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作者：
姚进
2007-03-29
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时下，Web2.0成为互联网的一个流行词。RSS、Blog、WiKi、SNS、Tag等一个个技术性的概念越来越普及的同时，也被赋予了越来越多的人文含义。“关于Web2.0的价值和意义，现在比较普遍的说法是它为用户带来了真正的个性化、去中心化和信息自主权，在实际应用中除了原先的IM、P2P等得到新的发展，更是涌现出了很多社会化的新事物，比如Blog，RSS，WIKI，SNS交友网络”。 在本文中，笔者不是探讨Web2.0的人文含义，而是简单谈谈这种新的技术对于新闻传播可能产生的影响。
一、何谓Web2.0
笔者把Web2.0的常见形式或者载体（其实是一些社会软件）梳理一下，进而对这个流行技术词语进行一番解释。
1. Blog――博客/网志
Blog的全名应该是Web log，后来缩写为Blog。Blog是一个易于使用的网站，您可以在其中迅速发布想法、与他人交流以及从事其他活动。不过，更多的Blogger（写Blog的人）习惯于在网上写日记。从理解上讲，Blog是“一种表达个人思想、网络链接、内容，按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式”。
2．RSS――站点摘要
RSS有几个有意思的“繁写”：Really Simple Syndication（真正简易的聚合）、Rich Site Summary（丰富的站点摘要）、RDF Site Summary（RDF站点摘要）。一句话――RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容）的技术。
3．WIKI――百科全书
一种多人协作的写作工具。Wiki站点可以有多人（甚至任何访问者）维护，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或者探讨。从技术角度说，Wiki指一种超文本系统。这种超文本系统支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。通俗讲，Wiki是“All about something”，使用最多也最合适的就是，协作写作。共同进行文档的写作或者文章/书籍的写作。
4．网摘
“网摘”又名“网页书签”，起源于一家叫做Del.icio.us的美国网站自2003年开始提供的一项叫做“社会化书签”（Social Bookmarks）的网络服务，网友们称之为“Delicious――美味书签”。使用网摘并不是一件很复杂的事情，用户只需安装网摘插件。用户可以随时在提供网摘服务的站点查看自己保存过的页面的相关信息，包括网页标题、链接、内容摘要、分类标签等，甚至某些网站还提供了网页快照功能，将用户收藏的网页文件完全保存下来。
5．P2P――对等联网
P2P是peer-to-peer的缩写，peer在英语里有（地位、能力等）“同等者”、“同事”和“伙伴”等意义。这样一来，P2P也就可以理解为“伙伴对伙伴”、“点对点”的意思，或称为对等联网。目前人们认为其在加强网络上人的交流、文件交换、分布计算等方面大有前途。最常见的P2P就是下载工具，如eMule（电驴）， Thunder（迅雷），BT，总之，是“我为人人，人人为我”。
6. IM――即时通讯
即时通讯（Instant Messenger，简称IM）软件可以说是目前我国上网用户使用率最高的软件，网上聊天的主要工具已经从初期的聊天室、论坛变为以MSN、QQ为代表的即时通讯软件。大部分人只要上网就会开着自己的MSN或QQ。
作为使用频率最高的网络软件，即时聊天已经突破了作为技术工具的极限，被认为是现代交流方式的象征，并构建起一种新的社会关系。它是迄今为止对人类社会生活改变最为深刻的一种网络新形态，没有极限的沟通将带来没有极限的生活。
二、Web2.0的传播特性
要说Web2.0的传播特性，首先有必要先回顾一下web技术的发展过程。
Web1.0――静态HTML的WWW时代：事先制作并发布。这个“时代”没有太多交互性，更多继承了过去大众传媒的传播方式，只是在时效、容量等方面取得了突破。
Web1.5――动态HTML的WWW时代：通过Web服务端的程序，应用户的请求，取出数据，加上事先设计的模板，动态的生成Html代码，发送到用户的浏览器那里。明显，这个“时代”的传播交互性大大增强了。
