品牌理念的核心内容是告诉外界“我是谁”，品牌的身份、特色与核心，是企业对市场郑重做出的一个独特的价值承诺——“我的价值是什么，我能带来什么好处”。品牌承诺，就是一个品牌给消费者的所有保证。

品牌理念的更新应该十分慎重，否则可能付出巨大的代价。一个例子就是加多宝集团，2003年加多宝集团推出“怕上火——喝王老吉”的品牌定位之后，通过广告推广，在广大消费者心中成功植入“怕上火——喝王老吉”的独特品牌形象，使“怕上火”几乎成了“王老吉”的代名词，但是在2012年广药集团到期收回“王老吉”商标使用权后，加多宝集团被迫砸重金打造“怕上火——喝加多宝”的品牌定位，以“加多宝”替换“王老吉”，为此付出昂贵代价。

（品 宣）