赵东

中国石油化工集团有限公司总经理、党组副书记 

习近平总书记站在全局和战略高度，强调“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”我们认真学习贯彻习近平总书记重要指示精神，深入贯彻党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，积极落实国务院国资委品牌引领行动各项安排，制定品牌引领行动实施方案，统筹推进品牌管理、品牌创建和品牌传播等工作，公司品牌价值持续提升、品牌影响力持续扩大。在迈向高质量发展的征程中，我们要以开展“牢记嘱托、感恩奋进，创新发展、打造一流”主题行动为契机，坚持认识再提升、目标再聚焦、落实再发力，持续深入开展品牌引领行动，坚定打造卓著品牌，助力世界一流企业建设。

坚持认识再提升，推动品牌建设再迎新发展

实施品牌战略、强化品牌引领是推进品牌融入业务、驱动业务的重要路径，也是打造卓著品牌、赋能高质量发展的重要举措，对于中国石化扛稳新使命新任务、加快建设世界一流企业具有重要意义。

强化品牌引领是培育和发展新质生产力的重要任务。习近平总书记以深邃的历史眼光、宽广的时代视野、前瞻的战略思维提出“新质生产力”重大命题，开辟出崭新经济学范畴，为我们破解增长难题、推动高质量发展指明了方向。新质生产力特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。品牌创新牵引生产要素创新性配置、伴随产业深度转型升级，因而是培育和发展新质生产力的题中应有之义。当前，中国制造在国际上的形象已经从“低端廉价”转变为“物美价廉”，必须更加注重以品牌创新助力科技创新、产业创新、商业模式创新，为培育和发展新质生产力注入新动能。

强化品牌引领是加快建设质量强国、品牌强国的重要举措。党的十八大以来，我国质量强国建设取得历史性成就，品牌发展能力显著增强，一大批中国品牌在国际市场强势崛起，正在从品牌大国向品牌强国迈进。党的二十大强调，坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，加快建设制造强国、质量强国，为我们推进品牌发展指明前进方向、注入强大动力。中国石化作为国有特大型骨干能源化工企业，必须心怀“国之大者”，自觉把强化品牌引领作为建设质量强国、品牌强国的重要举措，在新型工业化的道路上高标准强化品牌创建工作，在打造世界卓著品牌上争当排头兵，扛稳应该担当的历史重任。

强化品牌引领是加快建设世界一流企业的重要支撑。当前，世界治理格局与产业结构持续深度调整，全球产业链价值链重构进入关键时期，打造卓著品牌已经成为建设世界一流企业的战略必争高地。2022年2月，中央全面深化改革委员会第二十四次会议审议通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》，首次将“品牌卓著”纳入世界一流企业建设主要目标。2023年4月，国务院国资委召开创建世界一流示范企业推进会，将中国石化等10家中央企业和7家地方国有企业纳入示范单位。开展品牌引领行动，加快打造与国家经济发展水平相适应、与央企综合实力相匹配的世界卓著品牌，比历史上任何时候都更加重要、更为紧迫。我们必须增强忧患意识、责任意识，抓住开展品牌引领行动契机，全力打造具有全球竞争力和国际影响力的世界卓著品牌，为公司坚定迈向世界一流、走向世界领先提供重要支撑。

坚持目标再聚焦，推动品牌塑造再创新业绩

卓著品牌，是企业软实力的象征、硬功夫的体现。品牌卓著意味着性能卓著、运营卓著、理念卓著、文化卓著，彰显着高质量、高效益和高知名度。国务院国资委已经明确建设中国特色卓著品牌的主要目标和重点举措，我们要认真抓好落实，精准推进品牌管理和品牌创建工作，着力打造立得住、传得开、叫得响的卓著品牌。

聚焦品牌驱动价值化，着力打造赋能发展的卓著品牌。面对新一轮科技革命和产业变革的挑战，打造差异化和高品质的知名品牌，日益成为企业赋能发展、抢占市场竞争制高点的关键所在。中国石化是参与全球市场竞争“主力军”，必须把品牌战略纳入公司发展战略，发挥品牌的全局性、战略性和牵引性作用，促进品牌价值与管理能力双提升。科技创新是牵动发展全局的“牛鼻子”，也是品牌赋能发展的关键变量。我们要抓住机遇、乘势而上，在全力打造原创技术策源地、迈向高水平科技自立自强中加快培育一大批卓著品牌，向产业链价值链高端跃升，培育壮大参与国际竞争与合作的新动能、新优势。

聚焦品牌运营国际化，着力打造享誉全球的卓著品牌。习近平总书记强调，要扩大高水平对外合作，推动优质产能和装备走向世界大舞台、国际大市场，把品牌和技术打出去。我们要深入贯彻习近平总书记重要指示精神，顺应历史大势，勇立时代潮头，把推进业务国际化经营与品牌国际化发展有机融合起来，以更宽广的视野抓好品牌全球化布局，实现品牌与投资、品牌与业务同谋划、同部署、同推进。要抓住“走出去”机遇，持续提升中国石化母品牌价值，把“能源至净·生活至美”品牌承诺融入每一个境外业务板块、贯穿每一个产业链条、渗透到每一道生产工序，展示负责任国际化大公司的风采。要按照“中国石化单一母品牌为主+少量优质子品牌为辅”模式，聚焦新能源、新材料、新经济等产品、技术和服务，着力培育具有国际竞争力和影响力的业务品牌、要素品牌和解决方案品牌，进一步反哺提升中国石化母品牌，形成“众星拱月”的良好局面。

