广东石油广告业务迈入良性发展快车道

搭平台，强配置，重管理，广东石油广告业务迈入良性发展快车道——1-2月，广告营业额同比增39%

中国石化新闻网讯 广东石油以搭建平台、转型发展作为广告业务发展的核心理念，以委托代理作为业务发展的核心模式，通过搭建电子媒体广告网络平台，优化户外、室内广告业务发展结构，扩充内涵，拓展外延，有效巩固既有优势和系统内领先地位，引领广告业务进入良性发展快车道。2017年，广告营业额同比增185%，毛利额同比增113%，广告业务规模和效益均排销售系统首位。2018年1-2月，广告业务继续发力，营业额再创新高，同比增39%，毛利额同比增23%。

强化广告资源配置。广东石油在全省系统易捷便利店安装收银台电子广告机和双屏客显POS机，实现了门店全覆盖。收银台电子广告机和双屏客显POS机除了用于推广油非优惠信息以外，也有偿提供给供应商推广重点商品。目前，收银台电子机每周推送广告轮播27万余次，双屏客显POS机每周推送广告轮播54万余次。

搭建店内电子媒体网络平台，该公司推进广告档期管理系统和电子媒体信发系统应用，实现全部联网、同步播放，清晰真实展现广告档期及可售资源，真正实现自主开发与运营。

坚持推进开发代理机制。通过设定入围门槛，择优选择多家有实力的广告公司共同作为广告投放代理商，以“先到先得、价高者得”原则，形成代理商之间有序良性竞争，确保广告资源空置少，广告业务效益高。

紧密结合油非互动、商品促销及陈列，置换兑现广告资源。对于加油站户外、便利店室内各种形式的广告媒体资源在空档期积极鼓励供应商、合作商用于油非互动和商品陈列促销等营销活动，相应收取商品促销费、堆头陈列费等相关费用，并纳入广告营收范畴，持续挖掘广告业务增长点。

规范营收方式，确保足额收取收益。改变以往租赁为主的营收方式，引导合作单位采取委托管理或收入分成的模式营收，既保障了该公司收入按时足额收取，也给予了合作单位适度自主权。（林泓钰 付皓珺 蒋国兰）