广东石油借力营销创新品牌传播新模式

中国石化新闻网讯 “中石化的油质量真好！”完成了85公里的驾驶比拼后，参赛选手们都感受到了加了中国石化的油品，车子动力十足。

日前，广东石油与广汽公司合作开展“节油挑战赛”，邀请车主参与体验活动，统一出发、统一路线、统一加油、统一计算耗油量，最节油的车主赢得冠军。本次活动的出发点和终点都设置在中国石化加油站，车主加满中国石化的油品后自驾往目的地，全程85公里比拼，油品质量的优劣关乎比赛的正常进行和最终成绩。

该活动持续了4个月的时间，经过之前在广东阳江、惠州等8个区域开展片区赛后，16名车主成为了广州总决赛的参赛选手。作为车主普遍关心的油耗主题体验活动，吸引了超过30家省市级地方媒体传播报道，还引进了图文、视频直播等新媒体传播手段，吸引了超过50万社会观众关注，大大提高了社会影响力。

此次是广东石油探索与汽车等相关企业合作，通过开展形式活泼的体验活动，让客户成为体验者、宣传员，让中国石化节能环保、绿色发展等理念深入人心，从而借力宣传中国石化在绿色环保，质量保障等方面的优势，从而让更多的车主信赖、使用中国石化的油品。

近年来，广东石油打破传统的营销观念，不断创新传播模式，开展借力营销，与政府、企业等开展安全企业公益宣传、公众开放日、产品体验进单位等形式丰富的合作活动，将中国石化绿色环保、安全管理、优质优量、转型发展等植入活动中，让企业文化理念更好地传播出去，树立企业良好形象，为进一步营销工作的开展奠定舆论基础，打造良好的外部环境。（孙中伟 黄嘉莉）