误区一：注册了商标就等于有了品牌

商标与品牌一样，都是帮助消费者区分不同产品服务的工具，二者的区别在于商标是经商标局核准注册的标志，而品牌是存在于消费者心中的影响力标志。商标在企业手里，外部市场并不一定会接受或认同，而品牌存在消费者心里，附有某种内在的情感和意义，消费者一旦建立起对品牌的信任，就会产生对品牌的依赖，从而提升客户忠诚度。因此，要想构建品牌，就必须将这个商号名“注册”到消费者的心中。

误区二：追求品牌理念的不断翻新

品牌理念的核心内容是告诉外部世界“我是谁”，品牌的身份、特色与核心，是企业对市场郑重做出的一个独特的价值承诺——“我的价值是什么，我能带来什么好处”。品牌承诺，就是一个品牌给消费者的所有保证。品牌理念的更新应该十分慎重，否则可能付出巨大代价。                         （品 宣）