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10月31日，中石化易捷第六届“易享节”落下帷幕，活动期间易捷服务销售额同比增长25%，再创历史新高。自2018年第一届“易享节”启动至今，每年9月1日至10月31日，中石化易捷在全国百城万店推出系列大促活动，全力促消费、惠民生。经过6年发展，“易享节”影响力持续提升、规模不断扩大，已成为国内零售行业最大的线下购物节。

本版文图除署名外由 成 娟 龚良奇 黄秋萍 杨 梅 刁玉婷 吴树彬 张海丹 李 颖 提供

2023年是后疫情时代元年，也是易捷品牌创立15周年，中石化易捷以感恩消费者为主题，全面丰富第六届“易享节”内涵，推出多项大促活动并首次推出“易享幸运广场”系列活动，升级“加一元多一件”主活动，引入56个行业头部品牌、近百个市场畅销品牌、440种国家地理标识保护产品打造优质商品池，同时将促销场景从购物拓展到汽车服务、餐饮、咖啡、保险等领域，线上线下让消费者享受综合服务优惠，为消费复苏注入新动力。

活动期间，易捷品牌知名度、市场影响力、综合服务水平和消费者满意程度持续提升，全国易捷服务销售额同比增幅再创历史新高，“易享节”从“营销节日”成为“赢销节日”。

商品更丰富，活动再升级，持续打造“人·车·生活”综合服务平台

携巨惠活动、添丰富玩法，第六届“易享节”不仅引入诸多知名品牌产品，还升级了“加一元多一件”主活动，消费者购买活动商品加一元可以多一件商品，也可以多一张购物券或多一个礼包，通过多重搭配，满足消费者个性化需求。

此次“易享节”首次推出“易享幸运广场”系列优惠活动，包含权益会员特享的“购物抽壕礼，周周分汽油”活动及“易起上爆款”“超值整箱购”“第二件半价”“环保化工产品爆品超值大礼包”等优惠活动，同时配套开展“寻找易捷锦鲤”“宝藏门店发现计划”等趣味互动活动。权益会员在活动期间购物累计满600元，可参加“周周分汽油”活动，每期最高瓜分100元加油金组合优惠券；购物满额可参加“购物抽壕礼”活动，每周最高可获得5次抽奖资格。截至10月底，分油活动累计发放加油金优惠券57万张，超30万名客户参与转盘抽奖赢得充电宝、洗车券等好礼。

“易享节”期间，除开展新车销售、汽车服务等出行专项活动外，易捷还联合白酒、新能源汽车等知名品牌方，整合超500万元价值的品牌权益，统筹油气氢电服资源，分五大品牌节+“易享节”店庆日6个阶段引爆活动，为打造“人·车·生活”综合服务平台奠定了更为坚实的基础。活动期间，全国易捷服务销售额同比增长25%，其中汽车销售业务同比增长148%。

一盘棋谋划，一体化推进，一站式服务，为新经济新零售注入消费动能

“易享节”期间，易捷制定全国统一营销方案，细化营销措施，明确考核细则，通过专项考核一体化提升“易享节”工作成效，营造浓厚的“比学赶帮超”氛围。各省市公司高频率、多平台、立体式打造宣传阵势，利用户外广告、平面媒体及新媒体等平台提升“易享节”品牌影响力；基层门店变“坐商”为“行商”，紧盯社区经济和商圈经济，站内站外多点发力售卖促销商品。

在第六届“易享节”主办城市南京，易捷还携手“苏新消费”活动，推出特色商品展销会，汇集全国各地3000余种名特优商品，网罗28家江苏老字号企业，引入292款江苏特色网红商品，并推出全场商品低至五折的超值活动，实现了“苏品推全国”“全国买苏品”。

此次“易享节”，易捷一方面结合线上和线下的销售模式，利用数字化技术和数据分析手段，通过线上平台吸引消费者、线下店铺提供便捷购物体验，持续开展会员积分活动；另一方面整合线上线下活动，实现零售场景升级，打造智能化、个性化、场景化的购物体验，增加了店庆集卡抽奖赢豪礼、社群签到赢大奖、周五社群粉丝节等一系列社群企微会场活动，同时在易捷商城重点推出“31个省市特色馆+易捷国际”的“特色中国”活动专区，让消费者在线上也可买到地方优质商品。活动期间，中石化易捷还推出“日日有直播、周周有爆款”易捷特色直播活动，先后开展直播50场，为新经济新零售注入了消费动能。

协同发力，全面进步，店庆日销售额50.8亿元，966家门店营业额突破百万元

“易享节”期间，各省市公司坚持协同发力，把“易享节”作为实现全年经营目标的重要抓手，充分整合内外部营销资源，保存量、挖增量，多渠道提升“易享节”活动影响力，把“易享节”打造成业绩增长的爆发点。

江苏石油全力拓展“车生态”服务，丰富“家生活”商品，店庆日期间销售额突破7.85亿元，同比增长30%。浙江石油聚焦权益会员，明晰重点主推活动，做好门店零售挖潜，销售订单突破110万笔，销售额创历史新高。浙江杭州方埠加能站易捷便利店在短短5天卖出了2200多万元的商品，夺得“易享节”店庆日销售冠军。湖南石油契合民生需求，增加直降促销商品品种，打造爆款引流，基础品类营业额同比增长47%。四川石油全力推进易捷服务提质增效和自有品牌孵化，“易家香”菜籽油上市1年累计销售额突破1亿元，“易享节”期间食用油销售额同比增长85%。河北石油优化陈列，通过发动员工现场推介、转发朋友圈及抖音直播等方式加强宣传，组织一线帮扶行动，提升服务水平，“易享节”期间销售额同比增长77.8%。

齐心协力再创佳绩。10月10日至14日，“易享节”店庆日期间，全国易捷门店销售额达50.8亿元，966家门店营业额突破百万元，创历史新高。“易享幸运广场” 活动中，全国抽奖88.1万次，顾客参与抽奖率高达27%。