□么大志

品牌，是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。党的十八大以来，习近平总书记高度重视品牌建设工作，多次发表重要讲话，强调要“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。面对能源革命、低碳转型的时代浪潮，石化企业要实现从“规模领跑”向“价值引领”的跨越，必须注重提升品牌价值，以品牌之光引领前行之路，迈上高质量发展大道。

思想破冰，增强品牌价值的认同力

进入新时代，品牌成为衡量国家经济实力的重要指标。党中央、国务院提出“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”战略要求。面对百年未有之大变局，品牌价值已超越传统营销范畴，成为石化企业突破增长瓶颈、赢得国际竞争、实现基业长青的关键战略资产。因此，我们必须率先从思想上破冰，从“埋头生产”到“抬头看路”，认真贯彻“创新引领行业未来、责任创享美好生活”的品牌主张，深入践行“能源至净、生活至美”的品牌承诺，让品牌意识扎根企业每一名员工心中、贯穿每一道工序、渗透每一个价值创造环节，以产业报国、为民造福的家国情怀，改革创新、担当作为的企业家精神，主动扛起“做强做优做大国有资本”的重任，让石化企业成为推进国家品牌行动计划的重要力量，成为民族品牌的践行者、示范者和引领者。

创新突围，增强品牌价值的竞争力

品牌的生命力在于创新，持续的科技创新是支撑品牌价值不断提升的原动力。习近平总书记强调，新一轮科技革命和产业革命正在孕育兴起，企业要抓住机遇，不断推进科技创新、管理创新、产品创新、市场创新、品牌创新。当前，石化产业同质化竞争激烈，品牌价值带来的差异化，可谓石化企业在新时代构筑核心竞争力的战略支点。因此，我们必须坚定不移地走新型工业化道路，从“品牌塑造”到“品牌引领”，将品牌与战略同规划、同部署，以构建“一基两翼三新”产业格局、发展新质生产力为重点，全力推进国家科技重大专项任务攻关，提升原创技术策源地、创新联合体等建设成效，统筹推进传统产业转型升级、新兴产业培育壮大、未来产业前瞻布局，着力完善创新链产业链融合机制，强化“产销研用”一体化攻关，推动科技成果快速研发迭代、快速转化创效，不断推动企业向价值链高端转型，提升品牌溢价能力，打造新的效益增长点，进一步增强核心功能、提升核心竞争力。

绿色赋能，增强品牌价值的引领力

绿色发展是石化企业重塑品牌价值的战略引擎。绿色转型不仅为技术突破提供应用场景，如通过碳捕集、生物基材料等创新成果提升品牌科技含金量，更重构了企业与社会的价值契约，以循环经济实践赢得公众信任，同时开辟出新兴市场空间，达成“低碳即竞争力”的全球共识。因此，我们必须牢固树立和践行“绿水青山就是金山银山”的理念，从“被动治污”到“主动创绿”，全力深化绿色企业行动，以结构优化实现品牌引领，大力发展氢能、光伏、地热等可再生能源；以能效提升实现品牌增值，持续加大CCUS等绿色技术和环保工艺推广应用力度，推进资源节约和高效利用；以公众开放实现品牌体验，邀请社会公众走进企业，切身感受石化产业在践行绿色低碳方面做出的积极探索和卓越成果，由此逐步完成“环境成本承担者”向“可持续发展引领者”的蜕变，为品牌价值注入兼具经济效能与社会认同的双重势能。

新时代新征程，石化企业要以品牌价值重构为契机，在意识再塑中凝聚向心力、在技术创新中锻造硬实力、在生态重构中培育软实力，最终形成具有全球竞争力的品牌集群。这既是产业转型升级的必由之路，更是践行制造强国使命的时代担当。

（作者系燕山石化党委宣传部（品牌部）部长）