从2017到2026，十载光阴。从体系构建到价值跃升，从绿色转型到科技创新，从民生服务到全球布局，中国石化沉淀品牌厚度，始终践行“能源至净、生活至美”品牌承诺，在品牌建设之路上步履铿锵、硕果盈枝。

1.擘画蓝图 筑牢根基

2017年，中国石化品牌建设迈入专业化、系统化、战略化全新阶段。成立集团公司品牌管理领导小组，创新构建品牌建设“五化”模式，从理念萌芽到落地生根，从顶层设计到全面推进，为企业高质量发展注入强劲品牌动能。

2.架构成型 矩阵绽放

十年深耕，探索形成“单一母品牌+少量优质子品牌”品牌架构模式，母品牌引领航向，子品牌熠熠生辉，形成层次清晰、协同联动的品牌矩阵。

3.价值攀升 实力彰显

十年奋进，品牌价值连年攀升，稳居央企第一梯队、全球能源化工行业前列。从产品经营到品牌经营，从规模引领到价值引领，成为彰显中国品牌力量的亮丽名片。

品牌建设能力持续位居央企前列

•2024年，“中国石化”获评中央企业品牌引领行动首批优秀成果集团品牌，“易捷”获评中央企业品牌引领行动首批优秀成果服务品牌。

•2025年，“易派客”“爱跑”荣获中央企业品牌引领行动第二批创建成果。

•2025年，召开中国石化品牌引领行动成果发布会，发布40个优秀实践案例、40个优秀品牌故事、12个优秀子品牌；发布首部全球品牌理念片《至净地球》；发布央企首本品牌发展报告。

