王馨媛

品牌是企业核心竞争力与价值承诺的集中体现，更是高质量发展的重要象征、满足人民美好生活需要的重要基础。在全球能源转型的时代浪潮中，中国石化围绕建设世界领先现代化能源与化工公司愿景，持续打造世界领先卓著品牌，以品牌之光照亮能源转型之路，以能源转型点亮品牌之光。

把稳战略“风向标”，以精准定位凝聚品牌之光

打造卓著品牌需要行动纲领。中国石化深学笃行党中央大政方针与国务院决策部署，主动顺应能源革命与产业变革趋势，将品牌与时代、国家、产业同频共振，让“风向标”成为引领企业迈向卓越、照亮品牌发展之路的明灯。

理念化引领，向世界宣示品牌价值承诺。中国石化的成长，是一场“价值升维”的品牌实践，理念是品牌的灵魂所在，也是引领全员推进品牌建设的风向标、引航塔。2020年，中国石化发布品牌理念，提出“创新引领行业未来 责任创享美好生活”品牌主张和“能源至净 生活至美”品牌承诺。对国家与社会，承诺做洁净能源和高端化工材料供应商，满足人们对美好生活的需求；对消费者、客户和公众，承诺生产更优质、更多元、更环保的绿色产品，提供更便捷的利民服务；对能源化工行业，承诺顺应和引领经济社会发展大势，以智能化、洁净化、高端化为前进方向；对自然环境，承诺追求生产方式更洁净，努力向碳的“净零”排放迈进，实现企业、社会与自然的和谐共融。公司通过四方面的承诺，不断书写“能源至净 生活至美”品牌故事。

价值化落地，推进品牌与业务深度融合。推进品牌与业务融合，是发挥品牌引领作用、提升品牌价值的重要途径。中国石化具有较全的能源化工产业链布局，通过积极探索品业融合路径，将品牌理念深植于业务每一个环节，让每一件产品、每一次服务、每一个项目都成为“能源至净 生活至美”品牌承诺的生动体现。公司围绕“产品与服务、人员与行为、环境与渠道、沟通与传播”四个业务领域的过程，深挖业务链背后的价值链，探索多元化、优质化品牌体验，构建情感、价值、命运共同体。

夯实系统“助推器”，以高效管理筑牢品牌之基

卓著品牌需要长期精心培育。中国石化以世界一流为标杆，持续探索品牌管理规律，通过体系化设计明确品牌创建路径，以架构化管理整合资源，让“高效管理”成为筑牢品牌根基、推动价值跃升的关键支撑。

体系化设计，构建系统品牌路线图。深入研究公司品牌战略目标和任务，按照党建铸魂、管理筑基、文化润心、品牌增值“四位一体”软实力体系，强化顶层设计，健全品牌工作体系，确保品牌战略紧跟大势不偏向、融入中心不脱节。深入开展品牌引领行动，先后发布《新时代高质量推进品牌建设的意见》《中国石化业务品牌建设实施意见》，绘制有力有效推进品牌工作的“路线图”，稳中求进展现品牌增值“实景图”。

架构化管理，促进母子品牌协同发展。公司按照“单一母品牌+少量优质子品牌”的品牌架构模式，明确了“四个一批”（做优一批、规范一批、整合一批、培育一批）子品牌管理原则，把培育重点放在新能源、新材料、新业态、新赛道等凸显高技术含量、高附加值、高溢价力的产品和服务上，以做优核心子品牌反哺中国石化母品牌价值整体提升。从“一轮朝阳”到“群星闪耀”，中国石化品牌家族持续扩容，从“易捷”的“一路便捷”，到长城润滑油的“航天级保护”；从东海牌沥青到“爱跑”高性能燃油；从“善解”可降解材料到“易能问地”解决方案—12个优秀子品牌在各自领域大放光彩。

点燃创新“新引擎”，以科技突破驱动品牌增值

创新让品牌更具内在力量。科技创新是新质生产力跃升的关键支点，也是品牌价值提升的动力源泉。中国石化以创新为内核，锚定能源转型与产业升级的关键领域，成功突破多项核心技术壁垒，实现从“技术领先”到“价值领先”的跨越，为行业转型升级树立标杆，推动品牌价值持续攀升。

向“深”而行，聚力攻坚科技突破。近年来，深层、超深层是中国油气重大发现的主阵地，探索万米深地是行业必须解决的现实问题。中国石化加强自主创新，挑战油气勘探的“深度极限”，穿越“地下珠峰”，先后建成顺北油气田基地、济阳页岩油基地、川渝天然气基地三大“深地工程”，推开超深层油气宝库大门。中国石化率先建成中国第一个千亿方储量、百亿方产能的涪陵页岩气田，让中国成为北美之外第一个实现页岩气规模化商业开发的国家，十余年来源源不断为长江经济带沿线6省2市70多个城市、2亿多居民送去洁净能源，为全球页岩气发展提供了“中国样本”。