Web1.0 到Web2.0的转变，具体地说，从模式上是单纯的“读”向“写”、“共同建设”发展；从基本构成单元上，是由“网页”向“发表/记录的信息”发展；从工具上，是由互联网浏览器向各类浏览器、RSS阅读器等内容发展；运行机制上，由“ClientServer”向“WebServices”转变；作者由程序员等专业人士向全部普通用户发展；应用上由初级的“滑稽”的应用向全面大量应用发展。
谈到Web2.0的传播特性，其实很大程度上是整个互网络传播的某些特征的强化――真正的个性化、去中心化和信息自主权。概括起来，2.0传播特性如下：
1．个性化的传播方式，自媒体的诞生
最明显的Blog，在“博客”虚拟社区中，每个人都可以凭借简单的网络知识注册一个“属于自己的”园地，依据“博客”提供的平台，自由地编辑和发布自己的信息和作品。不夸张说，博客已经成为继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，它就是网络时代的个人“读者文摘”和“精神家园”。在这个平台或者家园里，以超级链接为武器记录着自己的网络日记，通过博客，让自己学到很多，让别人学到更多。
博客代表着“媒体3.0版”：旧媒体(oldmedia)→新媒体(newmedia)→自媒体(wemedia)。
还比如RSS阅读，完全可以实现个性化订阅，这种机器生成的最终阅读内容，某种程度上也是自媒体，因为阅读什么完全由自己说了算。曾经有网友这么评价RSS技术：“在一个个传统产业热热闹闹的转向以顾客需求为导向后，互联网也必然如此。铺天盖地的海量信息和见缝插针的广告让人无所适从，获取更多的知识和节省更多的时间成为难以两全的选择。RSS的出现让我们看到了些许光彩。”
2．不再只看（度）不说（写），读与写并存
在Web 1.0时代，我们做为被动的消费者，主要处在接受网络传播的地位，我们几乎所有时间都用来读网络。但是现在随着Blog、 Wiki等等的兴起，我们有了表达自己的方式。当然了，BBS已经为“读与写并存”开了好头，但是在Web2.0的时代，这个特征不仅被放大，而且主题和兴趣也更趋同和集中。例如，在博客里，你可以尽情地表达自己，记录自己，同时别人也在观赏你，注视着你。当你需要安慰的时候，他们会主动安慰你，当你需要帮助时，他们会为你出谋划策。在这里，不仅仅你在表达自己，访问过你的博客的人，也在表达他们自己。
3. 真正的网状结构媒体，社会化的联合方式
传统的大众传播，甚至Web1.0网络都是广播式传播。如传播的报纸、杂志、电台、电视，还有互联网上的门户网站，都是这种广播传播模式。广播式传播是单一信息源面向所有受众。Web2.0真正开创了网状式媒体，其传播路径则是通过无数的“结点”中继来进行传播的。在这样一个网状的2.0的网络时代，几乎每个人都是平等的。我可以写我想写的东西，订阅我喜欢看的内容，发表我自己的评论。通过相互的阅读理解和评论，人与人之间就更加沟通和理解，形成了扁平的知识链，形成了一个互相联合平台。最明显是WIKI，大家协作完成一个共同的写作，协同编辑一个大家共享的资源。
4．技术特征更加明显，标准化的创作方式
“媒介即讯息”。在Web2.0网络时代，媒介技术史无前例地在更大范围、更深程度上影响着媒介内容和表达方式。在Web2.0中，我们必须遵守标准的创作方式。比如RSS就必须有相同的结构，个人的Blog也必须合乎XHTML、CSS的标准。我们的言论也要按Creative Commons来划分。当然了，这种技术的标准化并没有要求我们表达的标准化，相反提供了更大的表达、检索、储存和阅读别人表达的可能。
三、Web2.0对于新闻传播可能产生的影响
如果从新闻传播的视角来看，Web2.0新一代互联网所带来的，则是新闻生产与消费方式的再一次变革，并且最终带来了媒体全面和更深入的融合。笔者看来，Web2.0对于新闻传播可能产生的影响主要表现在以下几方面：
1．非专业人员更深入介入新闻生产领域
如果说第一代互联网为非专业机构以及个体进入新闻信息的生产领域打开了大门，那么，新一代互联网便是为他们成为新闻传播中的有生力量提供了一个更高的平台。在新一代互联网中，网民则可以通过博客、维客等手段，更制度化地、更专业地参与到原创性的新闻生产中。尽管博客们还无法成为网络新闻传播的中坚力量，但是，他们作为新闻信息的补充来源，作为新闻信息的再加工者、整合者以及解读者，已经越来越显现出在新闻生产环节中的独特价值。如克林顿绯闻案件最初就是经过博客传播的。再如，去年的九江地震，最初的消息是在博客上发布的，后来尽管主要媒体大幅报道，但是网络博客关于这次发生在身边的地震的消息更详尽，更震撼，更人性化和更情感化。