4.创新赋能 硬核铸牌

创新驱动发展，硬核铸就品牌，以科技夯实品牌底气，品牌核心竞争力持续跃升。

十项中国石化高质量发展成果

•地下珠峰 “深地一号”树起油气产业发展新高度

•巅峰突破 芳烃成套技术创新驱动未来

•破岩而出 涪陵页岩气田领航东方页岩革命

•阔步高歌 CCUS引领全球碳中和新潮流

•热力无限 深处能量温暖地球家园

•巨轮启航 世界级乙烯基地铸就产业标杆

•能源至净 高端清洁油品为美好生活加油

•旭日东升 引领中国陆相断陷湖盆页岩油开发

•清洁低碳 绿色企业行动打造行业绿色发展标杆

•“氢”启未来 库车项目展开绿色能源新画卷

5.绿色转型 底色焕新

锚定“双碳”目标，绿色淬炼品牌，以实际行动守护绿水青山，持续擦亮品牌生态底色。   

•加快构建多能互补、协同高效的能源体系

•加氢站150座，氢能走廊8条，建成全球最大加氢网络

•地热供暖能力超1.37亿平方米

•充换电站超1.2万座

•光伏站点超7000座

•建设全国首家“无废集团”，引领行业绿色低碳转型

6.品质立身 口碑致远

品质是品牌的生命线，以精益求精的匠心、始终如一的品质，筑牢品牌根基，赢得口碑相传。

秉持“质量永远领先一步”的方针，以“质优量足、客户满意”为目标，将精益求精的追求融入质量管理全链条，确保每一个产品都经得起检验。

7.服务为民 温暖相伴

立足民生初心，从能源供应商向综合能源服务商转型，在服务升级中铸就“金字招牌”，让品牌既有力度更有温度。

•全国超3万座加能站、2.86万家易捷便利店，让便捷服务触手可及。

•以客户为中心，全面推行服务标准化、构建差异化增值服务，拓展“加油+便民+增值”综合服务生态，形成立体化服务格局。

8.责任担当 央企本色

心怀国之大者，践行央企使命，彰显品牌担当；主动履行社会责任，传递品牌温暖力量；用实际行动诠释“党和人民好企业”形象。

中国石化社会责任示范项目

•中国石化涪陵页岩气绿色能源项目

•中国石化百万吨级CCUS绿色行动

•“司机之家”和“爱心驿站”公益项目

•中国石化“一县一链”产业帮扶项目

•“中国石化光明号”健康快车公益项目

•服务春运务工人员返乡大型公益活动

•镇海炼化“白鹭园”绿色工厂生态保护项目

•燕山石化“牛口峪湿地”生态保护项目

•“雄县模式”地热清洁供暖项目

•中国石化“公众开放日”项目

•九江石化绿色智能工厂项目

•“深地一号”能源保障项目

•新疆库车绿氢炼化一体化项目

•“办好老百姓家门口的学校”乡村振兴教育帮扶项目

•“守护黄河口”绿色油气开发行动

•“清净守护长江”珍稀物种保护项目

•“北大港湿地”生态保护项目

•“至美有你”青少年及儿童成长资助计划

•“中国书架”项目

•易捷“微光计划”公益项目

9.文化铸魂 精神传承

以文化人，以文塑牌，厚植品牌底蕴。传承石油精神、弘扬石化传统，讲好石化故事、传播品牌声音，凝聚起全体石化人二次创业的磅礴力量，为品牌长远发展注入不竭精神动力。

•遴选发布50个红色教育基地，参观学习累计150余万人次。

•搭建“石理春风”宣讲平台，累计组织开展1.1万场。

•实施“幸福快车”一线行活动，惠及员工30余万人次。

•举办企业文化故事会130余场，线上线下观览量达1400万人次。

10.全球布局 声量远播

立足中国，放眼世界，积极融入国家开放格局；深耕海外市场、开展国际合作，在世界舞台上展现中国品牌风采；不断提升品牌国际影响力、竞争力，让中国石化品牌享誉全球、行稳致远。

•举办公众开放日活动超5500场次，现场参观超28万人；线上云游览突破2亿人次，覆盖境内外重点区域；成为我国工业领域规模最大、中央企业首个品牌化公众开放活动。

•举办“寻访中阿青年文化使者”活动，依托文化阵地打造交流IP。

•开展境外品牌推介活动，荣获中欧企业ESG最佳案例大会“环境保护最佳案例”“科技创新最佳案例”。

品牌档案 ①

易捷品牌自2008年创建以来，秉持“美好生活服务者”的品牌定位，布局2.86万家便利店和1万余座易捷养车门店，是中国门店数量最多的直营连锁便利店和自营洗车服务品牌。确立“产品+服务+平台+活动+公益”自有品牌矩阵，全力打造“人·车·生活”综合服务生态圈，服务超3.8亿海量用户。

绘就“人·车·生活”服务新生态

霍丽文

近年来，易捷牢牢锚定“美好生活服务者”品牌定位，以“品质为本、服务赋能、责任铸魂”为核心路径，持续深耕品牌建设，品牌价值连年稳健增长，继续位居零售业排行榜前列。

品牌建设，诚信为要、品质为本。易捷始终坚守“易捷万店无假货”郑重承诺，全链条严控产品采购、仓储、销售各环节质量，以务实的诚信经营擦亮品牌底色，赢得广大消费者的认可与信赖，夯实品牌健康发展的核心底气。

聚焦“人·车·生活”核心场景，易捷全力打造多元品牌体系，推动品牌建设与服务效能双向提升。截至目前，易捷养车门店超1.2万座、易捷咖啡突破2000座、易捷速购即时零售门店超过5000家，构建起便捷的一站式服务网络，满足消费者多元化需求。同时，做好“易享节”“车友节”“年货节”等特色IP活动，不断强化品牌记忆点，有效提升品牌辨识度与用户忠诚度。

作为央企子品牌，易捷始终将社会责任融入品牌发展血脉，以责任担当彰显品牌温度。深耕乡村振兴与公益事业，“十四五”期间累计销售助农产品67.29亿元；深化“微光计划”、卡车司机之家等公益项目，不断提升品牌美誉度。

