深度报道对媒体舆论影响力的作用，各方认识比较相近，但深度报道的定义则众说纷纭。本报对深度报道早就开展过研讨，明确的说法是：深度报道是指能从全局出发，敏锐地发现问题，及时地提出问题，深入地调查研究分析问题，有效地推动问题解决的新闻报道。推崇中央电视台《焦点访谈》的主旨：时事跟踪报道，新闻背景分析，大众话题评说。回顾本人参与或组织本报深度报道的经历，比照出三句话：高层声音解读、石化背景分析、读者话题评说。个人以为这应是本报专题深度报道的追求。
　　《中国石化报》首先是集团公司党组机关报，其专题深度报道必须传递党组的声音，解读党组的声音。当然，被解读的声音可能是由总部或总部的某个部门直接发出，但发出这个声音的根据来自于党组或中国石化高层乃至中国石化的上级国家机关，因此叫“高层声音解读”比较好。
　　石油石化是国民经济支柱产业，在国民经济和社会发展中具有举足轻重的地位和作用。但石油石化处于我国改革发展的风口浪尖上，面临着协调发展、内涵发展和可持续发展的重大课题。看石油石化背景，很难一览无余，不同的视角看到的是不同的画面，可谓是“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。分析石油石化背景，展现石油石化的“峰”和“岭”以及“远近高低”的轨迹与走向，是《中国石化报》提高专题深度报道的重要渠道。
　　至于读者话题，在各项改革持续深化、发展步伐不断加速、管理力度一再强化的形势下，机遇伴随着挑战，挑战彰显着矛盾，矛盾引发出一个个基层关心的话题。有选择地评说其中读者关心的话题，是本报引导舆论的重要职责，也是扩大本报舆论影响力的课题，是贯彻新闻宣传工作贴近实际、贴近生活、贴近群众，弘扬时代精神和民族精神的客观要求。
　　高层声音解读、石化背景分析、读者话题评说，应该着眼哪些内容呢？我们认为应从以下五个方面着手选题。一是上级的普遍性要求，二是面上普遍性的问题，三是前进的方向性问题，四是需要避免的突出问题，五是重要事件的深层报道。
　　
　　解读、分析、评说重点之一：上级的普遍性要求
　　“扎紧篱笆打好桩”，这是中国石化高层领导几年前开始一再发出的声音，要求系统内的有关部门抓住机遇，完善市场网络，建设具有竞争力的炼油基地。去年，本报组织社内外骨干力量开展的两个战役性报道，即“篱笆扎紧了吗”、“桩子打牢了吗”，就是对这个声音的具体解读，也是中国石化中下游业务背景的深入分析。围绕“桩子打牢了吗”有关的背景和问题，来自国家宏观管理部门、专业研究机构和总部的专家领导，畅谈了自己的看法，让读者清楚地了解到我国炼油基地建设的战略思路――布局：贴近市场　北控南增；规模：优化做强　打造实力；结构：有效投入　重在协调；质量：清洁高效　势不可当；成本：技术升级　管理提档；物流：码头大型化　运输管网化。对于炼化企业而言，持续降本增效是总部的一贯要求，是企业艰巨的长期工作。选择在炼化企业成本构成中占有较大比重的“三剂”（催化剂、助催化剂和溶剂）作为专题，在三版进行点面结合的报道，就是我们在专题深度报道上的一种尝试。对于降低采购成本、有效减少库存的报道，对于安全管理及安全文化的报道，对于物资管理信息系统建设的报道，就是出于这种考虑而组织的。

　　解读、分析、评说重点之二：面上普遍性的问题
　　深度报道需要抓问题，但问题报道不等于深度报道，问题报道需要遵守有关原则和纪律。摆在中国石化报面前的有关改革、发展、稳定问题的选题多得是，但并非都可以拿来搞深度报道，也不是都有能力做出深度来。个人以为，能够投入力量实实在在开展的问题性选题有这么几类：一是上级有明确要求，而有关单位和部门没有去做的；二是对上级的要求做了，但是做得不好，“经”念歪了，路走偏了；三是明显的违法违纪现象。“治散、治乱”，是党组针对系统内散乱现象比较突出，不开展有效的治理就将严重影响中国石化改革发展进程而发出的重要声音。围绕这个声音，总部出台了一系列的改革调整措施，加快改制分流步伐，就是这些措施中的突出内容。尽管改制分流“早改革、早主动、早受益”的声音响遍各企业，但中国石化历史包袱沉重，分流“卸载”确实面临诸多难题，因而实际工作在有些单位推进缓慢。追踪那些真正行动早、成效好的改制分流企业，连续报道他们的成功做法和经验体会，就是为了推进面上普遍性问题的尽快解决、有效解决。在这个过程中，有“反面文章正面做”的用意，有较多的表扬内容，目的是要在表扬当中提供经验、揭示理念，使被表扬者加速前进，落后者急起直追。

　　解读、分析、评说重点之三：前进的方向性问题
　　从已经发生的大小新闻事件、事实中，解读总部声音，分析石化背景，评说读者话题。看中国石化持续改制中的一个个大手笔，读者注意到，从整合润滑油产品，打响“长城”牌，到组建化工产品销售公司和催化剂公司，一再十分响亮地传递着一个声音：坚决实施专业化重组，提高核心竞争力和市场控制力。通过专项业务的整合，进一步“治散、治乱”，去枝强干、突出主业。在这个进程中，腈纶营销的集中，是一个有益的尝试，腈纶公司组建第一年就取得了明显的成效。本报今年初在三版所做的“腈纶销售为何丰产丰收”专题，就是对化工产品营销集中这个方向性问题的深度解读和分析。至于那些并非中国石化的主业，却与中国石化发展有联系的话题，比如“煤变油”的问题，也有专题深度报道的必要。神华集团煤液化中试装置建成后，引起了人们对煤制油的广泛关注。本报三版“静观煤制油产业化悄然到来”专题，向读者客观地传递了权威的观点：利用我国相对丰富的煤炭资源，加快煤制油产业化，有利于产业结构调整和缓解石油供需矛盾，煤制油在我国会得到一定的发展，但不可能成为油品生产的主方向。