向“新”而行，持续推动高端化跃升。中国石化供应全国10%以上高端化工材料，助力全球石油化工产业升级。从北京冬奥会火炬到高铁列车车头罩，中国石化高端新材料赋能航空航天、新能源等多领域发展。60K大丝束碳纤维应用于风能、高铁动车、飞机部件等领域，港珠澳大桥6000吨沉管隧道的吊绳，由直径仅为头发1/10的超高分子量聚乙烯纤维制成。从陆地到海洋，从大地到天空，中国石化的创新产品矩阵持续为全球能源化工市场输送高性能绿色环保产品。长城润滑油服务中国航天70余年，护航400多次长征火箭发射，将“航天品质”带入全球98个国家和地区；我国首款高性能品牌汽油“爱跑”，通过清洁技术与动力提升配方，引领燃油品质升级潮流；积极推动生物航煤产业化应用，不仅完成国内首次生物航煤商业载客飞行，还在国际市场上稳步拓展应用范围，为全球航空业的减排目标贡献“中国智慧”。

擦亮洁净“金名片”，以鲜明底色升华品牌形象

洁净让品牌更具特色。作为联合国全球契约领跑企业，中国石化以“双碳”目标为指引，通过绿色技术研发、清洁能源布局和全链条低碳管理，打造从生产到消费的洁净生态，让“洁净”成为连接企业战略与社会期待的“金名片”，持续提升品牌影响力与公众认同度。

勇当绿色低碳探路者，共绘转型发展新蓝图。中国石化坚持把绿色低碳理念贯穿全产业链条，加快推进化石能源清洁化、洁净能源规模化、生产过程低碳化。中国石化是全球CCUS（碳捕集、利用与封存）技术的领跑者，创新建成我国首个百万吨级CCUS项目，并配套建成我国首条百公里级高压常温密相二氧化碳输送管道，为绿色低碳转型发展探索出一条降碳与封碳并重的新路径，领跑CCUS技术开拓碳中和路径。积极构建多能互补的清洁低碳能源供给体系，快速布局氢能、地热能、光伏、风电等清洁能源项目，加快打造油气氢电服综合加能站，积极助力能源低碳化、绿色化转型。多年来，中国石化积极引领全球地热产业发展，地热供暖能力超1.37亿平方米，年减排二氧化碳约670万吨，在河北雄县实现地热供暖全覆盖，已成为集设计、建设、运行、研发、核心装备制造全链条一体化企业，是我国最大的地热能开发利用企业。

守护地球美丽家园，共筑生态和谐新画卷。中国石化积极践行人与自然和谐共生的生态文明理念，多措并举保护生物多样性。目前，中国石化已建成一批花园式工厂、生态排放设施、湿地公园等生产与环境和谐共融的秀美景观。燕山石化牛口峪湿地公园入选“联合国生物多样性保护案例”，镇海炼化白鹭园入选全球《企业生物多样性保护案例集》。纵深推进长江、黄河流域生态保护，品牌化打造“清净守护”社会责任项目，油库和码头“搬家”为中华鲟和江豚“让路”的故事赢得社会公众的赞誉。在厄瓜多尔的热带雨林，通过优化绿色生产技术，将智慧与科技融入生态保护，携手当地政府和部落居民共同守护“地球之肺”，践行人与自然和谐共生的理念。在乌干达的草原上，创新采用超静音、零排放的环保钻机，并精心改造设备外观，最大限度减少石油勘探对自然环境与野生动物的干扰。这些扎根当地的环保实践，赢得了当地环保部门、合作伙伴及社会民众的广泛赞誉，更让中国石化品牌在国际舞台上闪耀着洁净、绿色的光芒。

在“能源至净 生活至美”的品牌承诺下，中国石化正以全球视野、开放姿态和共赢理念，构建具有中国特色的能源转型品牌发展体系和建设之路。这一体系不仅是中国石化二次创业推进高质量发展的强支撑，更是中国能源企业参与全球竞争、推动人类可持续发展的中国方案。新时代新征程上，中国石化将更好发挥品牌引领作用，全力打造体现中国精神、价值与力量的卓著品牌，为品牌强国和质量强国建设作出新贡献。

作者系中国石化集团公司党组宣传部（品牌部）品牌室主任