党的十八大以来，习近平总书记站在全局和战略高度，对品牌建设作出系列重要部署，强调推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，要求实现技术自立自强，做强做大民族品牌，加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。中国石化深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神，持续深入实施品牌引领行动，公司品牌价值连年增长，品牌影响力持续提升，以打造卓著品牌助力世界一流企业建设取得新成效。

一、提高站位、深化认识，以全局视野把准打造卓著品牌的重大意义

品牌建设是百年工程、国之大计。中国石化持续对标对表习近平总书记重要指示精神，在加快打造世界一流企业中不断探索品牌建设规律，在统筹大局大势中把准品牌建设坐标和方向。

卓著品牌是市场竞争的制胜筹码。当前，全球贸易体系格局、产业链价值链重构进入新周期，品牌建设牵引生产要素创新配置、影响产业结构转型升级，在市场竞争中的积极作用愈发凸显。我们要加快打造更多体现中国特色、具有全球竞争力的卓著品牌，以品牌为载体带动产品、技术、服务一体化“走出去”，在建设品牌强国的宏伟进程中彰显“大国重器”的责任与担当。

卓著品牌是赋能发展的重要引擎。好品牌就是生产力、竞争力，能够创造市场需求、赢得客户信赖、推动企业发展。近年来，石油石化行业正在经历前所未有的大调整大变革，酝酿着新质生产力的大突破，我们要加快科技创新引领产业创新，打造更多创新发展新名片，持续提升品牌附加值、行业引领力和全球竞争力。

卓著品牌是一流企业的核心要素。没有世界一流的品牌，就不是真正意义上的世界一流企业。中国石化是创建世界一流示范企业，是参与全球品牌竞争合作的“国家队”。我们要增强忧患意识、责任意识，深入实施品牌引领行动，加快培育一批管理科学、贡献突出、价值领先的卓著品牌，为打造世界一流企业提供坚实支撑。

二、系统谋划、精准施策，以实干担当推动打造卓著品牌取得积极成效

品牌卓著，是发展的软实力，也是企业的硬功夫。我们坚持把品牌建设摆在突出位置，健全完善品牌建设综合体系，提升品牌管理水平，塑造品牌竞争优势，实现品牌驱动型发展。近年来，中国石化品牌价值持续增值，获评中央企业品牌引领行动首批优秀成果集团品牌。

聚焦战略统筹，提升品牌核心引领力。坚持推动品牌战略纳入公司发展战略一体谋划、同步实施，形成“集团统筹谋划、部门协同推进、直属企业组织实施”的运营管理体系。主动顺应能源革命和产业变革大势，提出并践行“能源至净、生活至美”品牌承诺，创新打造品牌建设“五化”模式，形成横向协同、纵向联动的工作格局，确保品牌发展服务大局不偏向、围绕中心不脱离。

聚焦品业融合，提升品牌市场竞争力。坚持推动品牌建设融入公司业务，分业务板块开展品牌试点，推动品牌与业务协同共生、双向赋能。发布十大高质量发展成果，持续强化“深地一号”、绿氢、CCUS等品牌建设，高效运营“至美有你”“健康快车”“清净守护长江”等社会责任示范项目，易捷、易派客、石化机械、长城润滑油等核心子品牌价值持续增长、竞争力不断增强。

聚焦形象塑造，提升品牌全球影响力。坚持推动国际化经营与品牌国际化建设有机融合，根据公司境外业务总体布局，有梯度、有层次、有针对性地抓好品牌建设全球化布局，在境外成品油销售、工程技术服务等领域取得一批标志性合作成果。制定全球品牌传播策略，创新开展“4+3+N”跨文化融合试点，策划“洁净能源为冬奥加油”“‘一带一路’倡议十周年”等主题宣传，开展“中国书架”等特色活动，用好鲜活案例，讲好品牌故事，持续提升“负责任国际化大公司”品牌形象。

三、守正创新、乘势而上，以持久韧劲彰显打造卓著品牌的勃勃生机

面向“十五五”，我们要把品牌建设作为发展新质生产力、加快建设世界一流企业的重要引擎，以实际行动兑现品牌承诺，在打造卓著品牌进程中展现更大作为。

让“高颜值”与“高品质”相得益彰。打造卓著品牌既需要“高颜值”，也需要“高品质”，二者相辅相成、缺一不可。在消费升级与审美升级双重驱动下，我们要加快构建“颜值”与“品质”双轮驱动的品牌发展体系，以质量铸就品牌、创新赋能品牌、文化滋养品牌、洁净诠释品牌，实现从“功能满足”到“体验升级”的大跨越，推动品牌价值转化为市场价值和用户忠诚度，为美好生活加油。

让“赋能价值”与“价值赋能”相互成就。品牌经济时代，既要通过产品创新、体验升级等方式不断提升品牌价值，又要善于将品牌价值和影响力转化为市场份额和商业回报。只有形成“提升品牌价值—价值反哺业务”的良性循环，才能促进品牌资产的持续增值，最终构建起基业长青的商业生态。我们要找准品牌与业务融合的交叉点、切入点，充分释放品牌和业务一体化创效潜能，形成品牌和业务同频共振、互促发展的良好局面。

让“国内好感度”与“国际美誉度”交相辉映。打造一流不应仅仅是中国一流，更应该是国际一流；卓著品牌既要驰名中国，也要享誉全球。我们要坚持以客户为中心，注重全流程品牌体验管理，在品牌与受众互动中实现紧密连接和情感认同。要抓住“走出去”机遇，创新国际化发展模式，推动品牌与产业链协同出海，让“能源至净、生活至美”品牌口号家喻户晓、响彻全球。

品高行自远，卓然天地间。中国石化将深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，大力实施品牌引领行动，以高质量品牌创建引领公司高质量发展，为谱写中国式现代化石化新篇章作出积极贡献。