　　解读、分析、评说重点之四：应该避免的倾向性问题
　　问题发生在某个点上，不具有普遍性，但后果严重、危害极大，值得我们透视原因、剖析影响，以防微杜渐。2003年底，由公安部有关部门牵头，中国石油、中国石化协助承办，开展了一次油区专项整治新闻采访活动。本报动员社内外骨干记者，参与了这次新闻采访活动，除了行进中的动态消息报道外，重点推出了一组四篇深度报道――“油区专项整治‘管油气电’备忘录”。文章提炼的引题和主题，向读者表明了这组报道的深刻内涵。第一篇：打孔盗油不法分子像韭菜般割了一茬又一茬，布满盗油孔的管道如笛子样一段又一段，抢修补焊后留下的疤痕似膏药状一块又一块。不法分子打孔盗油屡禁不止，管道企业不堪重负，根治“油耗子”困难重重。人们不禁要问――根治管道呻吟的良方何在。第二篇：小土炼油炉打而不死，众多非法小炼油厂、小净化厂炼制盗窃原油，充当“洗油机器”，成为孳生涉油犯罪的主要温床。面对一幕幕触目惊心的画面，一个个令人心痛的数字，人们不禁要问：销赃渠道整治不了吗。第三篇：村民烧饭，打开天然气井站阀门灌满塑料袋背起便走，如同在自家后院拾取烧柴；高耗气乡镇企业，打孔接管疯狂窃气。利益驱使是“气耗子”成灾之源；某些地方基层组织态度暧昧，在一定程度上助长了“气耗子”的气焰。何日铲除“气耗子”。第四篇：乡镇招商，无偿用电为诱饵；村民照明，从无掏钱这一说。寄生在油田电力网上的高耗电小企业，疯狂吞噬着国家宝贵的电力资源。除掉一批，又生长出来一批，企业为此蒙受巨大经济损失。人们不禁急切发问――“霸王电”何时休。

　　解读、分析、评说重点之五：事件的深层影响与发展趋势
　　展示与剖析事件的生成背景、涉及影响和发展趋势，从而深刻反映客观环境的最新变动状态。今年7月8日本报三版头条文章《亿仁医院仁心仁术》，报道了广州石化总厂职工医院改制一年来，用心经营自己的品牌，走街串巷拓展空间，创造自己的竞争力，叫响自己的牌子的做法和经验。应当说，这就是中国石化所属职工医院改制分流这一重要事件的深度报道。中国石化系统职工医院的改制分流，是“一台早诊早治的‘大手术’”，当22家职工医院相继完成或部分完成艰难的改制分流工作时，集团公司就在工作开展较好的广州石化总厂职工医院召开了一次现场座谈会，总结经验，分析问题，本报三版于今年1月7日做了整版专题报道，进行了一次深度扫描。
　　中国石化含硫原油加工量持续增加，油品中的硫含量要求越来越低，跑到天上、流到水里的“危险杀手”会不会大幅增加？一系列环境治理措施带来的成本增量，会不会转移到石化产品消费者身上？这是石化企业所在地区政府和市民十分关心的问题。扬子石化和金陵石化所在南京就是如此，这样的问题在人代会上、环保局长会议上被尖锐地提出来。其实，为了搞好环境保护，保障人与自然的和谐，石化企业怀着高度的社会责任感，从过去到现在，一直都在努力着，目标是要“炼油不忘环保鱼与熊掌兼得”。发表在3月23日本报三版头条的这篇文章，以金陵石化的实际做法和体会，从三个方面回答了市民的疑问。释疑之一：在含硫原油加工量增加的趋势下，满足成品油的环境要求，不会加大生产过程中的硫排放，从而造成环境污染；释疑之二：加工含硫原油所产生的大量含硫石油焦，可变废为宝，均有适当的出路，不会成为新的污染源；释疑之三：环保技术的使用，确实加大了炼油的生产成本，但并不会导致成品油价格上涨。
　　还有一些更为尖锐的事件，也不是不可以做深度报道。如去年10月11日，中央电视台《焦点访谈》栏目播出“加油站的秘密”，反映中国石化所属河北廊房固安石油公司第五、第九加油站存在的计量问题，揭发出一起违法经济案件。这个节目播出后，中国石化迅速作出决定，严肃处理该事件责任人，并采取了一系列的措施，加强防范，避免类似问题的发生。此类事件的进一步解读、分析、评说，比较敏感，但角度、时机、事实选得好，未必不可以做。
　　以上是本人对本报深度专题报道的理解与体会，很不成熟，希望大家批评指正。我想特别提出的一点是，深度报道面临的最大矛盾是时间、资金与报道成果的关系不好平衡。正如人民大学新闻学院院长高钢在《新闻写作精要》一书中所说的：“所有的深度报道都会面临这样的困境。深度报道需要更多的资金支持，要耗费更多的时间和精力，一些媒体面对这样的‘资本’投入可能会感到犹豫。然而，面对这个矛盾的选择之所以艰难，其原因在于这种选择往往不是一种经济意义上的权衡，而是对媒体所担负的社会责任如何认定。”