从某种意义上说，在市场上投放广告确实可以提升品牌的知名度，但品牌知名度绝不等于品牌资产。品牌是在消费者心中印象和感知的总和，需要品牌与消费者在长时间互动体验过程中逐渐形成。事实上，一味追求高知名度非常危险，不以良好的产品品质、企业形象等为基础，对品牌来说无异于“自杀”，通过恶意炒作而获得广泛知名度的品牌，往往不能长久。

当年秦池夺得中央电视台“标王”的时候，其老总很骄傲地说：“我们每天开进中央电视台一台桑塔纳，开出一辆豪华奥迪。”这就是错把品牌知名度当作品牌资产，以为品牌只要有名，就可以创造价值。所以，企业不惜一切代价投放广告、进行炒作，殊不知已引起了消费者反感，品牌也随之逐步走向衰亡。（品 宣）