同时，易捷持续践行绿色发展理念，自有品牌海龙尾气处理液，可将尾气中的氮氧化物分解为氮气和水蒸气。2025年，易捷渠道销售尾气处理液130万吨，对应可处理氮氧化物112.8万吨（以NO计）；2021~2025年，累计销售556万吨，减排氮氧化物482万吨。自有品牌“鸥露”竹浆纸“以竹代木”减少森林砍伐，卓玛泉、长白山天泉在当地践行生态保护理念，以绿色实践传递品牌正能量。

站在新的发展起点上，易捷将着力构建“家生活+车生态+出行服务”三位一体发展格局，全力打造贯通线上+线下、B端+C端的一体化车主综合服务平台，推动品牌价值持续增值。

品牌档案②

易派客是中国石化旗下工业品电商平台，2015年注册“易派客”品牌，2016年正式投入商业运营，践行“让采购更专业”理念。目前服务企业超20万家，在线商品近800万种，累计交易超3.4万亿元。先后获评全国质量标杆、全国供应链创新与应用示范企业。

深耕产业赛道铸就标杆品牌

杨 青

多年来，易派客深度聚焦“易系列”工具集成应用，着力探索一条品牌与业务发展双向赋能、深度融合的特色实践路径。

易派客始终坚持“安全、及时、绿色、经济”的供应理念，锚定全生命周期总成本最低目标。依托“易标准”发布质量分级标准5984项，参与3项国际标准制定，从源头保障采购质量、降低隐性成本。发挥“易资源”产品优势，深化“以采促销”模式，持续优化供应渠道，有效降低采购综合成本。

推动“AI+物流”深度融合，整合4500余家物流商、10万余辆车，生成28万余条可追溯轨迹，2025年支撑物流运行优化团队实现降本增效2.7亿元。推动“AI+招标”智能升级，打造智能审查助手，招标采购智能监管项目在国务院国资委“2025年智能监管业务模型创新活动”评比中荣获“杰出成果”。推动“易竞拍”助力绿色转型，创新推出“拆卖分离”、“交易所挂牌+易派客拍卖”、废不锈钢“再生循环”等处置模式，服务客户覆盖石化、电力、制造、建筑等行业，累计成交额突破57亿元，为委托处置企业创效超13亿元，平均溢价率达31.59%。

精准服务细分市场，“易专采”推行“一企一策”定制化解决方案，精准响应各类企业电子化采购需求。积极服务央企“出海”，“易国际”深化与“一带一路”沿线国家的经贸资源对接，持续服务石化生产企业海外推广与出口拓市，累计促成引流成交金额超1.5亿元。

构建多维传播矩阵，打造“4·18”品牌日，连续10年举办发布会、展销会等活动；累计举办4届工业品展览会，2025年参展企业超570家，全网浏览量超3600万次；建设自媒体矩阵，粉丝规模突破14万；积极参与进博会、服贸会等展会，品牌辐射范围持续扩大，品牌价值连续5年突破百亿元。

在二次创业的新征程上，易派客继续以数智化赋能产业升级，致力成为工业品电商领域可信赖的标杆。

品牌档案③

长城润滑油，始于1958年，是中国石化旗下品牌。作为中国航天与重大装备的核心润滑伙伴，长城润滑油以航天科技为基石，产品护航“神舟”“复兴”，服务万千工业与交通场景。正超越产品，致力于成为“全球领先的全面润滑管理专家”，以重价值的服务和有活力的创新，提供前瞻性润滑解决方案。

执创新之笔绘品牌画卷

许 然

当中国品牌从“立得住”迈向“叫得响”，长城润滑油以“航天级”技术为底色、以创新为引擎、以绿色为方向，走出一条独具特色的品牌跃迁之路。

长城润滑油以“每一滴油都是承诺”为理念，用实力夯实品牌。以亮眼成绩证明，品牌不仅是口号，更是实绩。在乘用车、商用车及工业润滑油领域均处领先，尤其在高端装备润滑市场，其自主研发的合成油脂已成功应用于“复兴号”高铁、“华龙一号”核电等国家重大装备，推动了关键润滑技术的自主可控。在风电高端润滑市场，长城润滑油已成为行业隐形冠军。