聚焦品牌塑造高端化，着力打造百年不衰的卓著品牌。我国经济已进入高质量发展阶段，从产品市场、消费市场到品牌市场都在发生深刻变化，国货潮牌引人瞩目。我们要立志做“百年老店”，坚持以质量为生命、以品质为追求，加强全员、全过程、全方位、全生命周期质量管理，实现产品制造向品质创造转变，不断擦亮“高品质”金字招牌，全力打造行业品质标杆典范。要凸显“负责任”品牌亮点，扛好央企责任担当，聚焦能源保障、安全环保、社会公益、乡村振兴等议题，模范履行社会责任，推动工作系统化、规范化、品牌化转变，持续打造具有影响力的境内外社会责任示范项目，进一步凸显中国石化履行社会责任的时代特色和品牌亮点。要厚植“价值观”文化底蕴，将中华优秀传统文化、石油精神石化传统融入品牌、融入业务，将中国石化核心价值理念嵌入公司生产、管理、经营、销售、服务等全过程、各环节，引领内化于心、外化于行、固化于制、实化于效，进一步提升品牌内涵、厚植品牌底蕴。

聚焦品牌创建特色化，着力打造个性鲜明的卓著品牌。只有与众不同，才能脱颖而出。我们要发扬自主创新精神，打造体现石化特色的卓著品牌，培育石化独有的核心竞争力。要持续强化“深地工程”等品牌建设，积极推进品牌融入氢能、地热、风能、光伏、CCUS、废塑料循环利用、页岩油气等业务，为实现引领型发展增添品牌力量。要以打造“世界级、高科技、一体化”炼化基地和专精特新“小巨人”企业为目标，以迈向高端高质为路径，着力培育炼油特色产品、高端化工材料品牌，加快推动易捷、易派客、石化e贸、石化易电等品牌建设，增强对高端客户、战略客户和广大中小客户的亲和力、吸引力。要打造服务新业态，坚持市场导向、客户导向，构建人性化、个性化品牌体验场景，引领业务再造、管理再造、模式再造，推动向价值链、生态链高端延伸。

坚持落实再发力，推动品牌工作再上新台阶

一分部署，九分落实。我们要深刻把握主题行动部署要求，锚定品牌引领目标任务，持续发力，协同推进，以品牌引领的新成效助力品牌管理再上新台阶。

品牌引领要有新成效。品牌引领是品牌驱动的重要前提，也是提升品牌价值、推进高质量发展的重要路径。要持续强化品牌意识，聚焦“品牌常识、品牌意识、品牌共识”建设，持续强化品牌理念宣贯和品牌专项培训，让品牌意识扎根每名员工内心，融入每道生产工序，嵌入每个价值创造链条。要持续强化战略引领，坚持把品牌战略作为公司发展战略的核心内容一体谋划、同步实施，形成品牌引领业务的良性发展机制。要健全品牌运营机制，形成横向协同、纵向联动的品牌工作格局，推动品牌战略有效落地。

品牌融合要有新突破。品牌只有融入业务，才能驱动业务。要坚持问题导向，深入分析品牌融合存在的主要问题，研究制定“融入”“融合”“融通”措施，列出工作清单，强化过程管控，推动品牌融入改革发展全过程、贯穿生产经营各方面，在实现品牌与业务有机融合上取得新的突破。要增强品牌的科技成色，加强科技创新、管理创新和品牌创新的有效联动，让创新成为企业品牌的鲜明底色。要以科技创新为牵引，统筹推进产业创新和品牌创新，在推动高端化、智能化、绿色化发展中形成一批具有自主知识产权的核心技术和知名品牌，不断拓展新质生产力的发展空间。

品牌管理要有新提升。加强品牌管理，是促进品牌内在价值与市场价值共同提升的基本功与必修课。要持续优化品牌架构和识别体系，坚持中国石化母子品牌架构管理原则，持续完善母子品牌家族名单，使品牌架构更加体系化、规范化。要重视品牌资产和品牌保护，加强无形资产和并购企业商誉价值管理，以及资产运营过程的评估备案，切实维护企业品牌资产权益；推进商标管理信息化建设，规范商标注册、管理和使用，完善品牌危机管理和保护机制，提高品牌危机识别、分析和处置能力。要加强品牌质量管控，牢固树立质量第一、以质取胜意识，逐步构建数字化、智能化质量管控模式，让高品质成为中国石化的金字招牌。要强化品牌对标和品牌考核，对标世界一流企业，坚持以评促改、以评促建，充分发挥指挥棒作用，推动提升企业品牌建设水平。

品牌国际化要有新进展。国际化品牌是世界一流企业的标配。要坚持品牌国际化发展，以服务共建“一带一路”高质量发展为重点，以重大工程项目为依托，坚持策略一体化、运营引领化、管理区域化、协同分层化，推动品牌国际化发展与企业国际化经营一体谋划、同步推进。要有重点地推进品牌全球化布局，制定“一区一策、一国一策、一项一策”品牌输出办法，完善品牌输出方式，以优势项目带动品牌输出，以品牌输出提升项目质量。要优化品牌国际化运营，健全品牌国际化管理运营机制，完善品牌架构及商标规范化管理机制，确保境外品牌形象识别的一致性。要立足服务国家对外战略和公司国际化经营，制定全球品牌传播战略，统筹品牌传播资源，优化品牌传播路径，推进优质内容建设，唱响“能源至净·生活至美”品牌口号，增进国际社会对中国石化品牌的认同感。

2024年是集团公司实施“十四五”规划的关键一年，也是提升品牌引领行动质效的关键一年。我们要以习近平总书记关于品牌建设的重要指示批示精神为指导，认真落实国务院国资委和集团公司部署要求，以更高的政治站位、更新的思路举措，在实施品牌战略、打造卓著品牌的历史进程中担当更大的责任、展现更大的作为，奋力打造世界一流、走向世界领先，以优异成绩庆祝新中国成立75周年。