□王世洁

品牌是企业重要的无形资产，集中体现了企业的核心竞争力。西北油田作为集团公司增储上产的主力军，今年将高质量建成千万吨级油气田。油田公司严格落实集团公司党组部署要求，把品牌建设全面融入增储上产、科技创新、责任担当、思想文化等领域生产实践中，持续塑造与油田规模体量、地位作用、发展愿景相适配的企业品牌，为助力集团公司谱写中国式现代化石化新篇章贡献力量。

在精准定位中提升品牌影响力

品牌建设唯有扎根核心职责，方能为企业发展赋能，增强核心竞争力。西北油田将“保障国家能源安全、推动油田全面高质量发展”确立为品牌引领行动的主题，把“厚植资源根基增强品牌发展力”作为品牌引领行动的首要任务，通过多举措进一步促进品牌建设与油田核心业务深度融合，并结合油田生产经营特点，深入探寻品牌与业务的融合路径，实现品牌建设与生产经营协同共进。近两年，西北油田成功培育并持续提升“深地一号”品牌形象，2024年“深地一号”荣获中国石化高质量发展成果奖，成为中国石化贯彻落实“向地球深部进军”战略的一张亮丽名片。

在创新发展中提升品牌价值

塑造一个能创造价值、助力发展的品牌涉及诸多要素，其中创新是核心。近年来，西北油田不断以新的生产经营实践为企业品牌注入新内涵。在塔河油田原油产量超1亿吨后，油田干部员工深入大漠腹地，持续攻克理论“禁区”、超深层油气藏描述、工程作业等诸多世界级难题，构建形成先进的超深层油气勘探开发工程技术体系，使科技创新成为品牌的鲜明特征。同时，在油田高质量发展进程中，通过打造新型采油厂模式等管理创新举措推动油田发展提质增效，以众多改革管理新成果进一步提升了品牌价值。油田在荣获国务院国资委“管理标杆企业”称号后，2023年又入选国务院国资委“双百企业”名单。

在履职担当中提升品牌美誉度

作为央企，履职担当是品牌价值的重要内容。西北油田在深耕能源供应主责主业的基础上，积极履行社会责任，更好服务地方经济发展和社会民生。油田连续12年派出460余人次干部员工赴新疆阿克苏地区柯坪县、喀什地区莎车县等地驻村，参与脱贫攻坚和乡村振兴工作。先后获得“新疆十佳最具爱心慈善企业”“自治区脱贫攻坚先进集体”等荣誉。“沙漠健康快车”医疗服务队近十年如一日，坚持为油区各族群众义诊，救治转送突发疾病人员近1800人，受到地方政府和村民广泛赞誉。服务队获得第六届中国青年志愿服务项目大赛全国赛铜奖等荣誉，进一步提升了“中国石化在新疆”的品牌影响力。

在质量管控中提升品牌公信力

质量是品牌的生命线，唯有具备过硬实力，才能赢得良好口碑。西北油田始终将油气产品质量作为品牌建设的基石，强化质量管理顶层设计，加快落实质量强企规划，以更优的产品质量、更低的能耗展现良好形象，持续提升品牌价值。油田致力于打造现代“油公司”模式，在强化企业安全生产、绿色清洁生产，不断提升油田本质安全水平的同时，坚持依法合规管理，诚信守法经营，推动风险、制度、内控、合规、法律一体化建设，积极维护员工合法权益，打造高端高效市场，彰显中国石化驻疆企业稳健、诚信、负责任的良好形象。

在文化建设中提升品牌认同感

企业文化是企业品牌的核心竞争力之一。西北油田将品牌建设与企业文化深度融合，充分借助多媒体平台的影响力，积极开展全方位品牌宣传，广泛传播品牌主张。在员工思想动态线上调查问卷中纳入品牌相关内容，全面增强干部员工的品牌意识。连续四年举办年度社会责任报告发布会暨技术品牌推广活动，吸引了10余家中央和地方主流媒体参与报道。近年来，邀请周边学校师生、社区居民或政府公务员参加“探索石油奥秘 传承石油精神”“在荒漠打造绿色深地”等主题公众开放日活动30余场次，在展现油田智慧、绿色、开放的良好企业形象的同时，进一步增进了公众对企业品牌的价值认同和情感认同。

(作者系西北石油局有限公司执行董事、党委书记，西北油田分公司代表）