长城润滑油将品牌与国家战略IP深度绑定，塑造“大国重器守护者”形象。作为中国航天全面战略合作伙伴，其以70年护航300余次发射“零润滑故障”的纪录，将“航天品质”固化为高端、可信赖的品牌标签。同时，持续输出服务高铁、核电、深海平台等重大装备的案例，牢固占据民族品牌的认知制高点。

长城润滑油积极推动品牌叙事从“可靠”向“可靠+绿色”升级。产品端，推出覆盖风电、电动汽车、动力电池冷却的全系列新能源润滑产品。生产端，通过绿电替代等措施，2020~2025年碳排放强度持续下降。标准端，牵头编制国内首个润滑剂碳足迹标准，并完成国际首个润滑剂产品种类规则，为全球行业绿色低碳发展贡献中国智慧。

长城润滑油构建立体化传播矩阵，在主流媒体投放广告，传递“智润领航、笃行致远”的品牌形象。在新媒体进行趣味科普和精细化运营，2026年新春推出的《长城十二时辰》短视频获得百万级互动，成功为品牌注入年轻活力。在海外，积极参与国际行业展会，展示高端技术与产品，提升了品牌的国际专业认知度。

十年品牌路，一曲奋进歌。未来，长城润滑油将继续以创新为笔，在建设品牌强国的画卷上绘就更绚烂的篇章。

品牌档案④

东海牌沥青是中国石化下属沥青产品子品牌，包括道路石油沥青、改性沥青、乳化沥青、特种沥青等4大类50多个品种。东海牌沥青积极参与高端沥青市场竞争，成功牵手国际赛道、襄助彩色世博、铺就高速公路、跨越桥梁隧道、贯通机场枢纽、服务绿色奥运，远销全球23个国家和地区。

以极致定义品质以匠心铸就品牌

李竹君

从打破垄断、驰骋F1国际赛道，到铺就长安街、大兴国际机场等国之重器，再到远销全球23个国家和地区，中国石化东海牌沥青历经20余载砥砺深耕，已铸就品牌价值新高度。

品牌之魂，根植于品质。对东海牌沥青而言，品质不仅是技术参数，更是对极致的苛求。中国石化统筹系统内19家生产企业和2家科研院所，构建起“用研产销”体系。从原油进厂的精准评价，到生产过程的毫厘必较，再到出厂前的批批检验，每一个环节都植入了严于国标的基因。

在上海国际赛车场，当赛车以300公里的时速呼啸而过时，轮胎与路面摩擦出青烟，唯有东海牌3.0版SBS改性沥青能在这魔鬼测试中岿然不动。这种在极寒雪域不脆裂、酷热海岛不软化的硬核品质，正是东海牌沥青赢得信赖的基石。这种对品质的极致苛求，让东海牌一直成为国内外众多重大工程的首选。

品牌之新，在于创新。面对新时代对绿色低碳的呼唤，东海牌沥青没有止步于铺路石的传统角色，而是主动求变，以科技创新重塑行业标准。

敏锐捕捉到城市发展中“异味扰民”这一痛点，东海牌沥青将“绿色”作为品牌最鲜明的底色。炼油销售公司联合大连院研发的净味改性沥青，在不改变优良路用性能的前提下，还能有效降低施工过程中约60%的刺激性气体排放。从北京冬奥会延庆赛区的寒冷考验，到上海、广州、成都等繁华都市的主干道，这款会呼吸的沥青，让城市道路建设告别了“刺鼻时代”，让施工人员和周边居民重获清新空气。

品牌之重，归于责任。东海牌沥青的品牌建设，始终与国家战略同频共振。炼油销售公司积极参与“一带一路”建设，从越南F1赛道到巴基斯坦高速公路，那一道道黑色的丝带，连接的是友谊，展现的是中国石化负责任、有担当的国际化形象。

东海牌沥青铺就的不仅是平坦的道路，更是通往美好未来的康庄大道。