几篇可读性较强的报道，如《幸会“杂交水稻之父”》、《生活“小疙瘩”期待化解它》、《她让姚平读懂幸福》、《本色钟大爷》、《宛如平常一段歌》，有两篇还被中国石化报社评为月度好稿件。