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作者：
王芬芳
2006-01-17
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新闻策划是当今媒体颇为时髦的一个词汇，也是现在比较流行的新闻运作方法。新闻媒体作为党和政府的喉舌，作为反映社会和人民呼声的舆论工具，其功能、作用、宣传内容和形式、活动方式、部门设置、人员组成等都发生了巨大的变化，新闻媒体也面临严峻的挑战。各新闻单位为了自己的生存和发展，不得不注重策划，争取时时拿出最有新闻价值、最能满足读者需求的报道来。自中央电视台率先将新闻与评论融为一体，成立了新闻评论部并相继推出《焦点访谈》等栏目以来，就已经把新闻策划的课题摆到了新闻媒体的面前。
在社会的发展进程中，企业报的策划也逐渐显示其重要性。新闻策划，已成为企业报编辑部门的日常工作之一。围绕企业的中心工作，制定一个阶段或一个时期的报道要点，要求记者、编辑在某一时段重点报道某一方面的内容，这时，策划就是实施媒体的编辑方针和传播宗旨的手段。
一、新闻策划是一项系统的创造性新闻活动。作为企业报编辑部在新闻策划时，我们始终按照新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测事态走向，制定和实施相应的策略，以求最佳效果的创造性策划活动。有的人常说“策划策划”，实际上是把“策划”变成了“研究”，这也是我们进行新闻策划的更高要求。企业报每年度的策划，是根据企业一年的工作目标进行反复研讨确定的，这时的策划多是经过研究形成的。新闻策划也是一项创造性的智力劳动。作为一名企业报从业人员，每天都要采写编发很多稿件，这只是一般意义上的智力劳动，有的甚至是简单的重复劳动，不能称其为策划。只有是独具匠心、富有新意、技高一筹的创造性的谋划和运作才能算得上是新闻策划，所以任何有新闻意识的记者、编辑在采写、编发新闻时都会精心策划、反复推敲。
新闻策划应包括两种类型，一种是新闻事实发生后，新闻从业人员在第一时间，从采访的事实中选取素材，共同商讨如何采访、如何提炼主题，如何选材、取舍，如何制作标题，如何美化版面等等，这是对新闻报道的策划；另一种则是指在系列活动中，新闻从业人员依据新闻报道的需要，遵循事物发展的一般规律，参与新闻报道赖以生存的新闻事件或活动之中，掌握新闻报道所需的第一手素材。
在日常工作中，我们一般把策划分为“新闻策划”和“策划新闻”两大类。所谓新闻策划，是利用已经发生的新闻事件，筹划、组织报道，以达到某种宣传效果。新闻策划可以使有限的新闻资源得到最大限度的利用，使之发挥出更大的文化功能和宣传功能，它是新闻宣传最有效的实施方式。所谓策划新闻，是为达到某种宣传效果或者是社会效果，而人为地策划一起可供媒体报道的事件。两者的区别是：前者是对客观发生的新闻事件的有效和充分利用；后者则是在主观的预想和操作之中，甚至连新闻事件本身都是人为策划的产物。新闻策划是就策划的种类而言，以区别于其他的策划；策划新闻是针对新闻而言，以区别于其他的新闻。
二、新闻策划是媒体运作中一项复合型的系统工程，其灵魂在于创新。如果缺乏创意，没有新颖的构想，只是一种常规的、平庸的报道，便谈不上新闻策划。有人说，总编辑的水平就是这家报纸的水平，因此，一家报纸的采编团队尤其是高层领导有没有超前性和求异性的办报思维，有没有敢于突破、敢冒风险、敢于竞争的办报精神，决定了这家报纸能不能作出成功的新闻策划。《荆门石化报》在大胆决策后，由原来的周一刊4个版到周二刊16个版，信息量增加，时效性增强，广告量上升，更加适应读者的需求。
新闻策划是以追求最佳效果为出发点的思维活动，也是检验新闻效果的标志。人们任何有意识的活动都是有目的的，新闻策划也不例外。新闻策划的效果是多方面的，它既包括社会效果，也包括经济效果。企业报是一种特殊的商品，一篇或者一系列成功的策划报道所产生的社会影响无疑会满足读者的需要，同时也会刺激报纸的广告量。企业报实行的是企业化管理，当然要讲究经济效益，广告多了，日子自然就好过了。从这些年的新闻实践中可以看到，《荆门石化报》从改、扩版到发行到户，职工爱看了，广告量增加，都与新闻策划有关，这也符合办报的新闻规律。
三、新闻策划是一个有层次的系统工程，其着力点在于组织过程。从新闻主题的确定、调查研究、报道计划的制定、报道思想的总体设计到报道形式和人员的配置，是一个有层次的系统工程，需要一个较长的过程。而且根据新闻策划的动态性要求，在报道实施的过程中，策划者还必须随着时间的推移和事态的发展，重新调整报道的规模、程度和表现形式，又有其组织过程。能否做好新闻策划的组织传播工作以及在报道实施过程中的各种应变能力，往往体现了一家媒体实力的强弱和这个报社的团队协作精神。在日常的工作中，策划并实施某个系列报道、某个连续报道、某个战役性报道，团队精神往往体现得尤为突出。
新闻策划不仅包括一篇新闻报道的微观策划，而且包括报纸的发展规划、编辑方针、组版思想、专版、专栏的设置等宏观策划；新闻策划既可是即时性的，也可是一个阶段或长期性的；新闻策划的主体既包括报社的总编辑、副总编辑，也包括各部门负责人、编辑、记者。因此对企业报从业人员来说，把握好新闻策划是我们提升报纸质量、增强可读性的基石和手段。
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