随着中秋节的日益临近，作为烘托节日氛围的传统美食——月饼也进入了热销期。但与往年某些动辄以金箔苏绣包装、茶叶洋酒搭配的天价月饼相比，今年的月饼大走简约路线。然而简约并不简单，记者在走访时发现，许多月饼无论是口味还是包装上都洋溢着节日的温馨和精致情怀。

    9月7日，在沃尔玛百货有限公司宣武门店进口处近百平方米的区域，摆放着数十家不同厂商的近百种月饼礼盒。与以往金碧辉煌的奢华包装相比，今年的包装则更加注重于引起顾客的情感共鸣。

    比如稻香村在今年新推出的“月亮传说”礼盒，其盒面展开犹如中国古代屏风、独特典雅，让人们在吃月饼时感受浓郁的中秋古典韵味，屏风还可作为饰品摆放；在另一款“老北京”礼盒上则印制着红门票，牛皮纸材质、纸绳捆扎的仿旧包装，古朴环保，唤起了很多人对纸包月饼的回忆。这些富有创意的月饼盒再现了古风雅韵，带领人们在月圆之时拜月感怀。

    由于今年是奥运年，许多月饼厂家除了制作象征传统团圆的月饼外，还推出了和奥运有关的月饼。一款“圆梦”月饼以“鸟巢”形状为模型，象征着中国圆了百年奥运梦，北京奥运会圆满成功。在馅料上，很多厂家除了以广受顾客喜爱的五仁、莲蓉、豆沙等为主外，还新增了碳烧咖啡、奶茶、西梅、南瓜、香辣牛肉等风味。有的商家还首次推出改良月饼，中西结合，采用细沙、五仁、柚子等中式馅料，和饼皮似蛋糕的西式做法，深受外国朋友和年轻消费者的喜爱。

    记者在月饼展销区仔细观察后发现，该店没有任何一款月饼礼盒中存在其他“搭载物”，其售价也多在一两百元之间，超过500元的十分罕见。其中，最贵的一款是688元的香港帝皇满汉盛宴月饼大礼盒，由鲍鱼和鱼翅作馅。“但是，真正来买的人很少，虽然我们一共也只进了十几盒，但直到今天仍有一盒尚未卖出。”一位销售小姐告诉记者，自月饼上架以来，卖得最好的还是一两百元的产品，再贵的就鲜有问津者了。

    “现在的物价指数比较高，人们的消费行为还是比较理性和务实的；而且，毕竟月饼有一定的时限，再昂贵的月饼也一样。”一位前来选购月饼的女士郝雪对记者说，她已经看中了三款不同的月饼礼盒，都在一百元左右，无论送朋友还是自己吃都既实惠，也不觉得掉价。

    不但商场、超市里的月饼销售热闹非凡，月饼的网上购买亦十分火爆。“我8月20日就在网上订购了DQ的花好月圆和明月馨香冰淇淋月饼礼盒各一款。”在一家杂志社作美编的秦豆对记者说，早在7月份起，许多购物网站就推出了许多各式各样的月饼券出售信息，包括克莉丝汀、哈根达斯、香特莉、星巴克、面包新语、元祖、伊莎贝尔等品牌，品种众多、中西风味兼顾。而且，对比网下购买，网上交易的价格更加优惠，往往可以打七到八折，非常超值。因此，她周围很多年轻朋友都选择在网上购买月饼券，再送给亲戚朋友作为贺礼。