成语“画龙点睛”说的是在画龙的过程中，点“睛”之笔最为关键。在电视新闻采编过程中，拟标题也正如画龙点睛。作为电视新闻来讲，人们在欣赏声画一体的活动画面的时候，十分注意标题。电视新闻标题通常是新闻主要内容的概括，写好了，不仅能吸引观众，提高收视率，而且可以帮助观众了解新闻的主要事实和理解新闻的价值，提高宣传效果。因此，我们必须克服“重新闻内容撰写、轻新闻标题制作”的倾向，根据电视的传播特点和新闻标题的要求，画好电视新闻的点“睛”之笔。

　　画好电视新闻的点“睛”之笔，首先要正确认识电视新闻标题在新闻传播过程中的作用。在大量的新闻采编实践中，笔者感到电视新闻标题有如下作用:

　　一、 引人入画。据央视调查表明，有70%以上的观众首先是从电视荧屏的标题上获得信息的。电视新闻要感动人、教育人，首先得吸引人，通过标题的“向导”，让观众进入画面，全神贯注，目不转睛。这不仅在于新闻内容重要，而且在于标题对于新闻事实作了客观公正的指示，具有诱惑作用。如2007年6月5日播出的《中国石化新闻》标题《中国石化加油卡北京地区可自助充值》言简意赅，富有吸引力。

　　二、揭示内容。现在，人们收看电视具有随意性，有时候边干活、边聊天、边听新闻，不一定仔细观看画面，因而重要消息也有被忽视的可能。若有一个醒目的文字标题，观众看一眼，心中就有数了。如2007年9月18日播出的《中国石化新闻》标题《中国石化7个产品成为“中国名牌”》，这个标题直接告知观众欲知而未知之事，让观众看了标题就对新闻内容一目了然。

　　三、增加信息。电视在大众传播媒介中最具优势，它集电影、广播、报纸的长处于一身，将画面、声音、文字融为一体，多通道传播信息。尤其对一些十分重要的新闻报道，利用标题可以把新闻的重要价值和报道意图体现出来，让受众能多侧面、多层次了解到最需要获得的事实。如2007年9月13日播出的《中国石化新闻》标题《石化城里白鹭飞》做得很巧妙。大家都知道白鹭对环境要求近乎苛刻，石化城里出现了白鹭，反映了企业在治理环境上取得的实效。

　　四、加深印象。电视新闻是线性传播，稍纵即逝，过眼不留。人们不能像翻阅报纸那样，有选择性，可跳跃进行，反复琢磨，仔细观看，直到把新闻事实铭刻在心。电视新闻往往一晃即过，很难给观众留下记忆。这时，就需要用标题来强化印象。如2006年10月12日播出的《中国石化新闻》标题《半天的新娘》标新立异，让受众产生悬念，有了进一步了解事情的意愿。

　　如何才能画好电视新闻的点“睛”之笔呢？笔者认为，主要应该从以下几个方面着手：

　　一是从弄清新闻事实的基本要素着手，使标题准确贴切。在采访中，我们首先要对新闻的五要素（即何时、何地、何人、何事、何故）了解清楚，在弄清事实的来龙去脉之后，才能考虑写作重点，提炼新闻的标题。当然，作为电视新闻的标题可不拘泥于新闻的结构，即不苛求新闻五要素齐全。但是，应尽量多交代几个要素是必要的，这对观众从标题字幕中了解新闻的主要内容、理解新闻的价值，是大有益处的。如电视新闻标题《装置安全生产的守护神》，看过这个标题，首先会在观众头脑里出现一个问号：“说的是谁？”没有主体。也就是说在这个标题中只体现了“何事”。如果改成《官劲松：装置安全生产的守护神》，增加了人物这一要素，会更清楚。

　　二是从能够揭示新闻价值方面下笔，使标题言简意赅。“言简意赅”是对写文章的要求，也是制作各种体裁的标题的需要。因此，在拟新闻标题时，我们要用尽可能少的文字反映新闻事实中的要旨和精华，不留套话和空话，做到字斟句酌，力求达到“字字顶用”。如2006年至2007年8月播出的《中国石化新闻》标题：

①我国首个百万吨乙烯生产基地在茂名建成（2006年9月21日）

②南昌石油：支农到田头间 （2007年7月19日）

③茂名石化高标号汽油投放深圳市场（2007年8月20日）

　　三是从活跃节目而进行修改，使标题醒目生动，整个节目鲜活。文章要有文采，标题也不例外，尤其是新闻，如果整个节目的标题平淡或千篇一律，观众会厌烦的。因此，在电视新闻记者撰写好各条新闻的内容和标题后，编辑不仅要认真改好文章，而且要仔细地斟酌标题。通过综合各个标题的特点进行修改和最后审定，新闻节目才会以灵活多变的形式打动观众。如荆门石化电视台播出的《石化新闻》原标题和修改后的标题：

　　①原题：厂纪委下发通知要求领导干部禁止利用子女升学之机敛财收受贿赂

　　改为：领导干部借升学之机敛财者，戒！

　　②原题： 荆门石化产出道路沥青

　　改为： 荆门石化首产道路沥青走俏市场

　　③原题：荆门石化煤炭采购公开招标择优确定供应商

　　改为：荆门石化煤炭采购公开招标

　　可以看出，原标题都能概括新闻的主要内容，新闻的主要要素也清楚。但汇编在同一时间段的节目里，题目便出现了类同的现象，几乎是同一模式，即什么单位干什么事情，并且有些标题太长，不够凝练。电视新闻标题不像报纸标题那样可有主题、副题，而电视新闻标题只有一个主题，且受观众视觉习惯限制最好不超过一行（15字），这样观众就可以在一瞥之间，尽明题义。这就要求电视新闻标题的制作要用最简洁的语言，把最具有新闻价值且易于为观众接受的典型事实浓缩出来，删繁就简，进行准确生动的提炼概括。编辑过程中，我们将这些标题进行了修改。修改之后，不仅语言简练，内容准确，而且句式也多样化。①题原标题完全是会议报道形式，将标题改为《领导干部借升学之机敛财者，戒！》，这样就跳出了会议报道，跳出了一般的动态报道，避免了原标题用平板的语气作陈述式标题的做法。②题改后不仅说明道路沥青是首次生产，而且道出了道路沥青走俏市场。③题的“煤炭采购公开招标”，旨在“择优确定供应商”，所以后半句的“择优确定供应商”可以省略。

　　画好电视新闻的点“睛”之笔是一门复杂的创作艺术，它绝不是“妙手偶得之”，而是要靠电视新闻记者和编辑反复推敲，字斟句酌，精雕细刻。愿广大电视新闻记者和编辑树立起“题不惊人誓不休”的意识，开动脑筋，使好标题像一枝枝“出墙”的“红杏”，让观众透过它领略到荧屏中的“满园春色”。