赵勇

5月1日，由中国石化报社牵头组织，中国石化上海海洋石油局（以下简称“上海局”）深度参与的“走近大国重器之探秘海上平台”大型直播活动，通过“海陆”直播联动的方式成功举办。这是中国石化报社直播中心成立以来的首次大型直播活动，石化全媒体与“国资小新”平台同步推送，科普大国重器的责任使命，讲述能源报国的踏浪历程，总观看量近20万人次，点赞次数超80万，在系统内外引起广泛热议和高度好评。

这场“海陆”直播是对上海局多年来探索宣传力转化生产力的有力检验，也是助推走向深海远海的一次巨大鼓舞。上海局在“硬实力”持续突破的同时，也把“海洋故事”讲得更精彩，助力对外赢得好口碑、对内提升凝聚力。

全员参与、全员行动，画出高质量发展“同心圆”

众人拾柴火焰高，宣传工作要形成大宣传格局，需要全员参与。海陆相隔、人少点多、面广线长，是海域油气生产经营的现实条件，资源配置高效、组织模式精干，基层专兼职宣传员、通讯员必然短缺，这就要求宣传工作必须创新方式扩宽宣传战线，壮大宣传力量。

上海局充分发挥“海陆双线”党建工作模式，将宣传工作与中心工作同谋划、同部署，使宣传工作真正做到与生产经营相结合。这次“海陆”直播策划，多个生产部门主动介入，出方案、想对策，全程参与讨论，配合直播人员给出业务领域专业意见。“宣传也是生产力”的思想在海陆双线广泛凝聚，“业务宣传两手抓”的理念在线上线下落到实处。

上海局倡导“人人都是宣传员，人人都是代言人”，总结凝练出石化海洋“四色”故事，逢会必讲、逢事必谈。这次“海陆”直播，勘探、开发、工程等多个业务部门及钻井、船舶、物探等多个基层单位主动邀约，“代言人”从最初的5人拓展至15人。

聚焦一线、全媒联动，奏好高质量发展“协奏曲”

习近平总书记指出，要立足形势发展，坚定不移推动媒体深度融合。按照集团公司融媒体建设要求，上海局逐步建立起“报、刊、网、微、端”的宣传矩阵，在信息采编过程中创新思维、主动求变，“一体策划、一次采集、多种生成”，集中力量办大事。这次直播活动，前后共策划1场直播、2个故事片、2期专刊、8个短视频等新闻作品。“一鱼多吃”、融合扩散的延续传播，也有效避免“雨过地皮湿、活动一阵风”，让宣传持续发挥出强引导、聚合力、鼓士气的作用。

这次直播坚持把宣传中心聚焦海陆一线，围绕生产转、围绕基层转、围绕员工转，将笔头、镜头、话筒对准基层。直播采用“探秘”手法，在劳动节走近海上石油人这群特殊的劳动者，展示他们特殊的工作环境、特殊的工作经历和奋斗故事，通过他们向广大劳动者致敬。

坚持把调查研究作为策划指南，策划团队开展2轮次调研，倾听员工和大众对内容的需求。将文字、图片、视频、海报、动画、问答等形式充分融合，语言更加口语化、亲切化、形象化，确保受众看得懂、听得进、感兴趣。在日常工作中，上海局不断加大策划力度，在重要节庆日、极端恶劣天气等节点，及时征集反映基层工作生活状态的素材，定期举办宣传作品评展活动，也为此次长达4个小时的直播提供了海量的素材支撑。

内外联动、上下协作，唱响高质量发展“主旋律”

“意”在“行”先，宣传工作做实了就是竞争力、凝聚力、生产力。

宣传能够赢得竞争力。全媒体时代，一篇文章、一个视频能够收到意想不到的传播效果。这次“海陆”直播，为上海局带来实打实的关注度和流量，收到了来自新华社、中国传媒大学、中国海油、中国商飞等单位的热议好评，成为高质量发展的一个标志性事件。好的宣传，能够为企业赢得好口碑、树立好形象。这种好口碑、好印象就是软实力，能够转化为在蓝海博弈的重要竞争力。

宣传能够提升凝聚力。故事讲得好、传播好，才能激发干部员工的自豪感。近年来，随着海上油气不断取得突破，生产经营效益连创新高，油气和利润贡献度持续提升，员工观念转了、底气足了，也需要高质量的宣传文化作品提气鼓劲。上海局将宣传思想文化工作列入高质量发展“13381”战略和高质量党建“六大行动”。这次直播活动就是不断探索加强宣传工作的缩影，通过镜头让员工家属、社会大众走进“神秘”的海洋，感受石油石化队伍的坚守奉献。正如一位退休老同志留言：“看到了当前海域油气步入大发展，看到了涠洲油田即将产建的消息，真是圆了几代人的自营梦，非常震撼，非常感动。”这次直播将上海局近几年的奋斗拼搏成果进行了集中展示，极大地凝聚起“共建千万吨”的奋斗合力。

宣传能为发展添动力。2023年，夏天“火了”淄博烧烤，冬天“热了”尔滨冰雪。“泼天的富贵”给城市带去的是口碑，也是“真金白银”。对于城市发展如此，对于一个企业成长亦如此，上海局积极与系统内外媒体建立密切的沟通合作关系，实现日常报道不断线、重点报道上得去、关键时刻请得来、特殊问题帮得上。今年以来，中央、地方、石化行业媒体记者多次深入大海一线开展专题采访，内部专兼职通讯员主动“带货”“代言”。新华社牵头组织的《海上“小”平台，点亮万家灯火》组稿获全网置顶，总流量近2亿次。《不负“山海之约”》教育帮扶系列，在《人民日报》等主流媒体刊发10余篇。获得“大流量”的同时，直接和间接推动了上海局与企事业单位的深度合作交流，“宣传搭台，业务唱戏”为高质量发展添力赋能。

作者系中国石化上海海洋石油局执行董事、分公司代表、党委书记