非专业力量正在新闻生产领域进行着一种从边缘向中心的渗透，然博客、播客以及VIKI还没有到达现代传媒的核心地带，但是，他们与专业机构的交融已经形成，并且会越来越紧密。
2. 传媒内容结构将发生重大变革
非专业人员的渗透，不仅改变了网络媒体的新闻传播，而且也在某种程度上改变着传媒内容的制作。对于目前仍以文字信息为主的网络新闻来说，在不久的将来，内容结构有可能发生一次本质性的变革。引领这一变革的，将是P2P等Web2.0新技术。P2P技术所改变的是互联网的整体传输结构与传输模式，它是使互联网真正成为信息通途的基础。现在，P2P至少提供了让现有的任何新闻信息在互联网上畅通无阻的可能性，它也具有激发出未来更加丰富、更具互动性的新闻信息形式的潜能。目前最值得关注的P2P技术之一是P2P流媒体技术。在2005年10月“神舟六号”的网络报道中，几家门户网站采用P2P流媒体技术进行的视频直播，让人们看到了突破网络视频传输瓶颈的新思路。
目前一些运用P2P流媒体技术提供资讯与娱乐内容的网站虽然还不像传统的门户网站那么风光，但是，它们的生机与活力不容低估，也许下一代门户网站将在它们中诞生。
另外，随着RSS及其他机器自动整合新闻技术的发展，网络新闻编辑的底层工作将可以在很大程度上转移给机器自动完成。高层的信息深加工、信息整合及信息解读等工作，可以得到更好的保障。网络信息生产的层次得以更加清晰，未来网络新闻的竞争主战场也将可能发生重大转移。
网络新闻的内容和结构发生变革的时候，其他传统媒体的内容和结构必然也要发生变革，这样整个传媒的内容与结构都将发生重大变革。
3. 受众读写（消费和使用方式）的多元化与社会化
谈到网络内容消费和网络使用，大家自然联想到个性化、多元化。的确，网络提供了更多选择、更具自主性的个性化行为。除了目前的“拉出”式的新闻网页外，RSS阅读器、新一代电子报纸、即时通讯工具新闻发布、PDF新闻发布、手机新闻发布等“推送”式新闻发布将更广泛被接受，因为这类方式可以适应生活节奏日益增强、面临信息超载不堪重负的网民的需求变化。个性化，必然带来多元化和去中心化。
另外，在Web2.0网络里，在每个人个性化消费或者使用网络时，我们陷入了更大程度的社会化众。我们是可以利用各种技术工具，编织出一个更个性化的消费网络，如将新闻网站、RSS种子、博客、维客、即时通讯等各种新闻来源与新闻评论体系更有机地组合在一起。可以个性化地看自己喜欢的东西。不过，当我们看自己喜欢的东西或者话题的同时，技术也提供了社会其他人员对这一内容或者话题的态度和评价，别人的态度必然或多或少影响着我们每一个人。Web2.0网络最大限度地发挥了社会网状的结构，这样，读写内容逐渐成为一个社会化的过程。
可以看到，由于博客、“社会标签”、SNS等等应用方式，网络新闻的个体消费汇聚成了一种群体消费，在新的互联网时代，个体选择什么样新闻，如何评价新闻稿件的价值，对新闻发表什么样的感想，乃至如何判断一个社会事件，都越来越不是一种简单的个人行为，而是一种社会行为，它将被打下深深的社会关系的烙印。
4．不同媒体不断融合，真正多媒体系统诞生
Web2.0不仅使得越来越多的非专业人员加入了新闻生产领域，而且随着网络承载能力的不断改善，媒体融合将越来越多地付诸实践。当P2P技术、宽带技术、流媒体技术、无线通信等一系列的技术日趋成熟并相互结合时，传统的广播、电视等媒体必将越来越多地借助互联网发布音频、视频内容，媒体之间的界限也将越来越模糊，这又将带动新的信息接收设备的开发。当各种不同形式信息的传播渠道逐渐融合，信息的接收设备更新换代并全面挑战传统的信息接收设备（如目前的收音机、电视机、手机和电脑）时，新的媒介形态可能就会慢慢显现了。
总之，Web2.0正在悄悄地改变着新闻传播内容，传播方式，传播格局，也在悄悄改变作为传统意义上的受众。当人们每天都到自己的博客上写下自己一天的心情时，当某一天图书出版商试图高价购买WIKI网友编写的百科全书或者其他书籍版权时，当我们逐渐放弃手机与他人聊天时，直接使用MSN或者QQ等Messenger工具时，网络媒体不再仅仅是反映“拟态社会”，它更是在直接创造一种社会，这是一个由虚拟手段形成的现实社会。
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